2月12日から2月28日まで、中國(guó)オリンピック代表団はカナダのバンクーバーで金の旅を展開(kāi)しました。この半ヶ月間、中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーである安踏さんは2009-2012のオリンピックマーケティング計(jì)畫(huà)の中で一番目のキーポイントである冬季オリンピックのマーケティングです。この4年間の完全なオリンピック期間において、中國(guó)オリンピック委員會(huì)及び中國(guó)體育代表団と極めて密接な関係を形成し、11種目までの國(guó)際競(jìng)技資源を有しています。

1月18日、特歩は1億香港元を投げて英超バーミンガムサッカークラブと協(xié)力して新製品を開(kāi)発すると発表しました。2010年8月から2015年5月まで、バーミンガムのクラブ選手は「BFC-特歩」のローブを身にまとってイギリス超のグリーンラインフィールドを駆け回ることになります。中國(guó)のスポーツブランドが世界サッカーのトップリーグと直接結(jié)婚するのは初めてです。

広州アジア競(jìng)技大會(huì)の高級(jí)パートナーとして、361°は去年の下半期から広州アジア大會(huì)に関する一連の宣伝準(zhǔn)備に重點(diǎn)を移しました。

聞くところによると、もうすぐ來(lái)る6月の南アフリカW杯の期間に、李寧會(huì)社は會(huì)社の創(chuàng)立20周年の重大なブランドの再生普及活動(dòng)を開(kāi)始します。

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「後五輪時(shí)代」に入ると、中國(guó)本土のスポーツブランドのスポーツマーケティングに対する情熱は北京五輪の閉幕に伴って減退しておらず、各大手靴企業(yè)がスポーツ資源をめぐる爭(zhēng)奪戦はますます激しくなっている。スポーツマーケティングブームの背景には、中國(guó)のスポーツ産業(yè)の急速な発展がある。

先日開(kāi)かれた全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議で、國(guó)家體育総局の擔(dān)當(dāng)者は「スポーツ産業(yè)の発展を加速させることに関する意見(jiàn)」が國(guó)務(wù)院の承認(rèn)を得て、近く公表される見(jiàn)通しだと述べました。國(guó)家レベルで初めて登場(chǎng)したスポーツ産業(yè)に関する政策文書(shū)で、スポーツイベントなどが政策支援の柱となるという。

1月9日、「スポーツ産業(yè)、2010新気候」をテーマに、スポーツ産業(yè)の現(xiàn)在の経済構(gòu)造の下での発展の見(jiàn)通しを探る「2010中國(guó)國(guó)際スポーツ産業(yè)サミットフォーラム」が北京大學(xué)で開(kāi)幕した。今回のフォーラムは國(guó)內(nèi)外の産経首脳とスポーツ界、メディア界の風(fēng)雲(yún)児を集め、フォーラムの主要議題は「スポーツ『新気候』を伝播し、『新気象』を伝播する」、「スポーツ産業(yè)は國(guó)家のソフトパワーの革新的な成長(zhǎng)點(diǎn)になれるか？」などのホットな話題。

2008年から、「中國(guó)のスポーツ事業(yè)を発展させ、スポーツ大國(guó)からスポーツ強(qiáng)國(guó)に邁進(jìn)する」という國(guó)民の聲が高まっており、國(guó)家政府部門(mén)、社會(huì)各界も中國(guó)のスポーツ産業(yè)の注目と投入を強(qiáng)めている。國(guó)家體育総局の劉扶民経済司長(zhǎng)は「中國(guó)のスポーツ産業(yè)はすでに快速車(chē)道に向かっている」と述べた。関連統(tǒng)計(jì)データによると、2009年には中國(guó)のスポーツ用品製造業(yè)の規(guī)模以上の企業(yè)が売上高646億元を?qū)g現(xiàn)し、利益総額は19.75億元で、前年同期比56.90%増加した。分析者によると、朝陽(yáng)産業(yè)のスポーツ産業(yè)として、依然として10～20倍の成長(zhǎng)空間があり、中國(guó)のスポーツマーケティングも成熟に向かっており、スポーツマーケティングはスポーツ産業(yè)の最大の掘削金點(diǎn)となる可能性がある。今年末に開(kāi)催された広州アジア競(jìng)技大會(huì)を例にして、現(xiàn)在広州アジア競(jìng)技大會(huì)の協(xié)賛分野の収益指標(biāo)はこれまでの規(guī)模をはるかに超えています。ドーハアジア大會(huì)の4.5倍、釜山アジア大會(huì)の3倍です。2010年の國(guó)際試合は雲(yún)のように集中しています。バンクーバーオリンピック、廈門(mén)國(guó)際マラソン、南アフリカ大會(huì)、広州アジア大會(huì)などの大規(guī)模な試合は通年を通じて通して通しています。

スポーツマーケティングをめぐって、本土のスポーツブランドの間で戦爭(zhēng)が頻繁で、硝煙が立ち込めていると言えます。私達(dá)は気楽な娯楽の心理狀態(tài)でこの試合を見(jiàn)てもいいです?！傅秳囉啊工伍gには実は各ブランドのスポーツマーケティングにおける異なる戦法が隠れています。

最も金を含む量があります。李寧です。

1990年に、李寧は11回の北京アジア競(jìng)技大會(huì)をきっかけに中國(guó)代表団を支援しました。その後、李寧は中國(guó)代表団に伴って何回も南征北戦を行いました。2008年の北京オリンピックで、李寧は多くの実力が一番強(qiáng)くて、注目度が一番高い國(guó)家チームを握っています。スポンサーのスポーツチームの含金量から言えば、李寧は誰(shuí)も相手にしない。

