2010年3月28日、北京で開催された第18回中國國際服飾博覧會（CHIC 2010）で、ダビデ?DADIDA子供服の濃墨重彩が「物語を語る子供服」という概念を打ち出し、業(yè)界の新たなハイライトを爆発させ、業(yè)界の専門家や參加者の話題となった。

多くの専門家は、國內(nèi)の子供服ブランドが海外のブランドと対抗しにくい理由は、ブランドの個性と豊富なブランド文化の內(nèi)包に乏しいこと、ブランドイメージがあまり鮮明ではなく、ブランド文化の內(nèi)包の演出を重視しないため、多くはまだ単純な製品に留まっています。

dadidaは「物語を話す子供服」を発売して、これらの不足をよく補います。國內(nèi)の子供服業(yè)界にいい勉強と參考になります。

競爭に直面して差を突破する

話ができる子供服とは？

簡単に言うと、子供服の中には子供が好きで、生き生きとしていて、面白いです。教育啓発の意味に富んだエピソードがあります。

このように、消費者がDADIDAの子供服を買うという意味は、外見のファッションや保溫だけではなく、服の物語を通して、親と一緒に子供を教育することです。

Greenグループの趙建河會長は記者団に対し、「だらだらと『物語を語る子供服』というブランドの位置づけの発表は、子供服の本來の健康ファッションの內(nèi)包を変えました。健康は服裝の環(huán)境保護だけではなく、子供の心の中の世界の健康な成長も含まれています。ファッションもファッションの流行だけではなく、流行文化を含んでいます?！?/p>

現(xiàn)在、國內(nèi)の子供服市場は多重衝撃に直面していますが、これも悪いことではありません?，F(xiàn)在の狀況から見ると、競爭が激しいにもかかわらず、2010年からもっと長い期間、子供服業(yè)の発展のピークになります。

激しい市場競爭に直面して、ダダダダ?DADIDAブランドの創(chuàng)始者趙建河はとても余裕があります。

彼は、國內(nèi)の子供服ブランドだけで、差別化されたブランドイメージを確立し、鮮明なブランド文化の內(nèi)包を與え、本土の優(yōu)勢を加えることができれば、國際ブランドと競爭する実力を備えていると考えています。

この信念に基づいて、ブランド「愛…」を結(jié)び付ける。

という新たなコンセプトを打ち出し、差異化したブランドイメージをよく形成し、ブランドの包囲を?qū)g現(xiàn)するために良い基礎(chǔ)を打ち立てました。

知っている限りでは、"ダッダッダッ"子供服は今年初めて、"アップルの熟した"と"私たちの勝ち"の2つのテーマの物語を押した。"アップルの成熟した"は、子貓の誘惑に耐えられないということです。

この二つのテーマの物語は発売され、販売店の高い評価と消費者の支持を得ています。

演繹概念、豊富な內(nèi)包

紹介によると、「物語を話す子供服」という核心概念をめぐって、タッタッタッ?DADIDAは各段階で、さまざまなシリーズが生き生きとして面白く、啓発的なテーマストーリーを展開します。

同時に物語の主要な要素と模様を製品設(shè)計開発に取り入れ、子供たちに「物語を著て、物語を見て、話を聞いてもらう」ようにします。

このようにすれば、子供服は著るだけの機能を備えているだけでなく、子供の知恵を啓発して、子供の良好な性格と習慣を育成することができます。

「タッタッタッ、物語を話す子供服」のブランド位置づけを広く宣伝するために、ブランドの知名度と名譽度を高め、タッタッタッと製品の研究開発と設(shè)計を強化し、グリーングループは以下のいくつかの方面の措置をしました。

一つは、概念の伝播力を高めることであり、中央テレビのワンセットと中央テレビの子供チャンネルで広告映畫を放送するだけではなく、子供のお祝いの映畫「喜羊羊と灰太狼の虎虎虎生威」は全國の各劇場で貼る映畫が普及し、地方テレビ局、ネット、モバイルメディア、アウトドア広告看板などの様々な方式が広がっています。

第二に、製品の開発力を強化し、製品の種類とデザインを豊かにすると同時に、スペインの有名なデザイナーを雇ってグリーン設(shè)計チームに參加して、中西のファッション環(huán)境保護の設(shè)計理念を融合させて、だだだだだかのような製品は國際的な流行の傾向にもっと密著させます。

第三に、ダダ?ダダの専屬的な「アニメカーニバル」をスタートさせました。ダダ?ダディダ熊を物語の主役とするアニメ連載物語を創(chuàng)作して、ストーリー本とアニメCDを編集して、子供たちにプレゼントして見て、子供たちの楽しみを満たす中で、子供たちの知恵を啓発して、子供たちと一緒に成長します。

第四に、端末で「物語のできる生活館」を設(shè)立し、シリーズ化された製品で消費者にワンストップサービスを提供するだけでなく、獨自の「物語のコーナー」を開拓し、子供を「物語のコーナー」に來させて物語を述べ、子供に自分の舞臺を表現(xiàn)し、子供の健康と成長を促進する。

また、全國で「物語の星」の選抜活動が行われ、多くの消費者がタッタッタッ?DADIDAブランド文化活動に參加するようになりました。

　　厚積薄發(fā)，成就夢想

國內(nèi)の有名な子供服のブランドとして、長い間、タッタッタッ?DADIDAはずっと子供服の事業(yè)に専念しています?！笇熼T的に精を出す」という精神を持って、全世界の子供のために高品質(zhì)な子供時代の生活方式を構(gòu)築することに力を盡くしています。

現(xiàn)在、タッタッタッ?DADIDAは業(yè)界で唯一「中國ブランド」、「國家免検製品」、「輸出免検製品」、「中國十大子供服ブランド」と「中國十大ベストセラーブランド」などの國家級栄譽を同時に獲得した「五冠王」です。

“ぱっぱっ”ブランドの強い影響力と製品開発、品質(zhì)などの優(yōu)れた表現(xiàn)に鑑み、グリーングループはすでに全國服裝委員會の正式委員単位になりました。中國服裝協(xié)會子供服専門委員會主任委員単位は2006年から、“ぷかぷか”は更に中國の子供服業(yè)界の代表として、何度も“乳幼児服と服飾”など多くの國家基準を制定して、國內(nèi)子供服業(yè)界の“スター代表”になりました。

良いブランドは、獨自の鮮明なブランドの個性と豊かなブランドの文化的な意味合いが必要です。

國際的な子供服ブランドの押し出しに直面して、國內(nèi)の子供服ブランドはブランドの個性と製品の革新に力を入れなければならないという點から、「タッタッタッタッ?DADIDA――物語を話す子供服」の発売は、タッタッタッ?ダッダナビゲーションブランド自身と國際子供服ブランドの市場競爭力を高めるだけではなく、タッタッタッタッ?ダダ?DADIDADAブランドの新しいラウンドの飛躍を助けます。