中國の商標(biāo)法は商標(biāo)の設(shè)計と使用において企業(yè)に與える自由度が大きい。

現(xiàn)行の商標(biāo)法では商標(biāo)の視認(rèn)性が要求されていますが、新たに改正された商標(biāo)法草案では、この要求はすでに取り消されました。規(guī)定はいかなる?yún)^(qū)別作用があり、説明できる標(biāo)識であれば、商標(biāo)として登録することができます。

この規(guī)定は商標(biāo)の本來の姿を取り戻した。

今後の商標(biāo)申請では、企業(yè)は既存の規(guī)制下の図形、文字、色の組み合わせ、三次元マークなどの商標(biāo)を申請するだけでなく、単一の色、音響、におい、ダイナミックマークなどを商標(biāo)として申請することができます。

企業(yè)の商標(biāo)申請は主體資格、手続きに他の制限がありません。

商標(biāo)局は今年の初めに自然人の商標(biāo)申請に対して制限と規(guī)範(fàn)を行いました。自然人の商標(biāo)申請は資格要求と使用意図を持つだけではなく、使用能力証明を提供しなければなりません。

自然人の商標(biāo)申請に必要な制限は、商標(biāo)の規(guī)範(fàn)的な発展に役立ち、商標(biāo)の販売業(yè)者に打撃を與えることは、企業(yè)にとって良いことです。

現(xiàn)行の商標(biāo)法は審査商標(biāo)の申請期限を明確に規(guī)定していません。通常は18月から24ヶ月、さらに長いですが、改正草案は審理期限を明確にしています。

これは企業(yè)にとってもいいニュースです。

市場経済の下で、商標(biāo)はすでに企業(yè)自身を超えて巨大な市場価値を創(chuàng)造しました。

実際には多くの消費者はあるブランドの製品しか知らないですが、生産者はどのメーカーなのか分かりません。この企業(yè)の商號と商標(biāo)が同じでない限り。

このような例は多すぎます。

皆さんは柔らかいもの、海飛糸、パンティンなどのシャンプーを知っていますが、どれぐらいの人がそれらがどの工場で生産されたものか知っていますか？

またどれぐらいの人が彼らが同じ工場で生産されているか知っていますか？

だから、商標(biāo)は極めて強い生命力を持っています。

その生存と発展は最初は企業(yè)に依存していましたが、企業(yè)からは獨立しています。

多くの企業(yè)が存在しなくなり、商品も姿を消しました。しかし、企業(yè)風(fēng)景の時のブランド人たちはまだ記憶に新しいです。

商標(biāo)は企業(yè)に対する影響が深く、范囲が広く、商標(biāo)はすでに企業(yè)文化の機能を持ち、企業(yè)文化に溶け込んでいます。

だから、長期的な発展を目指す企業(yè)は自分のブランド戦略を持つべきです。

商標(biāo)は企業(yè)の知名度や名譽度を高めるだけでなく、企業(yè)にも豊富な利益をもたらすことができます。

ブランドはその商品のメーカーから獨立しています。消費者はこの商品がブランドマークのためであり、具體的な生産企業(yè)ではなく、多くの有名ブランドを持つ商品が世界で生産され、販売されることが可能となります。

最も典型的な例は「ナイキ」スニーカーです。

ナイキはすでに本來の意味の工場がなくなっていますが、ナイキのブランドは世界中で「ナイキ」ブランドの所有者によって數(shù)多くの加工工場を創(chuàng)設(shè)しました。

投資商標(biāo)は企業(yè)の高収益の戦略的行為である。

これは企業(yè)が商標(biāo)戦略を?qū)g施する原因の2つです。

中國では市の価値が10億、數(shù)十億に達(dá)するブランドがたくさんありますが、これらの企業(yè)の実際の有形資産はそれらの設(shè)備、工場、土地などのように、この価値には遠(yuǎn)く及ばないです。

企業(yè)の価値は無形資産の価値であり、商標(biāo)は無形資産の重要な構(gòu)成部分であるべきです。

現(xiàn)在、多くの金融機関は商標(biāo)の擔(dān)保ローン業(yè)務(wù)を増加しています。価値のある商標(biāo)は企業(yè)に非常に実際的な利益をもたらします。

これも商標(biāo)に基づく無形価値です。

もちろん中國ではこのような業(yè)務(wù)は多くないですが、このような業(yè)務(wù)がますます多くなると信じている理由があります。

企業(yè)が商標(biāo)を投資して、企業(yè)価値を絶えず増加させることができます。

わが國は商標(biāo)に対して登録保護原則を?qū)g行しています。登録された商標(biāo)だけが専用権があります。

新しい草案は、先以及一定の知名度のある商標(biāo)を使用する合法的権益を認(rèn)めたが、その保護の度合いと內(nèi)容は登録商標(biāo)とは大きく違っている。

市場経済は法制経済であり、法律保護の権利だけがより強い生命力を持つので、企業(yè)はまず自分の商標(biāo)を登録しなければならない。