フランスファッション學院の2009年の女性下著研究に関する調査によると、経済不況は下著市場にわずかな影響しかない。フランスでは、平均的な下著消費は1.3%のわずかな下落しか記録されていない。2009年第4四半期に消費者が購入した下著10點のうち、4點はセール期間中に購入した。

中國とインドの2つの新興市場では、経済不況は下著小売業(yè)にもわずかな影響を與えているが、高級ブランド市場の成長に恵まれ、下著市場全體が急速に回復している。私たちは別の角度から見ることができるかもしれません：すべての消費財が価格が高い企業(yè)である時、下著を購入することは女性たちの少しの喜びになります。

成熟した下著市場を発展させる競爭は非常に激しく、フランスを例に挙げると、下著ブランドはすでにインターネットを新たな販売拠點として利用し、顧客を開拓し始めている。また、下著専門チェーンの數(shù)も増え続け、売り上げは下著全體の20.2%を占めている。主な百貨店では、下著部のリニューアル工事を行うだけでなく、高級ブランドやデザイナーブランドをさらに販売している。

インドでは主に外國からの輸入ブランドからなる高級下著市場が拡大しており、これらのブランドはチェーン店形式や百貨店で販売されることが多い。中國の下著市場も急速に成長している。有名な地元の下著ブランドの大部分はすでに四通八達の小売ネットワークを構築し、全國に広がっているが、デパートは依然として消費者が下著を買うのが一番好きな場所だ。