スター効果は現(xiàn)在私たちのビジネス社會(huì)において、すでによく見られている現(xiàn)象です。

早い時(shí)期に直接製品に対して宣伝するより、賢い商人はとっくに発見して、社會(huì)の中で良好な公衆(zhòng)イメージを持つ代弁者を選んで宣伝して、よく直接宣伝よりもっと大きい効果を持っています。だから、商店達(dá)はブランドイメージに対して極めて重視しています。

この現(xiàn)象は靴の業(yè)界で、出現(xiàn)が比較的に遅いが、しかし勢(shì)いがすごいです。國(guó)際的な大ブランドと一線の巨星がガッチリと手を組みながら、地元企業(yè)と様々なアーティストとの高いコラボレーションが行われています。特にスポーツ運(yùn)動(dòng)靴の服業(yè)界では、一度はスター推薦ブームが巻き起こった。しかし、スターに代弁してもらうには、多くの問題に注意しなければならない。

この事件は數(shù)えきれない。08年オリンピック劉翔の引退は一番いい例です。

劉翔さんはけがのために退場(chǎng)して鳥の巣を驚かせました。すべての観客を驚かせました。もちろん、これらの押寶劉翔さんのスポンサーも驚きました。劉翔は2007年に14ブランドを代弁しました。アムウェイのニューチェレ、VISA、伊利、ナイキ交通銀行、連想、中國(guó)郵政、元太、奧康、杉杉、雙銭、昇達(dá)、白砂、中國(guó)移動(dòng)。2008年、また平安保険、キャデラックなどのヘビー級(jí)の企業(yè)とブランドを増加しました。より保守的な推計(jì)は、これらの推薦活動(dòng)に関連する広告の投入は5億元を超えるだろう。聞くところによると、劉翔がモデルを務(wù)める複數(shù)のブランド大手はすでに大量の広告を制作しており、8月18日に初めて試合に參加する時(shí)からテレビ、新聞、戸外、インターネットなどのメディアプラットフォームを投入する予定だ。しかし、劉翔選手が試合をキャンセルした後、これらのスポンサーのマーケティング計(jì)畫は影響を受けます。業(yè)界関係者によると、今回の敗退は劉翔個(gè)人の損失が1億を超え、協(xié)賛企業(yè)は30億を超える減収となり、最大の非五輪スポンサーはナイキであるという。

去年、中國(guó)のスポーツ用品會(huì)社の李寧さんは5年で750萬ドルの代理費(fèi)でイシンバイェワさんにサインしました。今、4月11日にロシアのポール女帝イシンバイワが無期限で競(jìng)技場(chǎng)を離れると発表しました。

スター推薦広告に関する「東方時(shí)空」の調(diào)査結(jié)果によると、消費(fèi)者の66%が、あるスターによる推薦された広告の一部が好きではないと答え、大仰なスターによる推薦する場(chǎng)合、90%の消費(fèi)者は直接にスターの印象に影響すると考え、広告に責(zé)任を負(fù)うべきだと答えた。

消費(fèi)者が靴の消費(fèi)過程での成熟と理知に従って、大多數(shù)の消費(fèi)者はスターは基本的に製品の品質(zhì)には何の問題があるかに関心がないと考えています。たとえ製品と広告の宣伝が大きく違っても、大多數(shù)のスターは黙然とした態(tài)度を取ります。月日がたつにつれて、このようなやり方は消費(fèi)者とスターに対して共倒れの結(jié)果です。そのため、靴の企業(yè)はスターの重金屬に対して製造して予想の効果を果たすことが困難なだけではなくて、また相反する効果を持ってくるかもしれません。

スター推薦のプラスの役割だけではなく、スター自身の仕事熱心さや契約遵守などの狀況もますます心配されています。先日、盛んに暴露された李嘉欣さんが床での活動(dòng)を欠席したのもその一つです。どちらが正しいかは斷定しにくいですが、訴訟を引き起こしたのはやはりみんなが見たくない結(jié)果です。

スター推薦は製品そのものに集中することが肝心です。

スター推薦によって引き起こされる騒動(dòng)が絶えないが、美しいスターたちが靴の製品の隣に現(xiàn)れるのはやはり見どころがあり、スター推薦が「人気を集めている」とは言い難い代名詞である。

多くの消費(fèi)者も靴類企業(yè)がスターによる推薦を期待していないため、商品の価格を上昇させ、消費(fèi)者の根本的な利益を損なうと表明しています。このような質(zhì)問に対して、多くの靴企業(yè)は適時(shí)に、自身の狀況に応じてスターによる推薦を選ぶかどうかで、支持による追加の圧力を消費(fèi)者に転嫁することはないと述べています。

業(yè)界関係者によると、スター推薦は広告効果の一つにすぎず、良い靴製品に対して強(qiáng)力な宣伝である。また、業(yè)界関係者も、本當(dāng)に消費(fèi)者に認(rèn)められるには広告だけでは足りないと主張しています。靴の種類の企業(yè)は絶えず製品の品質(zhì)と品質(zhì)を高めて、本當(dāng)に消費(fèi)者の需要から出発して、ようやく靴の種類の市場(chǎng)の中で一席の場(chǎng)所を占有することができます。

スター推薦のタイミングの選択はとても重要です。

靴の企業(yè)は正當(dāng)な赤いスターを選ぶことができて、正當(dāng)な赤いスターはよく消費(fèi)者に1種の錯(cuò)覚をあげます：このスターの代弁するブランドも正當(dāng)な赤いです。ブランドは無形にスターの影響力を借りました。靴の企業(yè)によっては、人気のあるスターを選ぶのが一番いいと言われていますが、価格が高すぎると、上昇傾向にあるスターを探します。これは低い価格でスターにサインできます。

アン踏慧眼がスコラを発掘して以來、彼の態(tài)度はまさにロケットに乗ったかのように直線的に上昇した。アン踏さんが特別にデザインしたscolapeバスケットボールの靴をはいています。NBAの第一シーズンでスタンダードフォワードのデータを打ちました。國(guó)家チームでも日の中のように、ジノビリの親分まで譲りそうです。北京オリンピックでは、スコラも自分とモデルのブランドのために人気と眼球を十分に儲(chǔ)けました。アン踏もタイムリーにScola 2 Peのバスケットボールの靴を出して、雙方が協(xié)力し合って暗黙の了解を得て、ファン達(dá)も大いに息を吐き出して中毒性を越えます。

スポーツスターたちの広告価値は潛在力を掘り起こしている。靴の商は分かっています。スポーツスターは太陽の光と健康のイメージを表しています。そのため、いくつかのスポーツ用品の広告の中で、彼らの影は頻繁に現(xiàn)れます。特にNBAの中の広範(fàn)な影響力を持つスポーツスターたちは、近代的なスポーツブランドの靴が重視する対象であり、彼らに支持してもらうと、大きな注目を集めることができます。このようにするのは必然的に利益が多くて、だから商店はどれだけの代弁費(fèi)を出して契約に行くことを気にかけないで、彼らは更に深くスターの商業(yè)価値を掘り起こすことができます。