女性アパレル企業(yè)の発展現(xiàn)狀分析

私たちは婦人服市場(chǎng)と消費(fèi)動(dòng)向を詳しく分析しなければならない。女性の服裝生産企業(yè)の現(xiàn)狀、発展現(xiàn)狀、市場(chǎng)潮流、消費(fèi)動(dòng)向の把握及び企業(yè)自身の條件、基礎(chǔ)、資源などを細(xì)かく分析することから逸脫できない。これらはアパレル企業(yè)が生存、発展、強(qiáng)大になるかどうかで、新製品はブランドイメージを確立し、知名度を高めることができますか？マーケティング戦略は優(yōu)れた販売効果、生存と発展の肝心なところを得ることができますか？

経済の持続的な成長(zhǎng)は女性の消費(fèi)能力を大幅に増加しました。これは女性です。服裝業(yè)の発展は新しい成長(zhǎng)空間をもたらします?，F(xiàn)在の國(guó)內(nèi)婦人服業(yè)の発展?fàn)顩rから見(jiàn)ると、全國(guó)の服飾デザインとスタイルは大體以下のような特徴があります。

中國(guó)の女裝は長(zhǎng)年の発展を経て、杭派、広東派、海派、閩派、漢派などの地區(qū)を分類(lèi)するいくつかのスタイルがあります。

現(xiàn)代の消費(fèi)者の服裝は個(gè)性的で、自分のスタイルを追求していますが、服裝は中國(guó)の女性の自己個(gè)性と自己追求を表す外在的な表示になっています。これは今のファッションの主流となっています。その中で色、デザイン、コーディネートが一番人の個(gè)性を表現(xiàn)します。自分のスタイルをアピールした上で、自分のブランドの個(gè)性を際立たせることができれば、自分の市場(chǎng)を持つことができます。

アパレル業(yè)界が発展してきた中國(guó)では、國(guó)際的に大規(guī)模な企業(yè)が中國(guó)に溶け込み、中國(guó)のアパレル業(yè)界は各方面で國(guó)際と統(tǒng)合し始めました。設(shè)備、人材、布地、アクセサリー、コンサルティング…各方面の資源は世界と同等の條件を持っています。だから、改革、導(dǎo)入、革新は今の中國(guó)服裝企業(yè)の第一です。

ヨーロッパ、日本、韓國(guó)のスタイルは最も中國(guó)の服裝市場(chǎng)に影響を與える場(chǎng)所です。

中國(guó)の國(guó)力、経済の急激な増加に従って、我が國(guó)の労働力の安い優(yōu)位は1歩1歩世界の服裝の業(yè)界の中で失って、安い生産コストはすでに過(guò)去になりました。中國(guó)の服裝はすでに國(guó)內(nèi)及び世界で最も國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力のある産業(yè)の一つとなりました。品位があり、ブランドを作るのは企業(yè)の生き殘り、利益の道です。

女性ブランドの服の市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)向分析

長(zhǎng)年の発展を経て、我が國(guó)の婦人服はすでに女性の基本的な服裝の必要を満たしました?，F(xiàn)代の消費(fèi)者は個(gè)性を重んじて、自分のスタイルと完璧を追求しています。各年齢段階の女性消費(fèi)者はブランドの服裝に対する要求もますます高くなりました。

近年の女性ブランドのファッショントレンドから、消費(fèi)は個(gè)性化、レジャー化、多様化、ファッション化、ブランド化へと変化しています。彼女たちがもっと好きなのは個(gè)性、レジャーです。気品のファッションを體現(xiàn)しており、また一定の知名度のあるブランド服裝。そのため、一定の期間內(nèi)の消費(fèi)市場(chǎng)は2つの傾向が現(xiàn)れます。一つはハイエンドにある國(guó)際ブランドの販売が上昇します。もう一つは中流消費(fèi)がだんだん中流消費(fèi)に変化し始めます。

