據(jù)報道，德爾惠日前正式與中國國家登山隊、中國網(wǎng)球協(xié)會青少年發(fā)展項目以及中國青島奧帆之都簽約，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，攜手網(wǎng)球、登山、帆船三項運(yùn)動，將運(yùn)動與生活聯(lián)系起來，建立一種陽光、健康的運(yùn)動生活方式，借此啟動全新的“運(yùn)動生活”戰(zhàn)略。這次正式將“運(yùn)動生活”作為公司戰(zhàn)略項目，兩者將形成疊加效應(yīng)，為德爾惠“ONMYWAY”的品牌理念注入新的活力，開啟一個全新的“運(yùn)動生活”形態(tài)。通過新方式的詮釋，品牌理念有了實(shí)質(zhì)性地飛躍升級，使得德爾惠的品牌價值及效應(yīng)隨之提升。

この三つの魅力的なスポーツはオリンピックなどのスポーツ競技の「黃金吸引プロジェクト」ではないですが、國內(nèi)での重視度もあまり高くないです。しかし、これらのスポーツのハイエンド、潮流の獨(dú)特な気質(zhì)とその中に含まれているスポーツ精神は、デル恵の「スポーツライフ」のブランド位置づけと呼応しています。

陽光、健康、活力の特徴は、現(xiàn)代人が積極的に追求する新しいライフスタイルとして普及するのに適しています。

例えば、オーストリア?セーリングの都のような運(yùn)動気質(zhì)と青島市の生活気質(zhì)は、デルファイのブランド理念との相性が高いです。

デルファイはブランド理念によってマーケティングを深く推進(jìn)し、成り行きに沿って伸びる戦略で創(chuàng)造的に娯楽とスポーツマーケティングを結(jié)合させ、ブランドをより迅速に直接市場に承認(rèn)させる。

ブランドは企業(yè)が市場を制する切り札であり、その効果は企業(yè)に豊富な消費(fèi)資源と巨大な経済利益をもたらすことができます。だからブランドを作ることは企業(yè)の意義にとって非常に重要です。

企業(yè)が優(yōu)秀なブランドを作るには、完全かつ正確なブランド理念を持って指導(dǎo)してこそ、計畫的に企業(yè)戦略の配置と実施を全面的に完成させ、獨(dú)特の統(tǒng)一したブランドイメージで市場に向かい、消費(fèi)者に良質(zhì)な製品とサービスを提供し、ブランドの忠誠度を育成し、激しい市場競爭の中で地位を占めることができる。

そのため、ブランド理念の確立は企業(yè)がブランドを作る重要な一環(huán)であり、ブランドの更なる発展に戦略的な機(jī)能と役割を持っています。

ブランド理念とは、社會的に普遍的に認(rèn)められ、企業(yè)自身の個性的な特徴を體現(xiàn)し、企業(yè)の正常な運(yùn)営と長足の発展を促し、維持するために構(gòu)築された企業(yè)全體の明確な経営意識を反映する価値體系である。

ブランド理念はブランドイメージの文化品位と等級を決定しています。企業(yè)の追求と精神境界も反映しています。

國內(nèi)の各業(yè)界を見ても、多くの企業(yè)は獨(dú)立自主のブランド理念に欠けています。特に同質(zhì)化のひどい靴市場では、類似の製品設(shè)計、市場位置づけ、マーケティングモデルなどがあります。

いくつかの靴企業(yè)はブランドの定義、ブランドの伝播とブランドの競爭方式などの面ではまだ整っていない段階にとどまっています。積極的に自主的に自分のブランド理念を確立していないので、効果的なブランド理念を通じて企業(yè)の順調(diào)な経営運(yùn)営ができなくなり、市場に立腳する核心競爭力に欠けています。

では、靴企業(yè)はブランド理念の構(gòu)築と普及にどのように努力すれば、ブランドが業(yè)界市場で目立つようになりますか？

思想は行動を決めるということわざがあります。

靴企業(yè)はブランド理念の重要性を明確にし、肯定するべきです。これはすべての意思決定の前提です。

靴企業(yè)は企業(yè)能力の測定、市場競爭の考察など一連の専門的な調(diào)査研究活動を通じて、獨(dú)自の特色を持つ合理的なブランド理念を制定し、業(yè)界の特徴、文化と一致しなければならない。

ブランド理念を選択した後、靴企業(yè)はこの概念を?qū)g體によって表現(xiàn)すべきで、実踐を払ってこそ本當(dāng)の効果がある。

靴企業(yè)は理念の指導(dǎo)の下で、ブランド名、マーク及びスローガンなどの基礎(chǔ)元素の選別確認(rèn)を行い、ブランドの鮮明な統(tǒng)一的なイメージと個性を市場に広め、消費(fèi)者に記憶を形成させ、深い印象を殘すべきです。

ブランド理念は企業(yè)の統(tǒng)一化の識別マークであるが、同時に靴企業(yè)も自分の獨(dú)特な個性を明確にしなければならない。即ちブランドの差異性を強(qiáng)調(diào)する。

それ以外にも、靴企業(yè)はブランド製品そのものに重點(diǎn)を置いて、前の技術(shù)設(shè)計、優(yōu)れた材質(zhì)設(shè)備、先進(jìn)的な科學(xué)技術(shù)などの優(yōu)位資源から優(yōu)良品質(zhì)の製品を生産して、それによって靴企業(yè)のブランド理念を體現(xiàn)しています。

もちろん、ブランド理念の伝播もブランドの知名度と名譽(yù)度を拡大する重要なルートの一つであり、靴企業(yè)は実際の狀況に応じて最適な伝播戦略をとるべきである。例えば靴企業(yè)はブランドとの相性が高いマーケティング戦略を利用して宣伝してもいい。

ご存知のように、強(qiáng)力なブランド理念は一つの企業(yè)に持続的で安定した発展能力を持たせることができます。

靴企業(yè)はブランド理念を全面的に貫徹し、実行し、時代と共に戦略計畫を調(diào)整するだけで、強(qiáng)いブランドを作る指導(dǎo)方針として、ブランドの獨(dú)創(chuàng)性を維持し、有利なコア競爭力で企業(yè)全體の良性運(yùn)行を推進(jìn)し、靴業(yè)界のトップになります。