“童鞋在我國(guó)每年至少擁有380億元的市場(chǎng)規(guī)模?！泵鎸?duì)這樣的分析，我市生產(chǎn)童鞋的企業(yè)家在感到發(fā)展?jié)摿薮蟮耐瑫r(shí)，也憂心忡忡，因?yàn)橥|(zhì)化制約著企業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士稱，將動(dòng)漫人物及卡通玩偶植入童鞋生產(chǎn)設(shè)計(jì)中，是突破同質(zhì)化發(fā)展的較好方式。

 　　   植入動(dòng)漫擺脫同質(zhì)化  銷售市場(chǎng)可增兩成

統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在16歳以下の子供は3.8億に達(dá)し、我が國(guó)の総人口の4分の1を占めています。

子供一人當(dāng)たりの年間100元の子供靴の消費(fèi)によって計(jì)算すれば、國(guó)內(nèi)の子供靴市場(chǎng)は380億元の規(guī)模を持っています。

子供の消費(fèi)市場(chǎng)の拡大は、いくつかの子供靴企業(yè)の生産が市場(chǎng)を橫取りし、業(yè)界の発展に同質(zhì)化の束縛をもたらしている。

現(xiàn)在、ブランドの子供靴は全體の製靴業(yè)の中で占める割合はより小さくて、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の約70%の子供靴は非ブランド製品で、20%は輸入ブランドの子供靴で、國(guó)內(nèi)ブランドの製品は10%だけです。

「この70%の非ブランドの子供靴はアニメ會(huì)社と協(xié)力する潛在力株であり、同じデザインの同品質(zhì)の子供靴であり、子供の注目を集めるアニメキャラクターを植え付けることによって、少なくとも10%から20%の販売量を増加させ、ブランドを作ることもこれらの企業(yè)の同質(zhì)化から脫卻する急務(wù)である」

福建セガ美影アニメメディア有限公司の楊小明総裁は分析します。

「非ブランドの子供靴企業(yè)が競(jìng)い合うのは品質(zhì)の関係だけではなく、デザインは直接販売実績(jī)に関係しています?！?/p>

楊小明さんは、わが市の児童靴業(yè)の黃金時(shí)代もアニメ漫畫産業(yè)に発展のチャンスを與えています。子供靴業(yè)界は単純に製品競(jìng)爭(zhēng)を方向誘導(dǎo)する時(shí)代から出てきて、企業(yè)のアニメ?漫畫のマーケティング普及にもっと注目しています。

  　　  制作動(dòng)漫形象廣告  投資較少見效更快

子供の靴にアニメのイメージを入れて、多くの企業(yè)家たちが最初に考えたのは「授権」です。

「しかし、有名なアニメスターの授権を得るにはどうすればいいですか？

昨年、華融グループはハイアールグループのアニメ漫畫ブランドの授権を得て、このブランドを?qū)熼Tに運(yùn)営するアニメ漫畫産業(yè)有限公司を設(shè)立しただけで、華融グループはこのために1億ぐらいの資金を調(diào)達(dá)しました。

我が市の子供靴企業(yè)の責(zé)任者によると、多くの子供靴生産企業(yè)はアニメキャラクターとの協(xié)力の発展の見通しをよく見ているが、投資によってアニメ産業(yè)を運(yùn)営する資金の消費(fèi)が膨大であるため、アニメキャラクターと製品の設(shè)計(jì)生産が品薄になり、市場(chǎng)運(yùn)営の資金計(jì)畫が適切ではなく、子供靴製品の品質(zhì)がハードなどの段階で問題が発生し、これらのお金が壊れたら、それに合う経済効果が見られないかもしれないという。

このような狀況の下で、企業(yè)とアニメ會(huì)社が協(xié)力して自分でアニメのイメージを研究開発するのも珍しくないです。

「このような方式は子供靴企業(yè)の主要文化に対して個(gè)性的に研究開発できます。もう一つはスターに代わって代弁して、直接アニメキャラクターを広告映畫にして上映します?！?/p>

泉州カンフーアニメデザイン有限公司の李竹兵総経理は、バーチャルアニメキャラクターの投資リスクが低く、多くの人が顔に觸れ、ある程度コストがスターによる推薦を下回ると述べました。

「巨額の資金を使ってアニメを作るより、生き生きとしたアニメイメージの広告を作るほうが、子供靴企業(yè)にとってより現(xiàn)実的です」

現(xiàn)在の子供靴企業(yè)とアニメ會(huì)社の協(xié)力が多い2つの形態(tài)に対して、楊小明は両者の利害を勘案した。アニメを作る投資コストが大きいので、わずか20話のアニメは1000萬元を投資しなければならないが、アニメが完成したら、パートナーは関連テレビメディアに販売して放送することができる。アニメ?漫畫の広告投資が小さく、普通の小型アニメ會(huì)社は完成できる。

どのように協(xié)力形式を選ぶかは、企業(yè)の資金力と長(zhǎng)期的な発展計(jì)畫によるものです。

 　　   借鑒美日成功案例  擴(kuò)大后期開發(fā)投入

アニメはアニメによって決まります。アニメはストーリーによって決まります。

先日の華大講堂で、北京大學(xué)の陳少峰教授は、泉州は自身の優(yōu)位性と結(jié)びつけて、アニメ漫畫産業(yè)とドッキングし、服裝靴業(yè)などの産業(yè)チェーン上の伸びを重視するべきだと述べました。

提攜アニメ産業(yè)は子供靴企業(yè)のアップグレードの一部であり、市の子供靴企業(yè)にとって、アニメ産業(yè)を利用して大きなブランドを作るのは企業(yè)の長(zhǎng)期目標(biāo)です。

「地元では成熟したアニメ會(huì)社が不足しているため、アニメ業(yè)界の産業(yè)チェーンにおけるデザイン、制作、運(yùn)営などの各分野には脫線が多く、現(xiàn)在も多くの製造企業(yè)とアニメ會(huì)社の協(xié)力はまだ初歩的と研鑽段階にある」

李竹兵は言った。

調(diào)査によると、國(guó)內(nèi)では80%以上のアニメ企業(yè)がアニメの制作計(jì)畫を持っていて、アニメ商品の生産販売計(jì)畫がなく、アニメ放送計(jì)畫と一致する製品のマーケティング普及計(jì)畫もない。

アメリカ、日本が成功したアニメ會(huì)社は、プロジェクト審査時(shí)の當(dāng)初、すでにアニメ生産の前、中、後期の資金使用割り當(dāng)てを計(jì)畫しており、その割合はそれぞれ総額の30%、30%、40%を占めている。

國(guó)內(nèi)のアニメ?漫畫企業(yè)の資金計(jì)畫配分比率から見ると、ほとんどの資金使用量は前期と中期において、それぞれ25%と65%を占めています。後期資金は特に製品開発、ブランド授権などの段階における投入は10%しか占めていません。

アメリカではブランドの授権によって開発、製作、販売された授権製品は600億ドルに達(dá)し、世界で少なくとも3000社のメーカーがディズニーライセンス商品を生産しています。

日本三大アニメアイドルの一つであるピカチュウは、國(guó)內(nèi)外で1122社のスピンオフ商品を製造販売しています。