隠れたマーケティングは常にナイキの得意技であり、ニールセン社の調(diào)査によると、ワールドカップ11日のキックオフ前の1ヶ月間、ネット上で関連する議論はほぼ3分の1の焦點がナイキで、國際サッカー協(xié)會の公式指定パートナーであるアディダスの2倍だった。今回の南アフリカワールドカップでナイキが注目とビジネスチャンスを稼いだだけでなく、2002年のサッカーワールドカップの間に、すでに隠れたマーケティングに成功した。ナイキ社は傘下のスターを集めてフットサルの試合を開催し、ワールドカップの公式スポンサーであるアディダスと広告合戦を繰り広げた。ナイキはまた、多くのバスの外部に大型のナイキ電子看板を設(shè)置し、會社の広告を放送すると同時に、ワールドカップの試合狀況を隨時大衆(zhòng)に放送している。アディダスはそのワールドカップの獨占スポーツ用品スポンサーだったが、當(dāng)時の調(diào)査によると、調(diào)査者の70%がナイキ社が試合の公式スポンサーだと考えていた。

靴企業(yè)ナイキは何度も隠性マーケティング戦略を行ったが、主催機関はすでにこの手段に対していくつかの防御手段を採用し、隠性マーケティングを防止している。例えば、今年のワールドカップで國際サッカー連盟（FIFA）は、公式スポンサー資格を取得していない會社がマーケティングの縁取りボールをするのを抑えるために努力している。これらの企業(yè)が競技場の近くで広告を出すことを製限するために、新しい「隔離區(qū)」を開き、代理機関を雇ってこれらの地域で法を執(zhí)行するのを助けた。だからナイキや他のブランドは今後、ワールドカップの隠れたマーケティング空間を行うのに非常に限られています。

南アフリカW杯のオフィシャルパートナーとして、アディダスは試合用ボールを提供する。同時に、アディダスは主催國の南アフリカチームを含む複數(shù)のサッカーチームのスポンサーでもある。もちろん、これらの特権を得て、アディダスの代価は高くなく、3億5000萬ドルを費やしました。これは2009年に1億2500萬ドルを費やして國際サッカー連盟と6つのトップチームを支援した支出とは言えません。そのため、今回のワールドカップは各國のサッカーチームの競技の舞臺だけでなく、アディダスのメインスタジアムにもなります。中國では、アディダスは本土市場のすべてのルートに參加する計畫で、テレビ、屋外メディア、販売端末、特にデジタルマーケティングなどの手段を利用して、総合的なマーケティング伝播活動を打ち出し、ワールドカップに注目する消費者を引きつけ、アディダスの魅力をアピールする。実際、最近のアディダスの生活はあまりよくありません。本拠地ヨーロッパでは、ナイキのサッカースニーカー市場のシェアはなんと35%に達し、アディダス社の31%を一挙に超えました。今回のW杯を前に、ナイキはW杯に関する広告宣伝を通じて、W杯のために大金を落とした公式スポンサーから消費者の注意力を奪うことに成功したが。しかし、試合が徐々に展開されるにつれて、この傾向は逆転し始め、アディダスなどの大手スポンサーが注目されている。

4年前のドイツW杯で、アディダスの売上高は初めて100億ユーロの大臺を突破し、100.84億ユーロに達し、サッカーだけで12億ユーロを超えた。今年のアディダスとナイキはいったい誰が販売中の最大の勝者なのか、2大巨頭のデータ統(tǒng)計結(jié)菓を辛抱強く待ちましょう。