事件：子供服ブランドClaireは手を攜えて麗赤ん坊房を連れて中國大陸市場に進(jìn)出しました。國際的に有名なデンマークのファッション會社Cliaireグループは1975年に設(shè)立されました。デンマークブランドの一貫した國際化デザインと高い標(biāo)準(zhǔn)的な製品品質(zhì)を継承しています。

麗嬰房はCliaireグループ傘下のハイエンド子供服ブランドCliaire.dkを中國大陸に導(dǎo)入することに成功しました。最近は0～4歳の子供向けに設(shè)計(jì)された2010年春夏子供服シリーズは、麗嬰房店の売り場で消費(fèi)者と會います。

コメント：今から2015年までは中國のもう一つのベビーブームになると予想されています。2008年までに、0～4歳の子供は中國で5.13%を占め、5～9歳の子供は約5.46%を占め、10～14歳の子供は6.73%を占め、つまり中國には約2.5億の子供がいます。

中國の子供服ブランド市場の総合占有率の統(tǒng)計(jì)によると、國內(nèi)外のブランドの子供服は國內(nèi)市場に分けられている。國內(nèi)メーカーが占める50%の市場シェアのうち、30%しかブランドを持っておらず、70%が無ブランド競爭狀態(tài)にある。海外ブランドが占める50%のシェアの中で、子供服のハイエンド市場をほぼ獨(dú)占し、高額な利益を上げています。例えばアメリカの米の奇妙さ、スヌーピー、フランスの貝納通、日本の巴布豆と我が國の臺灣のABC、麗嬰房、西瓜太郎、玄馬などのブランド。その中のトップ10のブランドの中で、國産ブランドの占有率は30%だけで、その他はすべて外資あるいは合資ブランドです。今まで、國內(nèi)の子供服市場はまだメンズ、婦人服、カジュアルウェア、スポーツウェアのような全國的なブランドやリーダーブランドを形成していません。國內(nèi)の子供服企業(yè)のブランド位置づけは比較的粗放でぼんやりした過程を経た後で、現(xiàn)在はまだ多く中大子供服に集中していますが、赤ん坊や少年服については足を踏み入れていません。また、価格についても、ほとんどのブランドは中?下に集中しています。中高級子供服市場の競爭が激化し、人々の消費(fèi)水準(zhǔn)が日増しに向上するにつれて、子供服市場の細(xì)分化が進(jìn)み、幼児服や少年服市場だけでなく多くの企業(yè)が進(jìn)出し、大衆(zhòng)子供服ブランドも広範(fàn)な発展空間を備えている。これは海外ブランドの進(jìn)出のチャンスだけではなく、國內(nèi)子供服新ブランドの參入のチャンスでもある。