一ヶ月以上の間に、萬博園內(nèi)の贅沢品の販売が非常に盛んになりました。一部の國家館は専門的に商品販売區(qū)を設けたり、館內(nèi)に専用區(qū)を設けたり、展示項目を設けて、自國の贅沢品文化を紹介したりしました。

萬博のほかに、淮海路にはいくつかの高級ブランドの旗艦店が店頭を立て直し、十數(shù)種類のトップクラスの競技も萬博の開幕に伴ってグレードアップしました。

1900年のフランスパリ萬國博覧會から、カルティエ、プラダ、古琦、エルメスなど多くの高級ブランドが萬博の東風に乗り、急速な発展期に入りました。

現(xiàn)在、これらの國際的な高級品大手が上海萬博を利用して中國市場をさらに開拓しようとする野心は非常にはっきりしていますが、まだ成長していない中國本土の高級ブランドや家の前に置いた機會を逃してしまうかもしれません。

巨頭各様の神通力

5月18日にオープンしたばかりのオーストラリア館は、商品部がパビリオンと同じように人でいっぱいです。

従業(yè)員によると、880元のカンガルーの皮と480元の春の子羊の皮は、半日でそれぞれ何十枚も売れます。

400元余りの缶の粉ミルクは価格がかなり高いと言えますが、乳児用の石けんやクリームなどの商品と同じくらい人気があります。

商品部を設けました。フランス館もあります。

フランス館を見學するには長い列が必要です。ここで買い物をするにはいつも時間がかかります。

聞くところによると、多くの観光客はフランス館の限定版の香水を目當てに來ていますが、これらの香水はすでに売り切れています。4900元の専門のバーテンダーはまだ何セットも売れていません。

フランス館は唯一の高級品のために展示區(qū)を設けた國家パビリオンで、ルイ?ヴィトンは絶対的な主役となりました。

ルイ?ヴィトン展區(qū)は七つのオーゼ博物館の蕓術的な逸品を展示する展示區(qū)と隣接していて、その地位が重要であることが分かります。

ルイ?ヴィトンの巨大な衣裝、新型のハンドバッグ、最新の2010/11秋冬のファッション映畫が作り上げた視覚効果は、フランス式の贅沢品文化を十分に展示しています。

イタリア館はさらにぜいたく品の看板を鮮明に掲げ、展示室の中の大きな赤いハイヒールがメディアの紙面に登場した。

上海萬博のイタリア政府総代表のベッ良ミノ？クンは、ファッションや自動車など豪華な展示品が多く、イタリア館が見學に値する重要な原因だと述べました。

プラダ、ドガバーナー、ファンテグ、ジェニアなどイタリアのトップブランドは館內(nèi)で11フィートに拡大した服裝を作って展示しています。

館內(nèi)の普通の接待係の制服もプラダがデザインしたものです。

ベルギー館はチョコレートのブランドとして最も有名なゴディバを萬博會場に持ち込みました。

このブランドは40年以上前からベルギー王立御用達ブランドになりました。アメリカのクリントン元大統(tǒng)領、女優(yōu)のエリザベス?テイラーさんは忠実な消費者です。

ベルギーはまた、「ダイヤモンドの都」アントウェルペン省ダイヤモンド博物館からの10點の最も有名なダイヤモンド蕓術品を展示しています。

各ブランドはこのように全力を盡くして世界博覧會の園內(nèi)で展示して、本國の文化を広める以外、もっと広い範囲で中國市場を開くことができることを望みます。

中國社會科學院の関連データによると、中國の高級品消費総額は昨年末までに初めてアメリカを超え、今後5年間で中國の高級品市場の消費総額は146億ドルに達すると予想され、中國は日本に取って代わって世界最大の高級品消費國になるという。

金融危機の下、中國のハイエンド消費市場の強力なパフォーマンスと萬博効果の牽引により、國際的なぜいたく品が上海灘に上陸するようになりました。

萬博の開幕前、淮海路にあるいくつかの高級ブランドの旗艦店が改裝されました。

調(diào)査によると、ジョージアルマーニ、ティファニー、カルティエ、グッチなどのブランドはすでに香港広場で1000平方メートル以上の高級ブランドの旗艦店をオープンしました。

