運(yùn)動(dòng)ブランドの李寧の

新しいロゴは「後戻り」と批判されました。

記者は李寧の公式サイトと公式ショッピングモールで見(jiàn)ました。新しい標(biāo)識(shí)が目立つ位置に置かれています。

李寧會(huì)社は元の標(biāo)識(shí)と「すべての可能性がある」というスローガンをずっと保留し、生産ラインとして継続的に使用しているが、李寧の新LOGOが登場(chǎng)したのは潮のような批判を受けた。

「標(biāo)識(shí)を変えてブランドに対する戦略的意義を捨てて、単に標(biāo)識(shí)デザインの角度から見(jiàn)ると、李寧は標(biāo)識(shí)を換えることに失敗します?！?/p>

ある業(yè)界関係者はこう評(píng)価しています。

広告業(yè)界の人士の溫和な表現(xiàn)に比べて、ネットユーザー達(dá)の評(píng)価は更に辛くて直接で、“2流ブランドの標(biāo)識(shí)のようです”、“前のLOGOを越えていないで、1種の後退です”。

また、多くのネットユーザーは李寧の新ロゴ「山寨」を以前の李寧の海賊版とみなしています。

「90後」を喜ばせて「70後」「80後」を傷つけた。

同時(shí)に、「MakeThe Change」の新しいスローガンは「すべての可能性がある」ほどの雰囲気ではないと思われます。

「ブランド再生計(jì)畫(huà)」に合わせて、李寧會(huì)社は頻繁に各種メディアで「90後」をテーマにした広告を放送し、若い消費(fèi)層に接近することを選択しています。

ここ數(shù)年來(lái)、全體のユーザーの年齢はどうしても大きくて、ずっと李寧を困らせています。

しかし、すべての賛美を「90後」に與えた後、李寧新CMはまた「行き過(guò)ぎ」の窮地に陥った。同時(shí)に、「70後」と「80後」の消費(fèi)者の損失も引き起こした。

「李寧はシリーズ製品として『90後李寧』をテーマにした伝播運(yùn)動(dòng)を展開(kāi)しているのは間違いないですが、ブランド広告としてはちょっとおかしいです。」

ブランド管理専門(mén)家の崔洪波さんは記者に対してこう述べました。

専門(mén)家の評(píng)価：まだです。

崔洪波から見(jiàn)ると、李寧の「ブランド再生計(jì)畫(huà)」は李寧ブランドチームが核心戦略の面であまりはっきりしていないことと関係があると疑われています。

それでも、業(yè)界関係者から見(jiàn)れば、李寧の「ブランド再生計(jì)畫(huà)」は國(guó)內(nèi)ブランドの一大進(jìn)歩である。

「LOGOに続いてNIKE、広告用語(yǔ)を模倣してアディダスに従った後、李寧はついにブランドの高所から見(jiàn)下ろす計(jì)畫(huà)と伝播の上で相手にならった」「意識(shí)と理念の上で大きな一歩を踏み出した」。

新LOGOの疑問(wèn)は細(xì)部の不完璧さだけで、「李寧の資本力によって、非常に腐ったLOGOを置いて毎日大金を使って伝播し、最後にも必ず受け入れられます?！?/p>

朝刊記者陳瓊

■短評(píng)

不平たら祝福します。

アナリストによると、李寧會(huì)社のブランド再生の原因は中國(guó)のスポーツ製品市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)が日増しに激しくなり、未來(lái)の労働力コストの上昇が予想されるからです。

資料によると、昨年の李寧の中國(guó)市場(chǎng)の売上はアディダスを超えたが、主力市場(chǎng)は二、三線都市に集中している。

業(yè)界では、李寧はブランドの再生と同時(shí)に、最前線の都市でナイキ、アディダスなどの國(guó)際ブランドと正面から爭(zhēng)奪することを宣言しています。

新しいスローガンの「MakeThe Change」を使って、よく知られている中國(guó)語(yǔ)のスローガンに取って代わられても、李寧が海外市場(chǎng)を復(fù)活させるニュースと見(jiàn)なされます。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の急速な拡大に比べて、李寧の國(guó)際市場(chǎng)のパフォーマンスは平凡です。

先週李寧はeBayと提攜すると発表しました。李寧eBay海外ネット店は正式にオンラインします。

世界的に國(guó)際ブランドと高い地位を目指す李寧にとって、eBayは海外市場(chǎng)向けの重要な販売ルートとなります。

そのため、李寧の標(biāo)的行為に対しては「不満だらけ」であっても、民族ブランドである李寧に良い「変化」があることを期待しています。