中國は世界最大のファブリック生産と消費市場を持っています。金融危機の影で、中國のファブリック市場はますます光り輝き、世界各國のファブリックメーカーの注目を集めています。國內(nèi)の服裝の生地の生産企業(yè)はどのように短い時間で品質(zhì)を高めますか？どうやって生地の革新を強化して、時代のリズムに従って、我が國の紡織の服裝の業(yè)界をリードして競爭の中で勝ちますか？どうやって服裝を推進(jìn)しますか？産業(yè)チェーンイノベーション、ファブリックイノベーション？これは私たちが直面する問題です。

「生地の革新によって、産業(yè)チェーンの革新を促進(jìn)する」

–張龍琳、西南大學(xué)紡織服裝學(xué)院助教授、重慶市服裝業(yè)界協(xié)會常任理事

ファッション業(yè)界の産業(yè)チェーンの革新の中で、どの部分が一番重要だと思いますか？

現(xiàn)在のアパレル産業(yè)チェーンの革新の中で、リーダーシップの観念が一番重要です。たとえば西部の多くの省も國家のアパレル産業(yè)における移転政策を努力していますが、現(xiàn)地の産業(yè)構(gòu)成と産業(yè)組み合わせを考慮しておらず、國の政策的経費を獲得したいだけです。

ファッション産業(yè)チェーンの上流として、生地の革新を通じて産業(yè)チェーンの革新の実現(xiàn)可能性を促進(jìn)するのはいかがですか？

布の革新を通じて産業(yè)チェーンの革新を促す実現(xiàn)可能性はあります。今の服裝市場のマーケティング理論に基づいて、細(xì)分化された市場戦略は製品の販売とブランドの建設(shè)を促進(jìn)する主要な方法であるため、機能性のある服裝と高級な服裝市場において、ターゲットの生地の革新をとって服裝産業(yè)チェーンの革新を促進(jìn)することが可能である。中ローエンド市場はファブリックの革新にあまりにも大きな投資をしていますが、中ローエンドの服裝市場の消費者はファブリックに対して一番重要な需要がないので、彼らはファブリックに対しての傷もあまり関心がないです。例えば、ホルムアルデヒドなど、彼らは服裝製品の価格とデザインにもっと関心を持っています。

「紡織服裝週刊」：では、企業(yè)に対するファブリック革新には何か提案がありますか？

張竜琳：中國のアパレル市場は消費者が企業(yè)の指導(dǎo)を受けている市場です。企業(yè)の大量のコンセプトマーケティングは消費者を誘導(dǎo)しています。中國の消費者の服裝に対する認(rèn)識はまだ初歩的で、主に中國では今まで完全な服裝または消費者に認(rèn)められた服裝規(guī)範(fàn)が確立されていないからです。人々の生活水準(zhǔn)が高まるにつれて、生地に対する認(rèn)識がますます深くなり、包裝に対する関心もますます高まってきました。ファブリック企業(yè)はターゲットの強い機能繊維と機能ファブリックを多く開発し、中國の機能性ファブリックの自主的な研究開発能力を向上させます。民間から言えば、企業(yè)は消費者に対して責(zé)任を持つ自律道徳基準(zhǔn)の上で、異なる制品の種類と気候に適した生地を開発します。

「デザイン思想と理念は生地の選択と革新を決定する」

–梁明玉、有名なファッションデザイナー、2008年北京オリンピックの閉幕式の服裝の創(chuàng)始者デザイナー、重慶で梁明玉服裝研究センターを設(shè)立し、何度も國際國內(nèi)の大型活動服裝の総設(shè)計を擔(dān)當(dāng)しています。

–劉麗々、梁明玉服裝研究センターアシスタント

ファッションデザイナーとして、自分に一番満足している作品は何ですか？

梁明玉：2008北京オリンピック閉會式の服裝デザインです。2008年の北京オリンピックの服裝の演技は気勢が雄大で、絢爛多彩で、世界に服裝を通して中國の文化を理解させました。

服をデザインする時、どのように服の生地を選びますか？

梁明玉：私は新しい生地が好きです。時々生地を見て、どのようにデザインし、どのような服をデザインするかを連想できます。でも、國內(nèi)の多くのデザイナーはブランドのデザイン理念に基づいて生地を選びます。自分のデザイン思想を十分に発揮できないことがあります。これは長期的にデザイナーが主に會社のブランド理念、市場ニーズから考えているからかもしれません。

「紡織服裝週刊」：會社に対するブランド「たこ」はどのように新しい服の生地を選びますか？

劉麗麗：主に市場の需要、流行の傾向と“たこ”の風(fēng)格の印象によってです。「たこ」のターゲット消費者は18～35歳の女性で、品位があり、蕓術(shù)的教養(yǎng)があり、デザインの細(xì)部にこだわり、精致さを追求しています。私達(dá)のブランドは生地の品質(zhì)と繊細(xì)さに対する要求が比較的に高いです。

「紡織服裝週刊」：服裝企業(yè)として、布地企業(yè)と提攜していますか？

劉麗麗：私達(dá)はまだ生地企業(yè)と協(xié)力していません。西南地區(qū)、特に重慶の生地企業(yè)は規(guī)模が小さく、主に低級の生地を生産しています。でも、東部地區(qū)の有力なファブリック企業(yè)と提攜する予定です。

「ブランド効果と市場の認(rèn)知度が重要」

–斉孝傑、元重慶砂の船服裝會社の総経理補佐、重慶偶然服裝有限公司のマーケティングディレクター

「紡織服裝週刊」：営業(yè)マンとして、市場で何が一番必要だと思いますか？服裝業(yè)界では、どのように信用を確立し、品質(zhì)を確保していますか？

服裝消費者は服裝の品質(zhì)とブランドを最も重視します。例えば、わが社が今経営しているのは海外の有名なデニムシリーズです。國內(nèi)のデニム服裝より価格が高いですが、品質(zhì)とブランドによってここ數(shù)年の宣伝経営の中で、すでに大きな市場認(rèn)可を得て、大きな市場シェアを獲得しました。消費者が関心を持っているのは服裝のデザインだけではなく、そのブランド、品質(zhì)、特に布地の品質(zhì)、品質(zhì)の良いデニム生地は磨耗に強いだけではなく、身に著けるのが快適で、外観の品質(zhì)が高いことです。

「紡織服裝週刊」：服裝市場において、「ファブリックマーケティング」というブランドを打って販売率を高めることができますか？

斉孝傑：はい、少なくとも中高級市場です。しかし、異なる消費者グループに対して異なる販売モデルを採用するには、重點が異なっています。総合的に検討し、適切な販売モデルとルートを選択します。婦人服市場では、一般消費者はスタイルを重視し、「スタイルマーケティング」を主とし、「ファブリックマーケティング」を補佐することができます。ハイエンド消費者はブランドやファブリックの品質(zhì)、工蕓などを重點的に考慮することができます。「ファブリックマーケティング」ができます。メンズ市場では、デザインの変化が比較的小さいです。消費者は生地の品質(zhì)を気にします。