現(xiàn)在、大人の靴の分野で競爭が激しく、すでに「血を流して川になる」という典型的な紅海市場(chǎng)になっています。子供用の靴は表面的には波瀾が見られますが、実際には暗流が沸き、大規(guī)模なブルーオーシャン市場(chǎng)から紅海市場(chǎng)に向かう傾向があります。

ただ青少年のスポーツの領(lǐng)域だけあって、その市場(chǎng)の細(xì)分が獨(dú)特なため、めったに業(yè)界の資本の関心がなくて、活力があふれています。

2010年に入って、各種の手段の子供靴のマーケティングの方式は絶えず現(xiàn)れて、七波輝のスポーツのマーケティング、路豹の計(jì)畫している體験のマーケティング、ネットのマーケティング、アニメ?漫畫のマーケティングなどがあります。

子供の靴の企業(yè)はすでに製品の競爭だけを方向誘導(dǎo)にする時(shí)代を歩み始めました。多様化したブランドのマーケティングの普及にもっと関心を持ち始めました。なぜこんなに多くの企業(yè)がブランドの普及、広告、協(xié)賛を始めましたか？ブランドの知名度を高めるためだけに、端末の入り口の店を占拠して、多くの市場(chǎng)シェアを占めています。

マーケティング手段を通じて、ブランドの付加価値を増加させることは、製品が同質(zhì)化が深刻な狀況下で、他のブランドと區(qū)を形成することができる。

現(xiàn)在、児童靴市場(chǎng)の競爭は激しいですが、低レベルの競爭を維持しています。多くのブランドは市場(chǎng)をよく知らないです。

未來の子供靴の競爭は価格だけではなく、品質(zhì)、科學(xué)技術(shù)、マーケティング戦略の面での競爭にも反映されるべきです。

中國の子供の靴は次の中國の完成品の靴の競爭の誘爆點(diǎn)になります。このような市場(chǎng)潛在力が巨大で、主力ブランドが欠けている中國の子供靴市場(chǎng)に対して、國外の靴企業(yè)が虎視眈々としています。

子供靴の市場(chǎng)はずっとから靴の業(yè)界の中で潛在力の市場(chǎng)の1つを高く備えるので、靴の業(yè)界の中で1つの比較的に特殊な産業(yè)です。

しかし、児童靴業(yè)は製靴業(yè)界全體に占める割合が非常に小さく、ブランドの欠落が深刻で、強(qiáng)いブランドを作ることが中國の子供靴産業(yè)の急務(wù)となっている。

ブランドの力は伝播に由來し、ブランドの知名度を高めることはブランド力を形成する第一歩である。

スターの伝播を?qū)毪工毪长趣膝芝楗螗蓙徊イ蔚谝粴iである。

どのようなスターを選ぶかは、ブランドの普及が速くていいです。

この中で一番重要なのはスターの気質(zhì)がブランドの気質(zhì)に合うかどうかだと思います。

「永高人」のように、一挙に林妙可をサインします。

オリンピックで一躍有名になった林妙可さんは中國の少年子供が思い切って自分を表現(xiàn)して、健康で積極的に成長するいい手本です。彼女の活発で可愛いと表現(xiàn)した自信と勇敢な態(tài)度は永遠(yuǎn)に高人の提唱した「積極的、進(jìn)取」のブランド精神と合致します。

アザラシも《家に宇宙人がいます》の男女の主役の呉磊と陳曼媛の知名度と未來の発展の潛在力を重視して正式に契約しますと、呉磊と陳曼媛の気質(zhì)とアザラシの従來から強(qiáng)調(diào)した“本當(dāng)の私の個(gè)性を求めます”の理念は非常に一致します。

アザラシによると、雙方のブランドの整合性と良性の相互作用を十分に活用することによって、新たに「かわいいクール——クールな中にかわいく、可愛い中にちょっとクール」というブランドイメージを作り、自然に少年児童の楽しい運(yùn)動(dòng)を追求する天性を演じ、大衆(zhòng)とは違った個(gè)性を明らかにした。

確かに、ブランドのイメージキャラクターを持っています。靴の企業(yè)にいい助けがあります。

デル恵のような素晴らしいモデルとして、ジェイ?チョウと契約した後、企業(yè)イメージが再三向上され、企業(yè)の露出率も大きくなりました。

再び、デル恵は周杰倫監(jiān)督の「大スラムダンク」を助けて、劇中の人物の衣裝を作って、観客を映畫を見ながら、デル恵というブランドを深く記憶させました。

しかし、スター推薦はマーケティングモデルの一種として、企業(yè)の発展のための萬能オイルではない。

だから靴の企業(yè)は代弁者を選ぶ時(shí)、また全面的に考慮するべきです。

まずスターから言えば、スターは信頼性と知名度を持っていなければなりません。靴企業(yè)はスターの人気で商品の販売量を増やすことができます。

その次に企業(yè)から言って、スターとブランドは必ず一致する程度を持っていなければならなくて、活発で、かわいくて、生活の情熱の子供の星達(dá)が自然と子供の靴の企業(yè)の不二候補(bǔ)者です。

最後に、スターの選択はもっと自身の実力から出発して、人を集める効果があります。しかし、企業(yè)はスターに支持される同時(shí)に製品の品質(zhì)を高めるべきです。そうでないと、ブランドがヒットしても、関連の品質(zhì)とマーケティングルートの建設(shè)が不完全です。