將來の見通しが広い朝陽産業(yè)とグリーン産業(yè)として、會議?展示業(yè)は我が國ですでに規(guī)模を備え、急速な発展を遂げました。

市場競爭が激しく、製品市場が細分化するにつれて、企業(yè)間の有効なビジネスプラットフォームとして、他のマーケティング媒體とは比べられない優(yōu)位性を持っています。企業(yè)は展示會に參加して製品の普及を行い、ブランドイメージを確立することは企業(yè)の重要なマーケティング活動になります。

現(xiàn)在、わが國の多くの企業(yè)は出展をあまり重視していません。

その原因を追求して、一方では現(xiàn)在の中國の展示會業(yè)の発展はまだ未熟で、大多數(shù)の展示會の規(guī)模は小さくて、明確な位置付けに不足して、展示費が高くて、低レベルの悪性の競爭に參加して、企業(yè)の展示の効果がよくないことを招いて、企業(yè)の出展の積極性に影響します。

企業(yè)の會議?展示機能に対する認識を高め、企業(yè)の展示能力を強化することは、わが國の會議?展示経済の健全な発展に大きな意義を持つに違いない。

本文は企業(yè)のマーケティング戦略における機能と役割及び企業(yè)の出展戦略について検討します。

一會の內(nèi)包とその分類

（一）會議の內(nèi)容

展示會とは、會議展覧の略稱で、マーケティング活動を促進するためのもので、その形式は展示會、取引會、展覧會または商業(yè)市場とすることができ、その主な目的は競爭と補完売り手の関連情報を宣伝して、その製品とサービスを展示することであり、これらの販売者はある建物の中に集まったり、限られた場所に畫定された區(qū)域やブースを割り當(dāng)てています。

社會の発展と科學(xué)技術(shù)の進歩に従って、會展業(yè)は経済の存在形式として、その存在の形式、內(nèi)容、機能と展覧會の方式などの各方面で調(diào)整と変化を続けています。

特に、永遠に閉幕しないと言われる展示會――ネット上での展示會の出現(xiàn)は、展示業(yè)界に深刻な変化をもたらし、実物展示に取って代わる傾向があります。

（二）會議の分類

會議は地理的範(fàn)囲、市場の範(fàn)囲、及び対象によって分類できます。

地理的範(fàn)囲によって、國際、全國、地區(qū)、當(dāng)?shù)丐嗡膜膜违欹佶毪朔证堡椁欷蓼埂?/p>

地元の展示會の規(guī)模は比較的小さいので、各都市で開催される住宅展示會などのような周辺の來場者を誘致することを目的としています。地域展示會は全國的な展示會の一部です。國際的な展示會の出展者と観客は多くの國から來ています。例えば、今年はドイツハノーファー展示公司が上海光大展示センターで開催した第一回アジア情報技術(shù)展覧會（CeBIT Asia）、中國輸出商品交易會（広交會）などです。

経済のグローバル一體化の発展と我が國がWTOに加入した後に、我が國で開催する國際的な展示はますます多くなります。

展示會の市場カバーの範(fàn)囲や製品の性質(zhì)によって、専門性（垂直性）の展示會と総合性（水平性）の展示會に分けられます。

前者はテーマ性が強く、好きなお客様を集めて開催する場合、その規(guī)模は総合的な展示會より小さいです。

経済の急速な発展に伴って、展示市場は徐々に完備され、多くの展示會は出展者に豊富な展示機會を提供しています。出展者は市場の細分化に対する需要がますます切実になり、総合的な展示會は出展者の要求に満足できなくなりました。

西方の先進國の展覧會はすでに完成しました。総合的な展示會から専門的な展示會への転換ができました。中國の展示會も転換の傾向があります。例えば、北京國際博覧會は第七回から大規(guī)模な総合展から消費財専門展に転向しました。

相手によっては、ビジネス向けの會議と、一般大衆(zhòng)向けの會議があります。

8月17日から広東省博物館で開催される「生命?自然?性」と題したコペシリーズ展は、一般向けの展示會です。