恒源祥広告の波紋後、多くの人がリヨン証券アジア太平洋地域市場(chǎng)中國(guó)研究部の劉_（William Liu）主管を認(rèn)めている。研究報(bào)告書(shū)によると、北京オリンピックの公式スポンサーは過(guò)去のオリンピックと違って、最大の勝者にはならないかもしれないが、數(shù)百萬(wàn)ドルを費(fèi)やしている。

そのため、オリンピックを支持する本土ブランドは憂うつな分だけではないです。例えば、蒙牛は「都市間」と広告案の中でNBAの知識(shí)を伝達(dá)し、スポーツ文章を書(shū)いて、伊利ではなく、北京オリンピックのパートナーだと誤解されています。

しかし、國(guó)際化への道を歩む決意と同じように、安踏と李寧のオリンピック直前の表現(xiàn)は、従來(lái)の狙撃戦と國(guó)內(nèi)攻略のように、一連の広告と広報(bào)活動(dòng)は決して公衆(zhòng)の視點(diǎn)から逸脫されていません。

特に後からのショーの安踏は、一連の「広報(bào)活動(dòng)」が目まぐるしい境界に迫っているのは確かです。

多くの國(guó)際的に有名なスポーツブランドのように、広告はその多くのコストを占めていますが、少し無(wú)視できないのが、安踏の広告要素の中には多すぎる広報(bào)企畫(huà)の影があります。

安踏さんは今バスケットボールの運(yùn)動(dòng)靴の分野でのイメージアップを試みています。

バスケットボールの運(yùn)動(dòng)靴は通常利益率が一番高い運(yùn)動(dòng)靴の製品の一つです。

同社はルイス「スコラ、スティーブ」フランシスコとバンチ「ウィルズ」という姚明のチームメイト3人を代弁して、姚明とロケットチームの中國(guó)での大きなファンを呼び込みます。

安踏さんはすでに訓(xùn)練キャンプを支援して、中國(guó)國(guó)家チームの選手がロケット団と一緒に訓(xùn)練できるようにします。

対照的に、李寧の國(guó)際化戦略はますます「四似」になりました。スター推薦の道は少し力不足で、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)では「唯我獨(dú)大」という姿勢(shì)でナイキとアディの市場(chǎng)シェアの一部を奪い取っていますが、北京五輪のスポンサー爭(zhēng)いでアディを敗れました。依然としてこの民族ブランドの國(guó)際化の道は長(zhǎng)いです。

しかし、李寧の高い策略はもっと高い姿勢(shì)で內(nèi)患を抜け出した戦爭(zhēng)のようです。どの民族ブランドが李寧に取って代わることができますか？

——李寧の初期の位置づけは後の競(jìng)爭(zhēng)者が何倍の広告と広報(bào)費(fèi)用を費(fèi)やしても、それを超えられないと決めました。

この2つの大きな運(yùn)動(dòng)巨頭PKを観察する際、または一時(shí)的に栄えた「古い」スポーツブランドを取り出すべきです。

昨年青島に行きました。市南區(qū)（駅の一?。─扦稀⒑伟佶岍`トルも離れています。

しかし、以前とはだいぶ違った感じがします。數(shù)年前には多少著られるブランドがありましたが、今はちょっとがっかりしています。

さらに、青島のように急速に発展してきた沿海都市でも、時(shí)代遅れの名詞となっている。

百十円ぐらいの旅行靴と三四十円のTシャツはもうその優(yōu)勢(shì)を示していません。

言い換えれば、広告と宣伝のコストが、星のコストをほぼ安値に下落させているということです。メディアでは、もうスターの影は見(jiàn)られなくなりました。

人の群れの位置付け(等級(jí))にとって、當(dāng)初の雙星は更に今日の安踏のようで、しかし近代的なマーケティングの一環(huán)の上で、明らかにはるかに落下されて、保守を始めて、古い本を食べて、現(xiàn)狀に溺れる。

青島メディアではスターの宣伝もたまに見(jiàn)られますが、その內(nèi)容と方式は最盛期の5年前の全國(guó)攻略と同じで、古い広告とアイデアの普及によって、「スマートに世界を歩こう」という衝動(dòng)と欲望を言い出しにくいです。

いったい誰(shuí)が一番いいですか？

私たちはどれからもっと多くの販売経験や教訓(xùn)をくみ取ることができますか？

源から見(jiàn)て、草の根と後進(jìn)の秀でた安踏を兼ね備えて、更に多くの中國(guó)企業(yè)の“血統(tǒng)”と成長(zhǎng)環(huán)境と目標(biāo)に符合して、どのように安踏の時(shí)代と共に前進(jìn)する推進(jìn)策を?qū)Wびますか？

中國(guó)の古い雙星はだんだん衰微しますが、中國(guó)の新しい「雙星」はいっしょに歩きやすいです。

張不揚(yáng)、北京は國(guó)際広報(bào)普及顧問(wèn)會(huì)社の専任企畫(huà)執(zhí)筆を達(dá)成しました。魔術(shù)業(yè)は専門(mén)ではなく、自動(dòng)車、IT、スポーツ、重工など多くの分野に足を踏み入れ、広報(bào)の探求に力を盡くして、お客様のために最大の価値を拡大しています。

現(xiàn)在、複數(shù)の原稿が全國(guó)の都市メディア及び専門(mén)メディアに散見(jiàn)されている。

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