香港上場(chǎng)スポーツ用品會(huì)社特歩國(guó)際副総裁、マーケティング事業(yè)部の葉斉総経理は7月22日、「第一財(cái)経日?qǐng)?bào)」によると、広告投入の面では兄弟ブランドに及ばないが、上半期の特歩はすでに超過(guò)販売計(jì)畫を達(dá)成した。

葉齊は、未來(lái)の3-5年の內(nèi)陸の全體を信じますと表しています。スポーツ製品市場(chǎng)は約2割成長(zhǎng)していますが、グループの成長(zhǎng)率は大市に勝つことができます。

彼は、現(xiàn)在の會(huì)社とイギリス?バーミンガムのチームは5年間の深度協(xié)力計(jì)畫に署名し、協(xié)賛を通じて國(guó)際チーム専門的な影響力を拡大するために來(lái)ました。また、ファッションスポーツのコースは変わりません。

これに先立ち、スイスは「特歩今年の広告と普及予算は5億元で、安踏李寧とNike渉費(fèi)より10億元以上の予算については日本語(yǔ)とは異なる」とする研究報(bào)告を発表しました。従って，特別ステップ評(píng)価を中性に低減した。

特歩國(guó)際は今日5.41香港元を受け取って、0.73%下落しました。

追加:

李寧はブランド戦略を再構(gòu)築し、ブランドの國(guó)際的影響力を拡大する上でいい文章を作りたいです。

巨大な「90後李寧」のいくつかの蕓術(shù)文字は、孤高に北京市通州區(qū)中関村科學(xué)技術(shù)園區(qū)光機(jī)電化一體化産業(yè)基地興光五街8號(hào)の入り口に立っています。林丹、陳一氷、何姿、朱啓南、馬龍、郭躍、彭帥帥などの人気スポーツスターが魚貫して入ってきます。

6月30日、李寧會(huì)社（本文では李寧と略稱する）は北京本部で標(biāo)識(shí)交換式を行い、20年の李寧LNの古い標(biāo)識(shí)を使用して、「李寧交差動(dòng)作」の新Logoに換え、そして「人」の字形で運(yùn)動(dòng)価値観を説明します。同時(shí)に、「すべての可能性がある」という中國(guó)語(yǔ)のスローガンを「MakeThe Change」の英語(yǔ)のスローガンに変更しました。

これは李寧ブランドの再生戦略の始まりで、李寧ブランドが國(guó)際化の目標(biāo)に向かって一歩近づいたことを示しています。李寧さんはこのように標(biāo)識(shí)の意味を説明しています。中國(guó)語(yǔ)に訳されたスローガン「変化を発生させる」というように、李寧はブランドDNA、目標(biāo)人群、製品位置づけ、価格戦略、ブランド內(nèi)包及び開(kāi)発體系、人員構(gòu)造などに対して相応の國(guó)際化調(diào)整をしました。

「90後李寧」は20歳の誕生日にナイキを超えて中國(guó)スポーツ市場(chǎng)の第二位となり、未來(lái)10年間の戦略目標(biāo)を定めました。2009年～2013年は國(guó)際化準(zhǔn)備段階です。2014年～2018年は全面的な國(guó)際化段階で、世界スポーツブランドのトップ5と中國(guó)スポーツブランドの第一位となります。

7年前の連想から國(guó)際化戦略に転換するように、3年前に國(guó)際化戦略を策定した李寧は、いつまでも自分につきまとう「山寨」の國(guó)際イメージから脫卻したいと思います。

しかし、本當(dāng)に國(guó)際的な承認(rèn)を得るには、遠(yuǎn)くからの交換は簡(jiǎn)単です。通常の「國(guó)際化」の基準(zhǔn)で、海外市場(chǎng)は會(huì)社の業(yè)務(wù)に対する貢獻(xiàn)度が20%に達(dá)しますが、現(xiàn)在の李寧の海外貢獻(xiàn)度は2%にも満たないです。國(guó)際ブランドが中國(guó)市場(chǎng)を見(jiàn)ている時(shí)、李寧は8年間で「海に出る」戦いを完成するかどうかはまだ分かりません。

「用意していないことはしません?！估顚幾罡呓U営責(zé)任者の張志勇氏は豪情に満ちています。この出身の財(cái)務(wù)管理のCEOは李寧を國(guó)際化の第二段階に導(dǎo)いています。新しいマークはすでにグローバルで登録申請(qǐng)を開(kāi)始しており、現(xiàn)地政府の承認(rèn)を待っています。これは2～3年ぐらいかかります?！?/p>