ネットワークは、新しいメディアとして

ブランド企業(yè)は新しいメディアを利用して話題を作って、話題に參加して、話題を?qū)Гい?、伝統(tǒng)的な乾巴の一方通行の伝播はそれから転覆されて、晉江ブランドのネットのマーケティングは“立體の時代”に入ります。

現(xiàn)象

“コミュニティを建てます”“マフラーを編みます”の新しいメディアのマーケティングは靜かに始まります。

先日、七匹狼が発表したばかりの半年間新聞では、「伝統(tǒng)的な伝播ルートを重視し、維持すると同時に、會社は積極的に新メディアを利用してブランド宣伝ルートを開拓する」という言葉を使って七匹狼の上半期のマーケティング戦略を表しました。

注意深い消費者は七匹狼、チル、カービンなどの企業(yè)が上半期に公式ブログを開設(shè)し、「マフラー」を編んだことを発見します。

これに対して、七匹狼ブランドセンターの関係者は、「新しい『ネットワークコミュニケーションツール』を使って、私たちのユーザーと製品のデザイン研究開発、ブランド建設(shè)、端末のマーケティング、ファッションライフスタイルなどの面で親切で活発なコミュニケーションをしたいです。

このようなコミュニケーションは、速度が速く、範囲が広いだけでなく、より開放的で、より親密で、時空の制限を突破しました。

カービンの楊紫明會長は、従來のテレビ広告は空に向かって発砲するようなもので、地上の何人が著弾したかを探しています。

「マフラー」を編む以外に、コミュニティフォーラムも人気の新しいメディアマーケティング方式です。

去年に、安踏は率先して安委會のコミュニティを出して、國內(nèi)のスポーツブランドの初めての総合スポーツインタラクティブコミュニティになりました。

その後、特歩、361°などもブランドネットワークフォーラムの構(gòu)築に著手した。

コミュニティフォーラムの最も著しい特徴は、直接消費者と対話し、深いコミュニケーションを行い、消費者の積極的な関心と參加を引きつけ、ブランド理念の浸透と注注は往々にして合意に達し、広告は一種の訴求コミュニケーション、ひいては一種の受動的な「PUSH」消費者受容過程である。

安踏（中國）有限公司の関連責(zé)任者はこう述べた。

ネットマーケティングの観點から言えば、安踏安委員會はもう単なるコミュニティマーケティングではなく、ブランドファンクラブのコミュニティマーケティングに基づいています。そのマーケティング対象はブランドに対して忠誠と粘りのあるブランドファンです。安委會はプラットフォームとしてブランドファンを集め、ブランドとユーザー間のインタラクションを展開します。

多くの國內(nèi)の服裝ブランドがまだ重金屬に固執(zhí)して中央テレビのゴールデンタイムの広告を打ち落としている時、私達ははっと気がついて、これらの國內(nèi)の第一線のブランドといくつかの新鋭ブランドはすでにうつむいて行って、敬虔に新しいメディアのマーケティングの洗禮を受け入れます。

鍵

接ぎ木イベントは「法寶」の組み合わせがより効果的です。

実は、安踏の安委會であろうと、特歩のインタラクティブ娯楽であろうと、ブランド情報の展示と常規(guī)の疎通を除いて、各種の多彩な活動が相次いで來ます。

ブランド活動の集中的な體現(xiàn)とインタラクティブな一環(huán)を通じて、消費者とより深い交流ができます。

いわゆる安踏安委員會、特歩インタラクティブ娯楽プレートはブランドクラブであり、よりよく消費者と対話するために、KG中國旅行の嵐、「若い宣言のために90後を応援する」などの活動を展開しました。貴人鳥は「遊び運動」活動を展開しました。100名あまりの優(yōu)酷ネットユーザーは「泡遊び」ゲームを通じて、貴人鳥が提供する夏の最新のスポーツTシャツと大きなプレゼントを獲得しました。

これはいわゆる“先に武備があって、文功があります”です。

貴人鳥（中國）有限公司のメディアマネージャーの劉星さんは、新メディアマーケティングにおける活動の重要性をこう形容しています。

一般的に、ブランドクラブに登録するユーザーはこのブランドに好感を持っています。またはブランドの粘度が強い消費者です。ネットコミュニティフォーラムというサークルでは、オンラインゲームに參加するだけでなく、ブランド関連の情報を閲覧し、各プロモーション活動に參加し、ブランドのネットワーク體験を深く體験し、ブランドと消費者の信頼を強化し、さらにはユーザーが自ら「核分裂式伝播」のノードになります。

そのため、ブランドや商品をホットスポットのイベントに接ぎ木して、ユーザーの関心と普及に觸発する「イベントマーケティング」法はコミュニティマーケティングの寶物です。

事実、新メディアマーケティングは無限可能です。

その種類は多様であるだけではなく、攜帯電話、ネットコミュニティ、ブログ、ネットゲームなどを生み出しています。企業(yè)は通常、一つだけを選ぶのではなく、組み合わせて使うのです。

