ワールドカップが近づいている。ファンにとっては、今回のW杯を見(jiàn)てあまり広告に邪魔されないという朗報(bào)があるだろう。しかし、企業(yè)にとっては、広告資源の競(jìng)爭(zhēng)がより激しいことを意味している。

明日、中央テレビはアモイでワールドカップ番組の広告資源説明會(huì)を開(kāi)催するが、福建企業(yè)は待ちきれないようで、デル恵は昨年末に2000萬(wàn)元を投じ、他の企業(yè)も手を焼いている。福建省企業(yè)は少なくとも億元を投じてワールドカップの広告競(jìng)技場(chǎng)で競(jìng)技することが明らかになった。

　　手を出して気前よく中央テレビの愛(ài)顧を引く

昨日、中央テレビ広告部の海明副主幹は記者に、今回のワールドカップの中間広告の數(shù)は増えないことを明らかにした。2010年南アフリカW杯の広告製品は3つのロットに分けて発売された。最初の広告製品には、試合セットの指定位置、『豪門(mén)盛宴』の特約などの核心的な希少広告製品が含まれており、2010年の金資源の入札募集と契約購(gòu)入で販売された。第2陣の広告製品には、試合のセット放送、コラムのセット放送、パッチ、コラムの特約、一部のプレートの冠名などが含まれ、3月30日に発表された。第3陣の広告製品には、単一試合広告、時(shí)間帯放送などの試合周辺の広告製品が含まれ、4月中旬に発表された。

スポーツマーケティングは一貫して福建省企業(yè)の得意料理だ。今回の競(jìng)技ワールドカップは、福建省企業(yè)が3回目の関門(mén)を突破した。記者によると、2002年には、強(qiáng)豪は920萬(wàn)元を投じて中央テレビと手を攜え、ワールドカップの入札資源を獲得した。2006年、強(qiáng)豪は再び拳を振るって出撃し、中央テレビの『2006年ワールドカップ射手ランキング』のタイトル権を手に入れた。また、七匹の狼も2002年に「スーパーチーム報(bào)」などの欄に1000萬(wàn)元を投じ、「ワールドカップニュースカバー」などの広告項(xiàng)目を選んだ。同時(shí)に、福建省のスデヤ、シニアウェア、超達(dá)靴業(yè)、大帝靴服などの新しい顔もチャンスをつかんでワールドカップ期間中に中央テレビのスクリーンに登場(chǎng)した。

いつものW杯では気前のいい福建省企業(yè)が中央テレビの人気を集めている。今回のアモイ説明會(huì)は中央テレビの2010年南アフリカW杯番組の広告資源の全國(guó)展開(kāi)の最後の駅であり、これまでの4月2日、4月6日には上海、広州でしか説明會(huì)を開(kāi)催していなかった。

　　ライバルは「よくて強(qiáng)い」

今回のワールドカップの試合では、福建靴企業(yè)のデル恵がトップのスープを爭(zhēng)った。デル恵氏は昨年末、中央テレビの金資源を2000萬(wàn)ドル以上投資したという。デルの関係者によると、ワールドカップは4年に1度、中央テレビの広告資源が非常に不足しているため、これまでの中央テレビのワールドカップ広告は國(guó)內(nèi)外の多くの企業(yè)の必爭(zhēng)資源となってきた。W杯の広告資源を爭(zhēng)う企業(yè)を見(jiàn)ると、福建省企業(yè)が直面しているライバルは「よくて強(qiáng)い」。アディダス、コカ?コーラ、ソニーなどの南アフリカW杯スポンサーや、郎酒、ナイキなどの企業(yè)が中央テレビW杯の広告資源を奪っている。

デル恵だけでなく、他の企業(yè)、例えば特歩、強(qiáng)覇などの企業(yè)も再び腕を振るっている。特歩の関係者は記者団に、「W杯のような大きな試合には、必ず參加するが、參加方法はまだ考えている」と話(huà)した。中央テレビの広告関係者は、W杯をめぐる統(tǒng)合マーケティングと統(tǒng)合伝播の派生的な付加価値は計(jì)り知れないと明らかにした。福建省企業(yè)は少なくとも億元を中央テレビワールドカップの広告に投入すると試算されている。