暑い6月、W杯が近づくにつれて、ワールドカップをめぐる話題も徐々に高まっている。サッカーという舞臺(tái)では、チーム間の競(jìng)爭(zhēng)以外に、企業(yè)間の戦爭(zhēng)は一觸即発です。W杯の戦いが生んだブランド戦は、より激しさを増す。

世界ブランドを中心に

今回の南アフリカ大會(huì)では、參加チームは32チームに達(dá)しましたが、サポートユニホームのブランドは6つしかなく、集中度の高さには舌を巻くものがあります。さらに大袈裟なのは、3大スポーツブランドのNike、Adidas、Pumaの計(jì)28チームです。その中にNikeは10個(gè)の支援をして、ブラジルチーム、オランダチーム、ポルトガルチーム、セルビアチーム、アメリカチーム、韓國(guó)チーム、オーストラリアチーム、ニュージーランドチームとスロベニアチームを含みます。イングランドチームはそのアパレルスポンサーのカインがすでにナイキ傘下に入っていますので、イングランドチームもナイキ軍団の一員になりました。ナイキのユニホームは環(huán)境に優(yōu)しいのが特徴で、ユニホームは8本のペットボトルを溶かして作ったと言われています。ブラジル代表はナイキの看板だが、「ロナウドシリーズ」は同社の「一戸建ての秘訣」で、ロナウドからロナウドまで、そしてロナウドからロナウドまで、この三人の世界サッカーの先生、ヨーロッパサッカーの先生はずっとこの會(huì)社が力を盡くして作ったスターで、サッカーの世界で急にアディダスの衰退を逆転した。ワールドカップの時(shí)、これらの球技界のスターの個(gè)人の魅力、NikeのLOGOをも輝かせます。Adidasは長(zhǎng)年FIFAのトップパートナーであり、毎回のワールドカップのボールは同社が力を盡くして作ったものです。今回の大會(huì)で彼らは12カ國(guó)を協(xié)賛しています。ヘビー級(jí)はフランス、アルゼンチン、ドイツ、スペインです。もちろん、ワールドカップから遠(yuǎn)い中國(guó)チームもずっとAdidasによって助けられています。Pumaの奧の手は前回の世界チャンピオンのイタリアです。Pumaは今回イタリアのデザインのローブのために紅點(diǎn)デザイン賞を獲得しました。ユニホームの裁斷は人體の運(yùn)動(dòng)データを研究することによって設(shè)計(jì)されました。このようなBattle Skinという技術(shù)は選手が毎回運(yùn)動(dòng)する時(shí)に一番小さい力を使うことができると言われています。実際、Pumaの根拠地はアフリカにあります。ほとんどのアフリカ國(guó)家サッカーチームはPumaによって助けられました。これは當(dāng)時(shí)Pumエッジ化した時(shí)に成功したゲリラマーケティング戦略に由來しています。安い協(xié)賛費(fèi)用の効果はとてもよくて、Pumaブランドを最大限に推進(jìn)しました。殘りの3つのブランドは、チリのユニホームはアメリカのランニング靴ブランドBrooksによって助けられ、ホンジュラスのユニホームスポンサーはJomaです。最後の國(guó)家チームはワールドカップ44年ぶりの神秘的な朝鮮チームです。彼のユニホームスポンサーはデンマークのHummelです。

スポーツブランド以外に、服裝ブランドも世界第一運(yùn)動(dòng)の一番重要な試合を見逃さないです。多くのブランドはワールドカップのインスピレーション商品を出しています。例えば、Paul SmithとPul and Bearは紳士服のTシャツを持っています。Umboroさんは奧さん団のアイデアを出して、ワールドカップの國(guó)家チームに參加する選手の妻や彼女を招待して寫真を撮って、セクシーでファッション的な展示はきっと女性ファンに勘定させます。ZARAもワールドカップ最新の男性用T-Shotを発売しました。David BowieのT-Shartシリーズも含まれています。

もちろん、ラグジュアリーブランドとワールドカップの組み合わせはこのように簡(jiǎn)単ではありません。贅沢なブランドのLouis Vuittonはもちろん大きなペンです。ベリー、マラドーナ、ジダン、三世代のサッカー王が揃って広告を撮影して、テーブルの上でサッカーをします。もっと面白いのはLouis Vuittonが自分の旅行の概念と箱の特色をつかんで、ワールドカップのために力の神のトロフィーを入れる箱を作ります。トロフィーはこの箱の中で海を渡って、決勝戦當(dāng)日に10億観衆(zhòng)の前で伝説的な球技界のスターが箱を開けてトロフィーを取り出します。

