正當(dāng)NBA季后賽即將落幕時(shí)，另一項(xiàng)令無(wú)數(shù)人癡迷、傾倒的頂級(jí)賽事世界杯像這六月熱浪滾滾的天氣一樣瘋狂來(lái)襲，從電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)到街頭巷尾、茶余飯后，鋪天蓋地到處開(kāi)始充滿著足球迷人的味道。 

これまで鋭い市場(chǎng)の嗅覚で有名で、スポーツの機(jī)會(huì)をつかんで試合のマーケティングの晉江のスポーツのブランドを行うことに長(zhǎng)じて、このように1つの包裝の自分を放棄することができますか？

昨年11月に行われた中央テレビ2010年金資源広告入札會(huì)では、アディダス、デルタ、ナイキなどの企業(yè)が「全日試合セット放送」、「射手ランキング」の冠を獲得しました。

しかし、すべての企業(yè)が実力を持っているわけではないです。試合の休憩時(shí)間に広告を流布することができます。すべてのブランドがブラジルチーム、アルゼンチン、イタリアなど人気のある優(yōu)勝チームやメッシ、Cルーマニアなどの有名なスターにサインできるわけではないです。すべてのブランドがゴール後とコートの両方の広告スペースを奪うことができます。結(jié)局利用できる資源は限られています。

いくつかの業(yè)界関係者が分析しているように、多くのブランドはワールドカップの光輪効果を狙っていますが、ワールドカップのような全世界的な試合と協(xié)力したり、賛助したりしています。両刃の剣でもあります。鋭い切っ先は自分の名前があまりよくないと明らかにしています。

つまり、私たちは多くのスターが競(jìng)技場(chǎng)での素晴らしい表現(xiàn)を覚えていますが、彼らが著ているのはどのブランドの靴や服なのか忘れてしまいます。

そこで、この萬(wàn)人が期待する視覚の盛大な宴會(huì)が來(lái)る前に、多くのスポーツブランドは再度ひっそりと新しいラウンドのマーケティングの苦闘を巻き起こします。

スポーツのファッション化を提唱するブランド理念の特歩はワールドカップのマーケティングを「娯楽サッカー」に位置づけています。

近日、特歩関係者によると、スター、有名な作詞家を招待し、サッカー、ワールドカップに関するMVを共同で制作し、各テレビ局、ラジオ、ネット、カラオケなどを通じてランキングを発表するとともに、今夏には「アフリカ召喚」のテーマ衣裝を主に押した。

サッカーシューズを中心とした製品の「喜登攀」はサッカーに対する意気込みを強(qiáng)め、「サッカーに執(zhí)著し、離れず捨てない」という角度から「感情的なマーケティング」を展開(kāi)しています。

6月から7月のW杯まではキャンパスサッカー活動(dòng)を行い、消費(fèi)者に「登山が好きで、皆さんにサッカーの喜びをもたらします」と近距離で感じさせ、中國(guó)のアマチュアサッカーのトップイベント「頑張れ中國(guó)チャンピオンリーグ」を支援します。

一方、大手「中國(guó)チーム」の戦略を企畫(huà)した安踏氏によると、サッカーウェアは安踏の主力商品ではないが、安踏は各地域のメディアに協(xié)力して、一部のインタラクティブ番組の包裝を行うという。

安踏の「低調(diào)」に比べ、同地域の「運(yùn)動(dòng)の楽しみ」というスポーツ文化理念を提唱する貴人鳥(niǎo)は、「高調(diào)」に見(jiàn)えます。彼らはさらにワールドカップの要素を真夏のマーケティングのDNAに埋め込み、効果的に端末に著地します。

W杯の到來(lái)につれて、貴人鳥(niǎo)店の端末店は華麗に「ワールドカップテーマ」に変身しています。立體的に包裝します。目を引く「ワールドカップテーマ」のショーウインドー畫(huà)面、楽しみと情熱の要素が詰まったポスター、楽しいスポーツ體験設(shè)計(jì)、ワールドカップのイメージが印刷された地貼り、そして「自由にしてください。情熱をください。理由をください。もっと高く飛びます。」

アフリカの特色あふれるワールドカップのテーマソング…

客は店に足を踏み入れた瞬間から、その濃密な“W杯テーマ”の雰囲気に包まれていた。

「6月と7月は、「ハッピーバード、情熱ワールドカップ」をテーマにした「ワールドカップハッピームーン」です。消費(fèi)者は一定額を消費(fèi)すれば割引があり、健康的にボールを見(jiàn)るためのガイド「ワールドカップハッピーバーテンダー」を提供します。

W杯の予熱のために、商品陳列の面でもワールドカップのテーマを強(qiáng)調(diào)しました。

貴人鳥(niǎo)福州専門(mén)店の擔(dān)當(dāng)者の紹介です。

私も貴人鳥(niǎo)靴のデザインと服裝研究センターから分かりました。ワールドカップに対して、「軽」を商品の主要要素として、會(huì)社はファンのためにGveMeFive（G 5）シリーズ、競(jìng)技場(chǎng)シリーズ、チームシリーズ、チームチームシリーズ及びアフリカ文化概念など一連のW杯文化化シューズとTシャツ製品を設(shè)計(jì)しました。その最大の特徴は伝統(tǒng)的なサッカーの服裝と靴類を捨てて、サッカー文化を目立つようなデザイン要素に変えました。と実用化され、他のブランドのワールドカップのマーケティングとは異なります。

これに対して、貴人鳥(niǎo)ブランド管理センターの張永恒総監(jiān)も、ワールドカップのような世界的な試合は多くのスポーツマーケティングプラットフォームであり、提供する機(jī)會(huì)は広範(fàn)な消費(fèi)者、特に若いグループで広告と広報(bào)を行う機(jī)會(huì)であると述べました。