歴史の伝統(tǒng)、地域と

展覧會(huì)の數(shù)量と規(guī)模の角度から比較して、ヨーロッパの展覧會(huì)は明らかに數(shù)量が多く、規(guī)模が大きいという特徴を持っています。

統(tǒng)計(jì)によると、毎年ヨーロッパで開催されている貿(mào)易展覧會(huì)は世界の60%を占めています。また、ヨーロッパの展示會(huì)は規(guī)模が大きく、出展者數(shù)と観客數(shù)が多く、圧倒的多數(shù)の世界的な空母級(jí)超大型と業(yè)界トップクラスの展覧會(huì)はヨーロッパで開催されています。

歴史的に見ると、ヨーロッパの展覧會(huì)は中世の「周市」から発展したものです。

周市とは、周に一回の集市貿(mào)易のことで、例えば古代ローマの魚市、米市、油市などは、もっぱら雙方の取引活動(dòng)を売買することを目的としています。だから、ヨーロッパの展覧會(huì)はずっと強(qiáng)い貿(mào)易性を持っています。

北米展覧會(huì)は18世紀(jì)から始まりました。専門協(xié)會(huì)の年次會(huì)議に起源して、展示は年度會(huì)議の補(bǔ)助活動(dòng)としてだけです。しかも情報(bào)発表とイメージ展示だけです。展覧會(huì)の貿(mào)易成約とマーケティング機(jī)能は長(zhǎng)い間企業(yè)に重視されませんでした。

これはなぜ今も多くのアメリカ展覧會(huì)と専門協(xié)會(huì)の年次會(huì)議が一緒に開催されているのですか？

北米展覧會(huì)の貿(mào)易性はヨーロッパに及ばないため、貿(mào)易展覧會(huì)はヨーロッパ企業(yè)のマーケティングと貿(mào)易促進(jìn)の中で発揮された役割は北米で発揮された役割より大きいので、歐米企業(yè)の展覧會(huì)に対する重視と利用の程度にも大きな違いがあります。

統(tǒng)計(jì)によると、ヨーロッパ企業(yè)がマーケティング費(fèi)用の年間予算を編成する中で、展示に參加する費(fèi)用はその総予算の約50%を占めていますが、アメリカ企業(yè)が使う費(fèi)用はその年度のマーケティング費(fèi)用の予算の16.5%だけを占めています。

ヨーロッパ展覧會(huì)に參加する出展者と見學(xué)者はいつも同じように世界各地からの出展者と同じように五湖四海からの訪問者という共通の感情を持っています。そこでは、展覧會(huì)の影響はすでに國(guó)境と地域の制限を超えていて、名実ともに國(guó)際的な盛事となりました。

ヨーロッパに比べて、アメリカは世界経済の強(qiáng)國(guó)ですが、展覧會(huì)の國(guó)際性はヨーロッパに遠(yuǎn)く及ばないです。

多くの場(chǎng)合、アメリカ展覧會(huì)はアメリカの各州間の貿(mào)易往來のニーズを満たすために多く開催されています。

アメリカ展覧會(huì)で一番活発な取引は卸売業(yè)者と小売店の間で行われます。外國(guó)の出展者の成約はいつも小ロットで、一つの契約の成約額は普通ヨーロッパより小さいです。

それでも、アメリカの市場(chǎng)容量が大きいため、アメリカの展覧會(huì)は海外の出展者にとって魅力的です。

アメリカの展示場(chǎng)の所有者と展覧會(huì)の主催者ははっきりと別れています。展示館は展示場(chǎng)と施設(shè)をレンタルしています。自分の展示項(xiàng)目はありません。展覧會(huì)主催者は普通自分の展示館がありません。展示場(chǎng)の所有者から展示館と施設(shè)を借りる必要があります。

また、ヨーロッパのほとんどの國(guó)の政府は展覧業(yè)の発展を非常に重視しています。そのため、ヨーロッパの展示業(yè)は経済生活における影響力と政府の展覧業(yè)に対する支持力がアメリカを上回ることがよくあります。