上海萬博のイタリア館では、一人でも多くの巨大FERRAGAMOハイヒールが多くの観光客に深い印象を殘しました。そばには職人がF(xiàn)ERRAGAMO靴の生産製造過程を展示しています。どの靴も優(yōu)良な牛羊の皮から選んでいます。手作業(yè)で作って、人體力學(xué)に合っています。彼らの造価も高くないです。一番安いのも人民元3000元以上です。それでも、世界中の人々はそれに首を傾げています。

価格が高く、デザインがあまり変わらないようですが、なぜ世界中の人々の心を勝ち取りましたか？その中の重要な原因はコア競爭力です。これも多くの世界ブランドの共通點(diǎn)です。中國企業(yè)は世界の工場と言われていますが、世界中の人に服と靴をどんどん作っています。しかし、価格が安くて、ブランドに欠けています。

この核心競爭力はブランド文化、品質(zhì)、受け入れの認(rèn)可度を含む総合的な要素であるべきだと思いますが、前提はブランドを確立することであり、ブランドは文化、品質(zhì)と認(rèn)可度にも頼っています。

これらは贅沢品と呼ばれる世界の有名なブランドは通常悠久な企業(yè)文化を持っています。このような企業(yè)文化は自國の文化と歴代の優(yōu)秀デザイナーの心血が溶け合った結(jié)果で、例えば菱形の格と「雙C」のマークを見るとシャネルの風(fēng)格を感じられます。

ブランドの誕生から世界的に有名になりました。それは新しい生命の孵化のような過程です。忍耐と細(xì)心が必要です。企業(yè)文化を創(chuàng)造するのは簡単ではないです。企業(yè)文化を世界の流行に影響させるのはもっと難しいです。これらのブランドは大量の時(shí)間とお金を使ってこれらの任務(wù)を完成しました。前世紀(jì)五十年代のヘップバーン、夢露、グレイス?ケリーは彼らのイメージキャラクターです。彼女たちは自分の影響力でこれらのブランドを人々の心に深く浸透させました。

世界中に売られている中國の商品を振り返ってみると、形も綺麗で、品質(zhì)もいいですが、世界のブランドになるブランドは一つもありません。シャネルやLVのように自分のスタイルを持っているブランドは一つもありません。中國は深くて輝かしい文化を持っていますが、中國の文化は自分の商品に溶け込んでいません。同時(shí)に中國のメーカーは絵に基づいて、人材を求めて生産を代行するのが好きです。

多くの世界のブランドは最初から皇室のメンバーのために服裝の靴の帽子を注文して作られています。彼らの細(xì)工は精巧で、品質(zhì)が優(yōu)れています。FERRAGAMOのように、ずっと続けてきた手作りオーダーメイドはきっと自分の高い値段のために分銅を増加しました。私達(dá)の海外販売は通常量が多く、大量生産を追求しています。中國のメーカーは國際ブランドに比べて競爭力が足りないと思いますが、ますます多くなる中國の商品がブランド意識を重視し始めているのを見て、自分の核心競爭力を作ろうと努力しています。スタートが遅くなりましたが、意識があればそれなりの行動(dòng)ができると思います。中國の製造には世界の高級品ブランドと並ぶブランドが現(xiàn)れて、中國人が誇りに思っています。