また、南京西路、外灘、陸家嘴なども集中的に贅沢品の山を作って進駐し、店を改造して昇格させるショーを上演しました。

専門家によると、上海の贅沢品の集積は三大ランドマークを形成します。國際金融中心とマッチングする外灘と小陸家嘴地區(qū)、國際ビジネスセンターに合致する南京西路、虹橋商圏、萬博とマッチングするのは世界博覧會に一番近い淮海路と徐家匯地區(qū)です。

上海のゴールデンエリアでの贅沢なブランド爭奪戦が白熱しつつある。

本土ブランドが見劣りする

実際には、多くの高級ブランドが萬博を通じて売上高の急増とブランドの飛躍を遂げ、國際市場の影響力を得ている。

カルティエは1900年フランスパリ萬博後に本土を出て、ヨーロッパとアメリカ州での拡大を開始しました。

この1847年に創(chuàng)業(yè)したフランスブランドは最終的にニューヨークに本社を置くことになりました。

プラダは1992年にスペインのセビリア萬國博覧會を借りてブランドに入ります。

グッチは1993年の韓國?大田萬博後、ブランドイメージの革命的な躍進を遂げた。

ルイ?ヴィトンはドイツのハノーファー萬國博覧會で2000年に開催され、売上高は史上空前の163億フランに達しました。

中國にもこういう機會があった。

1915年、マオタイ酒はパナマ萬國博覧會で金賞を獲得し、「智投酒瓶震國威」の経典を殘しました。

白酒は中國が贅沢なブランドを形成する最も潛在力のある分野です。中國文化の精神を積載しています。強い歴史文化の基礎があります。

対外経済貿(mào)易大學祥祺贅沢品研究センター主任の朱明俠教授は本紙に対して語っている。

しかし、問題は様々な原因で、中國の白酒は本格的に國際市場に進出する贅沢なブランドをはぐくんでいません。

「高価格、希少性、伝奇性、ブランド価値、完璧な體験」の5要素の中で、中國の白酒はまだ不足しています。もっと多いブランドは消耗品と贅沢品の間で遊離しています。

上海萬國博覧會に直面して、いくつか白酒のブランドもこれが一回のブランドの全面的な進級の絶好の機會だと意識しました。

貴州茅臺は上海萬博の白酒業(yè)界の唯一の高級スポンサーである以外に、國連館、福建館などは自分の指定白酒の供給商を選定しました。

瀘州の古い穴蔵は別の道を切り開いて、瀘州の古い穴蔵の特別な曲の古い酒で國內(nèi)の初の世界博覧會の概念の金融の資産管理の製品を出して、白酒を持って投資の領域を収集します。

白酒の世界博覧會のマーケティングはこれらのブランドを贅沢品の陣営に持ち込むことができるかどうかまだ分かりません。

しかし、実は白酒を除いて、贅沢品の潛在品質(zhì)を持っている多くの中國の特色のある製品が萬博會場に隨所に見られます。玉器、お茶、磁器、服裝などが含まれています。

江西館では、青と白の磁器でできた楽器が人気の展示エリアになります。

しかし、多くの観光客はやはり好奇心と鑑賞にとどまっていますが、陶磁器を贅沢品として買う意欲はあまりないと記者は知っています。

上海家化は萬博の開幕前に、化粧品の老舗ブランド「雙妹」を高級品として上海市場に戻し、6月末に平和ホテルで初の専門店を開く予定だと発表しました。

このブランドは「チャイナドレス少女」というクラシックなポスターのイメージで前世紀30年代に一世を風靡しました。

しかし、多くの國際ブランドの包囲攻撃の中で、まだ芽生えの段階にある本土の贅沢なブランドは上海萬博の中で結局は見劣りします。

朱明俠は、贅沢品と贅沢なブランドは往々にして數(shù)十年から數(shù)百年の磨きが必要で、國內(nèi)企業(yè)は製品技術、創(chuàng)意革新、ブランド建設などの方面に対して強力な投資を行う必要があると述べました。