昔から祝日はただ一日の代名詞だけではなく、商店や企業(yè)にとっては、祝日はいつも欠かすことのできない自分の商品を広めるための資源です。では、祝日に向かって來たら、どのような形で行けばいいですか？市場(chǎng)この関門は

一、文化販売促進(jìn)

わが國(guó)の多くの祝日には豊かな文化的內(nèi)包があります。例えば、母の日、バレンタインデー、中秋節(jié)、端午節(jié)などです。そのために、企業(yè)は祝日をセールする時(shí)、必ず祝日の文化の內(nèi)包を把握します。バレンタインデーは感情の真摯さと甘さを際立たせ、春節(jié)はお祝いと団欒を際立たせます。例えば、バレンタインデーのセールの時(shí)に、何元以上のものを買うなら、無料でお友達(dá)に花束を贈(zèng)るという決まりがあります。レストランによってはバレンタインデーにカップルパーティーをしたり、お花をあげたりするところもあります。コカコーラは去年の春節(jié)に包裝を変えて、広告宣伝の中で中華民族の竜馬精神を際立たせて、國(guó)民の共鳴を引き起こしました。金六福酒は春節(jié)期間中に「良い日、金六福酒を飲む」という広告宣伝を出しました。これは我が國(guó)の春節(jié)期間中に人々が未來に託した美しい希望に迎合しました。

二、親心販売促進(jìn)

感情は內(nèi)在する長(zhǎng)い間、企業(yè)が祝日という特殊な時(shí)間を利用して感情を使って消費(fèi)者を感動(dòng)させ、消費(fèi)者の企業(yè)に対する美しい印象を深め、企業(yè)の良いブランドイメージを樹立する。ハイアールは春節(jié)などの重大な祝日に、いくつかの取引先に挨拶狀とプレゼントを送ります。その他に、母の日、教師の日などの祝日に、いくつか保健品、食品メーカーも親心を利用して販売促進(jìn)して、消費(fèi)者の彼らに対する注意を引き起こします。

三、集中販促

世界中が眼球を爭(zhēng)う戦いを繰り広げ、より多くの注目を集め、世界の支配者になる。そのために企業(yè)企業(yè)は祝日期間中に販売促進(jìn)を行う時(shí)、消費(fèi)者の注目を集めなければならない。祝日という注意點(diǎn)において、また他の機(jī)會(huì)を創(chuàng)造し利用して、集中的に販売する。例えば、コカコーラは北京オリンピックの開幕後、すぐに商品の包裝を変えて、「中國(guó)印」を印刷します。脳白金は更に直接春節(jié)の注意力をつかんで、「今年の祝日は贈(zèng)り物を受け取らないで、贈(zèng)り物を収めて頭の白金だけを収めます」というキャンペーンを出して、概念のマーケティングを通じて直接消費(fèi)者の注意力を引きつけます。