先日の「七夕」のバレンタインデーの間に、カービンは公式サイトで「Mr.Rightを探しています?！?/p>

このイベントはカービンの公式サイトで開催されていますが、カービンはそのミニブログや公式ブログでこのイベントをPRし、リンクしています。

同様に、ワールドカップの期間中に、南アフリカ大會の有賞クイズが開催され、毎週ランダムに「チル公式微博転送活動に參加する」という幸運なネットユーザーを募集したイベントや、チルの真愛のコミュニティに當(dāng)選者リストを発表することによって、コミュニティと微博のインタラクティブ、企業(yè)とネットユーザーのインタラクティブが実現(xiàn)され、企業(yè)のネット上での関心が高まっています。

傾向

一方通行からインタラクティブ交流まで晉企業(yè)は「濡れたマーケティング」をマスターします。

新メディアマーケティングが登場した時、口コミマーケティングという見方があり、病毒的なマーケティングという見方がありましたが、どれも肯定的で、新メディアマーケティングは伝統(tǒng)的なドライバーの一方通行の普及を変えて、企業(yè)と受け手の対話を?qū)g現(xiàn)しました。

新メディアの前に、過去のマーケティング方式はハードプロモーションであったが、新メディアマーケティングは違って、消費者のインタラクティブ活動の中に溶け込み、口コミの中で、もう一つの伝播源を形成し、絶えず下に拡散している。

それを通じて、企業(yè)は受け手とより多くのインタラクティブを?qū)g現(xiàn)し、より多くのフィードバック情報を収集することができる。

「新メディアのマーケティングが始まったこの時代には、消費者が主導(dǎo)的な地位を占めています。

彼らは自分であなたの情報を受け取るかどうかを選択して、その情報を他人に伝えることができます。

だから赤裸々で、パサパサの広告は通用しません?！?/p>

廈門夜明けインタラクティブ文化伝播有限會社のネットディレクターの葉暁波さんはこう話しました。

「チルのミニブログには企業(yè)やブランドの商業(yè)化に関する情報があまり多くなく、個人化した姿で參加する時事や社會的なホットな話題についてのコメントが多い」

これはブランドと消費者の距離を縮め、企業(yè)の親和力を高め、ソフトブランドの普及により価値があるということです。

過去に、多くの企業(yè)がお金を使って公式サイトを作ると思っていました。

実はこのような一方的な叫び聲式の伝播は自己欺瞞的なマーケティングです。

今では多くのブランドが賢くなりました。彼らはハッピーネットで公式アカウントを作り、豆瓣で趣味グループを作り、天涯にブランド空間を作り、新浪微博で公式微博を設(shè)立し、百度百科事典でブランドのフレーズを作って、QQでファン層を作って、自分の公式サイトでインタラクティブ賞ゲームを作ります。

業(yè)界関係者の梁さんによると、新メディアマーケティングは絶えず企業(yè)と自分のファンと深い対話とコミュニケーションを行い、ダイナミックなブランド情報データベースを形成することができ、ブランド主催者は潛在的またはすでに発生した世論危機をいつでも監(jiān)視できるだけでなく、ピンクの力を借りて、創(chuàng)意的な活動を通じて彼らを集められる。

業(yè)界関係者は、ネットベースの新メディアマーケティングは最もインタラクティブな特徴を備えたマーケティング方式の一つであり、ブランド活動と情報を巧みに話題性と自発的な伝播性を備えた「ウイルス」に包裝できれば、ユーザーは自ら「核分裂式伝播」のノードになると考えている。

□名詞解釈

新しいメディアマーケティングは新鮮なものであり、豊富な中で、新しいメディアの定義については、學(xué)者たちが諸説あると言ってもいいです。まだ定説がありません。

アメリカの有名な雑誌「連線」によると、新メディアの時代に、私達が発見したのは、すべての人に対する伝播方法で、多くの伝播點があります。

まず、新メディアは伝統(tǒng)メディアと違って、技術(shù)面の「新」のほかに、理念面の「新」も含まれています。

技術(shù)というのは、まずデジタル放送で、次にインタラクティブです。

過去のメディア伝播はいずれも一方向的な伝播であり、新メディアは雙方向コミュニケーションを?qū)g現(xiàn)することができる。

デジタル化とインタラクティブの両方が連攜して新しいメディアを構(gòu)成します。

新メディアのマーケティングは必ず発生します。

□インタビュー

新メディアのマーケティングは必ず発生します。

キャラクター名刺：鄭新安、ブランドマーケティング管理専門家、メディア運用専門家。

黒森ブランドマーケティングコンサルタント有限公司総経理、首都経済貿(mào)易大學(xué)中國ブランド研究センター教授、副主任兼秘書長、研究員。

國際ブランド連盟専門家委員會秘書長、ブランド中國産業(yè)連盟専門家、「マーケティング転覆」説の創(chuàng)始者。