消費(fèi)者を全面的に分析する前に、まず消費(fèi)者を異なる條件で層分けして、異なるレベルの消費(fèi)者が市場(chǎng)で占めている比重と役割をよりよく理解するようにします。

消費(fèi)層から見(jiàn)ると、三つの種類(lèi)があります。まずブランドの服裝消費(fèi)群です。この階層の人員は外資系企業(yè)の従業(yè)員、有名な蕓能人、農(nóng)民企業(yè)家、渉外機(jī)関の高級(jí)職員、金融業(yè)界の人などを含みます。消費(fèi)量は全體の0.61%を占めます。

それから中級(jí)衣料消費(fèi)層で、このレベルは主に都市の中のサラリーマンと農(nóng)村の余裕世帯で、都市人口の60%、農(nóng)村人口の20%を占めています。

また、年齢別にもそれぞれの特徴がある。15歳～25歳の青少年女性：この年齢層の消費(fèi)グループは、主に學(xué)生と就職したばかりの人で、経済的にはほとんど獨(dú)立していないか、それとも完全に獨(dú)立していないかです。このグループの人々は服裝に対する要求基準(zhǔn)は主に流行と斬新性の上で、服裝を換える一番早いグループです。彼らはブランドに対して一定の認(rèn)識(shí)がありますが、ほとんどブランドの服を買(mǎi)うことができません。彼らはブランド服の潛在消費(fèi)群です。

25歳～45歳の青年女性：これ消費(fèi)する群の大部分はすでに働いてあるいは長(zhǎng)年働いて、一定の経済の基礎(chǔ)と文化の素養(yǎng)があって、生活の品質(zhì)を強(qiáng)調(diào)して、生活の品位を重視します。服裝は個(gè)人の品位と身分の象徴ですから、要求が高いです。このグループはブランド服の主要消費(fèi)グループです。

46歳以上の中高年女性：この年齢層の消費(fèi)グループは、社會(huì)経済活動(dòng)において主導(dǎo)的な地位を占めておらず、経済収入が衰退または停滯の段階にあり、服裝に対する要求が高くない、あるいは高すぎると要求できない、ブランド服裝の主導(dǎo)消費(fèi)者ではない。

分析を通じて、現(xiàn)在の女裝市場(chǎng)には、優(yōu)れた資源環(huán)境、優(yōu)れた市場(chǎng)開(kāi)拓能力と設(shè)計(jì)水準(zhǔn)があり、生地をセットに供給できる女性ブランドのアパレル生産企業(yè)は、巨大な発展空間と強(qiáng)い発展勢(shì)いを持っています。しかし、國(guó)內(nèi)の婦人服ブランドは強(qiáng)烈な地域色を持っていますので、まだ全國(guó)で規(guī)模と影響を形成できるものはあまりありません。そのため、誰(shuí)がこのブランドの空白を埋めることができますか？婦人服の各ブランドの開(kāi)発の重點(diǎn)は少女の服裝あるいは25~35歳の間で、誰(shuí)が最大限度に異なっている年齢層、異なっている経済の地位、異なっている文化の背景の消費(fèi)者の需要を満たすことができて、誰(shuí)が最大の発展の空間を獲得してそして最大の経済利益を得ます。経済発達(dá)地區(qū)の大中都市の25～35歳の中青年ホワイトカラーの女性はブランド服裝の主力消費(fèi)群である。ハイエンドの國(guó)際ブランドの販売はある程度上昇します。同時(shí)に、中?低レベルの消費(fèi)はだんだん中?高級(jí)消費(fèi)に変化し始めます。大自然からの「環(huán)境保護(hù)」というハイテク製品は今後の消費(fèi)の高まりです。女性の服裝の消費(fèi)は質(zhì)素、気前が良くて、実益を兼ねると同時(shí)に、前衛(wèi)、ファッション、自然、快適、上品な方向に変化します。