周知のように、中國(guó)は30年以上の改革開(kāi)放を経て、市場(chǎng)経済體制に天地を覆すような変化が発生し、國(guó)內(nèi)の消費(fèi)行為にも大きな変化が発生し、すでに衣食型消費(fèi)を主として享受型、贅沢型消費(fèi)を含む多層的消費(fèi)モデルに絶えず移行している。同様に同質(zhì)化が深刻な靴市場(chǎng)にとっても、伝統(tǒng)的な靴産業(yè)は靜かにファッションの新生代を生み出し、それ以來(lái)、女性靴市場(chǎng)では「ファッション」が主旋律となっている。

「ファッション」が靴市場(chǎng)に進(jìn)出してから、婦人靴製品も多様化し始め、消費(fèi)者の靴に対する要求も「ますます厳しくなっている」。消費(fèi)潛在力の大きい婦人靴市場(chǎng)で大勝するには、靴企業(yè)は製品に文章を書(shū)く以外に、靴型に「細(xì)かいこと」をしなければならず、消費(fèi)者の個(gè)性的な追求の狀況によりよく対応しなければならない。女性靴を扱う業(yè)者にとって、個(gè)性的でスタイリッシュな製品は消費(fèi)者の目を引く道具であり、ファッションとどのように結(jié)合するかは、靴商の前に置かれる重要な使命となっている。

昨年、ファッション雨靴がひっそりとイタリア市場(chǎng)に登場(chǎng)し、多くのイタリアのファッションガールや華やかな貴婦人がファッションを身につけていたが、足元には個(gè)性的な雨靴を履いていたことが分かった?，F(xiàn)地の人によると、イタリアでは雨靴を履くことが今の社會(huì)で流行しているファッションを代表しているという。イタリア人が雨靴を選ぶのは雨を防ぐためではなく、完全にファッションの角度から買(mǎi)い物をするためであり、ファッション雨靴はイタリアで非常に流行し、売れている靴類(lèi)の商品であり、特にゴム類(lèi)のファッション雨靴は生産コストが低く、利益空間が大きく、多くの業(yè)者の追いかけを集めている。信じられないほど短い數(shù)年間、雨靴も「塩漬け魚(yú)の寢返り」ができ、一般的な雨具から眩しいファッションキャラクターになった。この事実上、個(gè)性的な外見(jiàn)は雨靴を「災(zāi)いのために福を得る」ようにさせ、それは斬新な造形、大膽で鮮やかな色使いで、靴屋に身を置いている人なら誰(shuí)でも目を通すことができるようにした。また、奇妙な姿は、若い世代が愛(ài)美よりもクールを好む風(fēng)潮に何気なく合わせている--そんな特殊なデザインで、他の人と靴をぶつける心配はありません。

ブランドや製品に非常にユニークで、市場(chǎng)のニーズに合ったもの、競(jìng)合他社には複製できないもの、または複製が難しいものがあれば、その運(yùn)用の成功率が大幅に向上することを知っています。明らかに女性靴を扱う業(yè)者にとって、ブランドの位置づけは非常に重要である?，F(xiàn)在の婦人靴市場(chǎng)は個(gè)性化への支持が依然として強(qiáng)く、多くは35歳以下の若い消費(fèi)者層であり、これらの人々の消費(fèi)個(gè)性が強(qiáng)い場(chǎng)合、その選択したブランドのイメージは現(xiàn)在流行している要素と外れてはならず、2點(diǎn)にまとめると眩しさとファッションである。そのため、消費(fèi)者の受容力や流行の傾向、顧客の色や品物に対する需要に注目する必要があります。

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