インターネットおしゃれな生活ブランドの凡客誠品（VANCL）は國內(nèi)の電気製品チェーンの領(lǐng)袖ブランドの蘇寧と強く協(xié)力して、オフラインでの深さの協(xié)力を行います。

8月26日から、凡客の誠の會員はその服裝のラベル或いは普通のお客様の誠品の服裝を著て直接北京蘇寧の各大手店に行って消費して、カメラを買って1臺ごとに現(xiàn)金の50元を減らすことができて、一眼レフカメラあるいはビデオカメラを買って1臺ごとに現(xiàn)金の100元を減らすことができて、しかも同時に店內(nèi)のその他の優(yōu)恵を享受することができます。蘇寧電器の會員は會員カードの番號を利用して、初めて一般のお客様の誠品公式サイト（www.vancl.com）に登録して買い物する時、5元の現(xiàn)金券を獨り占めして、買い物中に直接無料になります。2010年10月31日まで活動するという。

今回の二大有名ブランドの國境を越えた提攜は、伝統(tǒng)的なルートとインターネットルートの結(jié)婚と見なされ、雙方は異業(yè)種マーケティングの方式を借りて潛在的な市場を開拓する。電子商取引のリーダーとして、創(chuàng)業(yè)は三年だけですが、凡客誠品會社はずっと高速成長を維持しています。市場における影響力と呼びかけ力は日増しに増加しています。

強引に手を組むブランド戦略

蘇寧電器は2001年に設(shè)立され、中國500強の59位にランクされ、全國民営トップ500で、國家商務(wù)部が重點的に育成した「全國15社の大型商業(yè)企業(yè)グループ」の一つです。設(shè)立以來10年間、電器売り場の中で最も優(yōu)れた人になりました?，F(xiàn)在、會社は全國214の地級以上の都市にチェーン店を1075軒持っています。香港地區(qū)にチェーン店を20軒持っています。合計1095店です。名実相伴う業(yè)界大手である。

ベルベット誠品（VANNCL）は2007年に創(chuàng)立されました。設(shè)立以來、一般のお客様の誠実な商品は急速に発展しています。製品の種類はすでに初期単一の標準化されたシャツから今日の紳士服、婦人服、子供服、靴、アクセサリー、住宅六種類の數(shù)萬種類に拡大されました。成立當初は毎日15著しか売れなかったが、現(xiàn)在は、一般客の誠品は1日に10萬枚以上出荷されている。2010年に凡人の誠の品物は3000萬件の服を売ることができて、売上高は20億元を突破します。

凡客の誠の品は大衆(zhòng)のブランドになります。

凡客誠品が驚嘆的な成果を収めたのは、その緣由はインターネットマーケティング戦略が、インターネットの一角を占拠して、良い商品の口コミを通じて、迅速に企業(yè)のブランドイメージを創(chuàng)立し、多くのファッション、若いユーザーから支持されているからです。企業(yè)の発展の過程において、凡客誠品はインターネットルートの開拓にとどまらず、ブランド協(xié)力、異業(yè)種協(xié)力の方式によって、ブランド間の連攜とルートの延長を?qū)g現(xiàn)しています。

凡客誠品の関連責(zé)任者は記者団に対し、現(xiàn)在、企業(yè)と國內(nèi)外の多くの一流ブランドと提攜関係があります。今回は蘇寧電器と提攜して、マクドナルド、國航、中國移動、完璧な時空などの企業(yè)は全部そのパートナーランキングの中にあります。

今年4月から、ワセリーの誠品は若手俳優(yōu)の王ロダンと新進気鋭の80後レーサー作家の韓寒をブランドの代弁者として契約し、大規(guī)模なブランド普及計畫をスタートさせた。凡客誠品のブランド平面広告は5月から北京、上海、広州などの駅看板広告、地下鉄広告とバスの車體広告に登場します。ブランドのイメージキャラクターのビデオ広告やテレビ広告の提供計畫も準備中で、全國の高校のブランドプロモーション活動も準備に追われているという。凡客誠品はインターネットからすでに出てきました。大衆(zhòng)によく知られている人民のファッションを提唱するアパレルブランドになりました。

関連業(yè)界関係者によると、今回の2つの提攜により、ブランドと戦略的意義は活動そのものの販売効果より大きくなり、デジタル製品の年齢層とネットショッピング層の年齢層はかなりの補完性があり、雙方は目標市場を強化すると同時に、潛在的消費者の大量開拓が可能となる。両業(yè)界の代表會社は分散した各利益主體を一つの公共のプラットフォームに置き、雙方は共同のビジョンの達成の中で自分の利益の訴求を?qū)g現(xiàn)することができる。