オリンピックのマーケティングは今すでに「顕學(xué)」になりました。

企業(yè)はオリンピックを賛助したかどうかに関わらず、オリンピックのマーケティングについて大いに語っています。メディアでもオリンピックのマーケティングはセールスポイントの良いテーマです。

しかし、すべての合法的、合法的以外のオリンピックマーケティングを行う単位は、2つの問題を回避することはできません。第一は資源であり、オリンピックマーケティングは一定の資格認(rèn)証と身分認(rèn)識があります。

逆に考えてみると、本當(dāng)に誰でも旗を立てることができて、自分はオリンピックのマーケティングだと公言すれば、オリンピックのマーケティングは価値がありません。第二は製品のデザインと後続の投入です。

オリンピックの名前だけを借りて、適當(dāng)な具體的な商品とプラットフォームがなくて、オリンピックのマーケティングも空中樓閣です。

捜狐のオリンピックマーケティングのケースはすべての企業(yè)のオリンピックマーケティングの中で最も剖析に値するものです。

第一に、捜狐はオリンピックスポンサーの中で唯一のメディアであり、オリンピックの機(jī)會(huì)を利用して自身をマーケティングしたり、他の企業(yè)にマーケティングプラットフォームを提供したりします。第二に、捜狐は北京オリンピック公式サイトの運(yùn)営者として、オリンピック公式報(bào)道と全世界に2008北京オリンピックの歴史的使命を示します。

ですから、捜狐の身分は政府であり、中立的なメディアでもあり、企業(yè)でもあると言えます。

このような身分はオリンピックのマーケティングの戦略と戦術(shù)が普通ではないことを決定しました。

もし、他のオリンピックのスポンサー、サプライヤー、パートナーは、オリンピックを利用して自分の商品を販売するブランドですが、捜狐のようなメディアは、その製品自體がオリンピックの內(nèi)容です。

この角度から捜狐が2004年に確立したオリンピック戦略は視野が深く、マーケティングが企業(yè)にとってまず戦略であり戦術(shù)面ではないということを?qū)g証しました。

捜狐、資源は王です。

資源とは、メディアの內(nèi)容において、報(bào)道の接近度、第一資料の把握及び第一時(shí)間報(bào)道の便利さをいう。

たとえば「両會(huì)」を開くたびに、メディアが記者を會(huì)場に派遣したり、駐在員を代表して取材したりする資格があるかどうかが資源の問題です。

また、過去の省庁機(jī)関紙は、政策解読において他のメディアにはない資源を持っています。

資源はメディアにとって、最も重要なものです。

捜狐はオリンピック関連のネット資源を網(wǎng)羅して、その著手は一番早くて、収穫は最も徹底的で、全力を盡くして、一網(wǎng)打盡と言えて、後のオリンピックのマーケティングのために最も堅(jiān)固な基礎(chǔ)を打ち立てました。

捜狐の資源はスポンサーとしての簡単なものではなく、スポンサーとしてのものです。

捜狐のオリンピック報(bào)道資源は他の一連の協(xié)力によって獲得されました。

「ひったくり」の資源面では、まず、捜狐は一連のオリンピック公式サイトの建設(shè)者で、オリンピック公式サイト、鳥の巣公式サイト、水立方公式サイト、パラリンピック公式サイト、北京オリンピック聖火リレー公式サイト、幸運(yùn)北京公式サイトなど十?dāng)?shù)の公式サイトが含まれています。

捜狐がこれほど多くの公式サイトに署名したのは、今後の資源のためです。

捜狐體育センター総監(jiān)の敖銘の話を使いますと：私達(dá)がこれらのウェブサイトをするのはこれらの機(jī)関が捜狐の資源の優(yōu)位になるためです。

私たちはこれらの公式サイトの建設(shè)、運(yùn)営を完了すると同時(shí)に、この中の資源を利用して一連のマーケティング活動(dòng)を展開します。

オリンピック公式サイトの建設(shè)と運(yùn)営のため、捜狐もオリンピックのチケット、接待場所、証明書、宿泊、交通などを含む一連の便宜を得ました。

また、捜狐は國家體育総局傘下の華奧星空とオリンピック戦略協(xié)力を達(dá)成しました。

中國オリンピックの星空には中國オリンピック委員會(huì)の公式サイト、國家體育総局、中華體育全國総會(huì)の公式サイトと各単項(xiàng)協(xié)會(huì)の公式サイトが含まれています。

國家體育総局のこの方面の資源を持って、これは捜狐がオリンピックの時(shí)、スポーツの報(bào)道の方面でとても大きい優(yōu)位を持つことを意味します。

また、捜狐は2008年の中國體育代表団のスポンサーであり、中國體育代表団のためにインターネットサービスを提供するということは、捜狐が中國體育代表団の情報(bào)掌握の資源においても獨(dú)占的な優(yōu)位を占めていることを意味しています。

選手は捜狐のインタビューを受けました。その內(nèi)容は公式の聲としてスポーツ代表団の公式サイトに提供することです。これは選手の義務(wù)と政治任務(wù)です。

一方、捜狐は北京市と協(xié)力して2008年北京國際ニュースセンターの公式サイトを建設(shè)しています。オリンピックの二萬人余りの保有者と三萬人余りの非保有記者はこの時(shí)北京國際ニュースセンターに集中します。この公式サイトは捜狐によって建てられたので、競技場の情報(bào)を得る以外に、數(shù)萬人の記者の目に映るすべての情報(bào)を得られました。

オリンピックの期間中、観光客に衣食住に関する情報(bào)を提供するために、北京市は北京の都市のポータルサイトBEIJINGC.Nを設(shè)立しました。