與去年金融風暴時相比，今年上半年的零售市場已出現(xiàn)明顯的回暖，不再是盲目地一味打折，消費者購物欲望和消費信心指數(shù)也有明顯上升。

今年の春節(jié)、「メーデー」休暇などのノードのデータから見ると、小売消費の伸びは明らかだ。

例年と違って、今年は異常気象の影響で、季節(jié)的な商品の売れ行きが非常に異常になりました。小売業(yè)者は手遅れになりました。

同時、多くの流通の一環(huán)の要素は生鮮製品の価格の上下の変動を頻繁にさせます。

ネットショッピングなどの新型消費モデルも伝統(tǒng)小売業(yè)に衝撃を與えた。

業(yè)者は下半期には小売市場の価格変動がさらに激しくなると予想しており、國有資本小売業(yè)者と外資系小売業(yè)者の間の競爭も激化している。

市場は徐々に暖かくなる

今年の上半期、小売市場の暖かさは、昨年の金融危機の影響が大きかったためで、今年は消費者の信頼が上昇し、客単価、一人當たりの消費能力も多く向上したことが明らかになった。

聯(lián)華と華聯(lián)が合併した後、聯(lián)華スーパーの総経理に就任した元百聯(lián)超商事業(yè)部の華國平社長は記者に語った。

華國平の感じも今多くの小売業(yè)者の感じで、記者は百盛、太平洋、馬莎、ウォルマート、華潤萬家など多くの小売業(yè)者を取材しました。

特に今年上海萬博が5月に開催された後、上海萬博のフランチャイズ商品は一部の小売業(yè)者の業(yè)績向上を加速しました。

上海市商務(wù)委員會の「メーデー」休暇の統(tǒng)計によると、全市480社の大中型商業(yè)企業(yè)4000社余りの営業(yè)拠點の祝日は5日間で41.31億元の営業(yè)収入を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比22.1%増加した。今年の春節(jié)ゴールデンウィークに比べて6.8ポイント上昇した。昨年のメーデー（14.2%）に比べ、成長率は7.9ポイント上昇した。

今年のメーデーの販売規(guī)模は1999年に祝日統(tǒng)計制度が施行されて以來、過去最高となりました。販売の伸びは2005年以來の歴史を更新しました。一日平均販売額は8.26億元に達し、2000年に國家が長期休暇制度を?qū)g施した時のメーデーの平均販売額（1.39億元）より4.94倍になりました。

萬博は小売業(yè)にも業(yè)績向上の活力を注いでいます。

百聯(lián)、ウォルマート、セブン-イレブン、卜蜂蓮の花、メトロなどは直接に園區(qū)に入って店をオープンします。周辺に特許専門店を設(shè)立します。売り場內(nèi)に萬博商品特區(qū)を設(shè)置します。連攜業(yè)外代理、園區(qū)內(nèi)の企業(yè)のサプライヤーとして活動します。

統(tǒng)計によると、5月1日に園區(qū)內(nèi)の世界博覧會の特許商品は一日の小売総額776萬元を?qū)g現(xiàn)しました。5月2日に終日園區(qū)內(nèi)の特許商品は772萬元の販売を?qū)g現(xiàn)しました。

百聯(lián)グループの傘下には華聯(lián)スーパー、聯(lián)華スーパー、快速客コンビニ、百連株の各店舗などが萬博チケットを販売しているほか、百聯(lián)E城と聯(lián)華電商の電話プラットフォームも萬博チケットの販売を提供しています。

上海萬博のライセンス商品の販売は15億元を超えました。

不確定要素が多い

市場の暖かさを取り戻すと同時に、多くの不確定要素が依然として存在しています。これも下半期の小売市場の変動に影響を與えます。

まず気候要因です。今年の春は短いです。服裝業(yè)界は最も直接的な影響を受けます。

麥考林CEOの顧備春氏によると、麥考林自身はネット、店舗と通信販売の多様なルートがあり、製品ラインの調(diào)整が速いので、まだ安定しているという。

中國連鎖経営協(xié)會の裴亮秘書長は、金融危機後、今年多くの商店は大幅な販売促進を計畫していないが、気候変動は異常で、確かに季節(jié)的な製品に影響を與えていると述べました。

今後も異常気象が発生すれば、下半期には一部の小売業(yè)者が挫折する可能性がある。

ですから、企業(yè)は一連の気候経済學の研究を制定し、気候変動による販売影響を防ぐ必要があります。

「気候や流通の他の要因も今年の生鮮価格の変動が例年より大きく、時には上下の変動幅が50%に達したことがあります。これは往年見たことのないスーパーマーケットの影響が大きく、マーケティングや収益に影響があります。」

華國平の分析によると、価格の変動はインフレなどの要因にも関連しているため、下半期の価格変動幅は上半期を上回ると予想され、マクロコントロールの力加減を見ている。

また、ネット通販と外資の衝撃も下半期の小売市場の二大衝撃である。

「メーデー」期間中、ネットショッピングは1901萬元で、前年同期比69.2%増となった。

「將來の消費主體としての若者はネット通販に傾く傾向があり、価格は安くて便利で、今後は中國のネット通販が小売市場の25%を占める見通しです。

これは伝統(tǒng)的な小売業(yè)に衝撃を與えます?！?/p>

OC&C戦略コンサルティンググローバル管理パートナーMichael K.Jary分析。

同時に、多くの本土小売大手が外資による「蠶食」の中國小売市場への懸念を提起している。ウォルマートは昨年、中國で50店以上の店舗を展開し、楽天の買い付け時代にスーパーマーケットを開き、カルフールは最近また保龍倉の買い付けを繰り返している。

これは本土の小売業(yè)者に今後の中國の小売市場の構(gòu)造の変化を心配させます。