　　最も厚い薄毛の髪

中國(guó)オリンピック委員會(huì)と手をつなぎます。2009年のこの高調(diào)な措置は業(yè)界を震撼させます。なぜなら、2008年以前の各スポーツブランドの協(xié)賛プロジェクトと比べて、高さについては李寧に及ばない。深さについては、ピケに及ばない。広さについては、依然として361°、特歩などに及ばない。今回の安踏は中國(guó)オリンピック委員會(huì)の公式協(xié)力商の権益を獲得し、業(yè)界から「中國(guó)スポーツ史上最大の賛助」と伝えられました。費(fèi)用がいくらかかっても、少なくともこの「強(qiáng)連合案」はすぐに効果が現(xiàn)れます。契約の翌日、つまり2009年6月24日にスポーツが始まったばかりで、株価は5%以上上昇しました。2009-2012年から、11種の國(guó)際試合は安踏を存分に受けさせます。

　　最も「世を弄ぶ」――特歩

彼女の「遊び心」を隠そうとしたことがなく、「おしゃれなスポーツ」ブランドの大きな旗を鮮明に擔(dān)いだ。スポーツのスポンサーにしても、CX大會(huì)からアモイ國(guó)際マラソンまで、英超バーミンガムクラブの契約に至るまで、特別な娯楽精神が隨所に見(jiàn)られます。特にバーミンガムとの協(xié)力は、特別な「遊び方」が協(xié)賛服の數(shù)セットに留まらないほど簡(jiǎn)単です。1億香港元協(xié)賛費(fèi)の背景には、バーミンガムクラブと共同でファッション運(yùn)動(dòng)特性を備えた「befc-xtep」のサッカー専用運(yùn)動(dòng)裝備を開(kāi)発し、特歩は同時(shí)に「befc-xtep」ブランドのスポーツウェアをイギリス、中國(guó)（香港を含む）などの國(guó)の専門(mén)サプライヤー、宣伝と普及パートナーに任命されました。2010年1月18日午後、特歩とバーミンガムクラブが提攜を発表した記者會(huì)見(jiàn)で、特歩社長(zhǎng)の丁水波さんは次の段階のブランド運(yùn)営構(gòu)想について、百人近くのメディア記者に「2010年からスポーツを中心に、ファッションをエピタキシャルにパッケージするブランド基調(diào)を確立し、世界第一運(yùn)動(dòng)のサッカーとして、私たちが確立した核心スポーツプロジェクトの一つです」と伝えました。

　　最も周到です。361°

361°の「ネット投げ」の技術(shù)力は業(yè)界ではナンバー1、2と言えます。ダイビングゾーンから卓球臺(tái)まで、マラソンコースからバスケットボール場(chǎng)まで、アジアオリンピック理事會(huì)から広州アジア競(jìng)技大會(huì)まで…361°「一度は好きだった」という姿が隨所に見(jiàn)られます。広州アジア競(jìng)技大會(huì)の高級(jí)パートナーとして、361°は去年から多くの措置を取っています。アジア競(jìng)技大會(huì)の戦略とブランドスローガンを全面的に広めています。これらの取り組みの中で、「361°アジアの道」の車(chē)隊(duì)は古いシルクロードの活動(dòng)を新たにし、最も意義があります。車(chē)隊(duì)は中央アジア多國(guó)を経由して、361°ブランドイメージの樹(shù)立と普及に重要な役割を果たします。それ以外に、361°はまた手を攜えて全世界のスポーツの服裝の設(shè)計(jì)の領(lǐng)域のトップデザイナーのアメリカKDUチームと力を合わせてアジア競(jìng)技大會(huì)の裝備を製造して、きっとこれは広州アジア競(jìng)技大會(huì)の前の1本の明るい美しい景色になると思います。

　　一番「浪費(fèi)しない」です。

2007年以來(lái)、プログラムとNBAの公式戦略パートナーシップとロケットのスターショーン·バティールの契約を締結(jié)した後、プログラムのスポーツマーケティング戦略はNBAバスケットボールの資源をめぐって展開(kāi)されています。一つは性に対して製品の開(kāi)発能力を強(qiáng)化し、バティルⅠ、Ⅱ、Ⅳ代、キッドⅠ、Ⅱ代などの専門(mén)的なハイテクバスケットシューズを相次いで発表しています。中國(guó)のファンとの距離を縮めました。

　　最も意表を突く――鴻星爾克

2007年以來(lái)、鴻星爾克はブランドの位置付けをテニスのスポーツに締めて、國(guó)內(nèi)外の各大きいテニスの試合の上で、よく“若くて、ファッション、日光”の鴻星爾克に著きます。2009年に香港で開(kāi)催された年に一度のアジアスポーツ用品展に參加しても、鴻星爾克は完全で科學(xué)技術(shù)要素が豊富なテニスシリーズの製品で、ブランドイメージを強(qiáng)化します。

ブランドの影響力をさらに高めるために、鴻星爾克はネットで多くのテニス試合を深く掘りながら、他のスポーツ試合にも參加してみました。例えば、陳霞ソブは中國(guó)軍団の北京オリンピックの第一金を獲得しました。鴻星爾克は國(guó)家女子重量挙げチームの賛助商として大いに輝きました。テニスの試合に対する資源の精緻さに比べて、鴻星爾克の「投資」という二つの競(jìng)技は「最もひどい」と言えます。

 

來(lái)源：靴の世界