2010年4月28日、150年以來、前例のない同日と同じ都市で、世界殿堂級の高級ブランドLV（ルイ?ヴィトン）が上海に2つの旗艦店をオープンした。

十ヶ月前に、LVブランドを持つ世界最大の高級品會社–フランスLVMHグループはマカオの賭博王何鴻_と一緒に上海で土地を買って、一緒に高級品センターを建てます。09年、金融危機(jī)によって贅沢品が全線縮小されました。シャネルレイオフ、プラダ（Prada）の援護(hù)要請、フランス高級オーダーメードファッションの王クリスティン?ラクロワが倒産、日本の有名デザイナーブランドの山本耀司が破産しました。

様々な喜びに満ちた場面の背景には、高級品市場の不振の中で、中國市場だけが12%近く増加し、96億ドルの消費額（全世界の1/4を占める）でアメリカを抜いて世界第二の市場となっています。ゴールドマン?サックスグループは、中國が2015年に日本を抜き、世界のぜいたく品消費のNO.1になると認(rèn)定しました。

周知のように、中國の貯蓄率は40%に達(dá)し、世界最高の國である。胡潤百富が発表した「2009中國千萬富豪ブランド傾向報告」によると、中國の52%の富裕層が北京、上海以外の都市で生活している。これは中國人が十分な消費能力を持っているということです。つまり、中國人はお金があっても使えます。世界中の多くの目は中國の高い貯蓄率に焦點を當(dāng)てています。つまり、中國人の財布の中のお金を見據(jù)えています。將來は消費に使うお金に対して、將來の消費市場の人気が期待されています。國際ブランドが続々と中國市場に押し寄せてきました。

また、Louis Vuitton（LV）、Hermes（エルメス）、Chanel（シャネル）のような國際ブランドも中國大陸市場の開拓を拡大しました。ベルンコンサルティング會社の報告によると、中國大陸の高級品市場は2009年に2008年の86億ドルから12%上昇し、96億ドルに達(dá)した。ボストン研究グループはまた、中國が5～7年の間に世界最大の高級品市場になると予測しており、これも國際ブランドが中國市場に進(jìn)出するきっかけとなっている。Louis Vuitton（LV）、Zegna、Coachは淮海東路に大型旗艦店を開設(shè)します。Hermesエルメスは中國で新ブランドShang Xiaを発売しました。中國の設(shè)計人材の蔣瓊耳をShang Xiaブランドの蕓術(shù)監(jiān)督に起用して、中國元素を使って全シリーズの製品を発売します。これらのケースは中國市場に対する國際ブランドの熱愛を示すに十分です。

いくら中國の消費能力が高くても、ブランドに対する認(rèn)知度は多かれ少なかれその市場の販売狀況を決定しています。中國市場はLV、GUCCI、Chanelなどのブランドに対する認(rèn)知度が高いです。自然にその「救助」は相対的に大きくなります。買う人は多くなりますが、認(rèn)知度の低いブランドについては誰も尋ねないかもしれません。

高級品は人によって違った意味を持っています。一部の人は彼らはただプロの表門を開く名刺だと思っています。一部の人はそれらがステータスの象徴だと思っています。一部の人はそれらは商品にすぎないと思っています。金融危機(jī)は世界各地の経済に大きな衝撃を與えました。世界各國の消費市場は軟調(diào)になりました。中國も例外ではありません。贅沢品に対する迷信が彼らの売上高を中國で大幅に増加させ、世界の高級ブランドが中國に進(jìn)出するブームを引き起こしました。