中國(guó)ブランド外郭參戦

世界的なスポーツイベントとして、中國(guó)チームの欠席は間違いなくある程度國(guó)內(nèi)の國(guó)民のW杯に対する関心を妨げています。専門家によると、中國(guó)チームの欠席は中國(guó)企業(yè)の欠席につながりません。2006年のワールドカップの時(shí)に、「以純」は中國(guó)地區(qū)のアパレル業(yè)界の唯一のスポンサーとしてランクされました。

今年のワールドカップでは、中國(guó)のアパレル企業(yè)の姿は、ワールドカップの公式協(xié)力名簿には現(xiàn)れませんでした。多くのアパレル企業(yè)にとって、より多くの巧妙なマーケティング方式を探してワールドカップと関係を付けるのは、より実行可能な方法に違いない。

いくつかの國(guó)內(nèi)の有名なブランドのアパレルメーカーはすでに夏の市場(chǎng)で主に押して持っています。ワールドカップの要素」という服裝は、ワールドカップの要素を借りて、市場(chǎng)の売り上げを伸ばしています。2006年のワールドカップの間に、メットスウィングは國(guó)際サッカー連盟の許可を得ていませんでしたが、このブランドは賢く「エッジボール」を打ちました?！竁杯が好きです?！工颔譬`マにした記念衣裝を発売しました。多くのファンに愛されて、販売量が急増しました。その年の売り上げは一時(shí)40億元に達(dá)しました。これを受けて、今國(guó)內(nèi)の多くのブランドのアパレルメーカーはすでに市場(chǎng)で「ワールドカップの要素」を持つ服裝を出しました。

メディアの國(guó)際最高経営責(zé)任者のシュ苗龍氏は、中國(guó)企業(yè)にとって、ワールドカップを借りることができ、ニュースマーケティングの角度から事件を包裝し、今のホットな話題にして、知名度と名譽(yù)度を高める効果があると指摘しました。

調(diào)査によると、トランプ、特歩、デル恵などのスポーツブランドはすでに明らかにしており、ワールドカップの期間中に、中央テレビの広告投入密度を高めるとともに、より多くのブランドはマーケティングの「戦術(shù)」に工夫を凝らしている。

私たちはワールドカップマーケティングは娯楽サッカーに位置付けられています?！固貧iの関係者によると、スターや有名な作詞家を招待し、サッカー、ワールドカップに関するMVを共同で制作し、各テレビ局、ラジオ、ネット、カラオケなどを通じてランキングを発表するとともに、今夏には「アフリカ召喚」の衣裝を主に押し、サッカー要素を多く取り入れた。

2002年のワールドカップの時(shí)に千萬元を出資して、「スーパーチーム新聞」などの欄の七匹狼も負(fù)けないということです。関係者によると、今回の會(huì)社のマーケティングの重點(diǎn)は人気のある國(guó)家チームのユニフォームのデザインによって、ワールドカップのTシャツをデザインし、全國(guó)の各店舗で開かれるようになりました。

貴人鳥はこの夏発売されたワールドカップの衣裝でサッカー文化をリードしています。今夏の貴人鳥のTシャツには、サッカーの畫面だけでなく、人気チームの國(guó)旗の色に彩られています。

大きな手書き企畫「中國(guó)チーム」戦略の踏み込みについて、その運(yùn)営センターメディア関係部の袁偉経理は、サッカーウェアは安踏の主力商品ではないと述べましたが、安踏會(huì)は各地區(qū)の一部のメディアに協(xié)力して、一部のインタラクティブコラムの包裝を行います。

中國(guó)のブランドはワールドカップの戦いに參加して、今から見れば、より多くの表現(xiàn)は外郭にあります。これは私達(dá)の企業(yè)の実力によって制限されています。中國(guó)サッカーの発展レベルにも関連しています。でも、國(guó)內(nèi)のワールドカップのマーケティングをしっかりと行います。中國(guó)のアパレル企業(yè)にとって、意義はもっと重大なようです。結(jié)局、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)はみんなが立腳する基本です。