にもかかわらず

王新寧は今回の李寧のトレードマークが最も堅(jiān)固な支持者の一人です。

理由は簡(jiǎn)単で、新しい標(biāo)識(shí)は運(yùn)動(dòng)靴の側(cè)面にもっと良い支持を提供します?！肝磥?lái)はそれを使ってたくさんの大きいLOGOの製品を作ることができて、更に動(dòng)感があります?！?/p>

しかし、交換の數(shù)日前に、彼は李寧を離れました。

王新寧が李寧に來(lái)たのは夢(mèng)のためであり、去るのもこの夢(mèng)のためである。

王新寧の家には500足近くのコレクションがあります。

しかし、彼が変わったのは、年初に會(huì)った晉江靴企業(yè)の社長(zhǎng)です。

相手は靴の話をして、自分は靴を作りたいと言いました。「畑を著て農(nóng)作業(yè)をしても水が入らない」「ここに座って設(shè)計(jì)について話していますが、中國(guó)の三四級(jí)市場(chǎng)には何が必要なのか永遠(yuǎn)に想像できません。

李寧の今日は、これらの晉江靴企業(yè)の明日です?！?/p>

會(huì)社から空挺した海外兵団が増えてきました。王新寧さんはもうすぐ自分が職業(yè)の天井にぶつかると思って、會(huì)社を辭めました。

今の王新寧は一ヶ月の大半が福建省の農(nóng)村の泥水に浸かって研究しています。一體何をするつもりですか？

唯一知っているのは、自分がこれからやるのか、それとも「靴を作る」のかです。

徐娜の離れには、より現(xiàn)実的な要素がある。

今年の春節(jié)後、李寧は改めて価値観を定義し、販売システムを改革し、「會(huì)社利益第一、システム利益第二、部門利益第三、個(gè)人利益第四」という企業(yè)文化を建立しました。

李寧の専門店で3年間のガイドをした彼女は、李寧はもっと多く企業(yè)発展の配當(dāng)金を一般社員に配るべきだと示唆しています。

私たちの店は客足がとても多くて、一日で隣のナイキやエディの何倍もかかりますが、そこで紹介してくれた月収は私たちの何倍もあります。

さらに多くの疑問(wèn)は、「80後」の李寧ファンから來(lái)ている。

ファンからは、自分は20代前半で、ジャージも消費(fèi)できないのではないかと苦情が寄せられています。

李寧はある程度「80後」の強(qiáng)烈な反発を感じているようで、8月の中に入ってからは、もともとは調(diào)子のいい「90後」シリーズの宣伝が低調(diào)になりつつある。

ある筋によると、李寧も「90後」の宣伝の効果を見(jiàn)ている。

90後の宣伝は猛薬で、効果はまだ観察されています?！?/p>

この人は言った。

トレードマークの件ですが、賞賛と爆弾がありますが、交換はもう終わりました。今、李寧會(huì)社はもっと重要なことがあります。

李寧にとって、自分の「ジョーダン」を作るには、二番の新鋭エバン?テナより理想的な人選が難しいです。

これはピザ、ゲームとLady Gagaが好きな22歳の若者は、ほとんどの優(yōu)れたアイドルの特徴が含まれています。幼い頃は體が弱く、病気がちで、話があやふやで、自分の努力によって、大人になってからは禮儀正しい、自信に満ちた、球技が上手なバスケットボール選手になりました。

それ以外にも、彼は性格が善良で、自殺した親友の母親に対して、ずっと自分の母親に対応しています。

もっと重要なのは、彼のマネージャーのデビッド?ファルクさんです。25年前に、自分の手で同じように駆け出しの若者を助けて、彼の偉大な時(shí)代を開(kāi)けました。

この若者はマイケル？ジョーダンです。

二ヶ月前に、李寧會(huì)社のCEOの張志勇さんは李寧で「標(biāo)的を換える」時(shí)に自分の期待を述べました。

この選手は成長(zhǎng)の過(guò)程で、私達(dá)のブランドの調(diào)整に合って、私達(dá)の製品を発展させて、私達(dá)を成長(zhǎng)させることができます。

ターナーは張志勇が探している「The one」です。

9月7日、李寧を契約したばかりの1週間足らずの特納はあっという間に李寧園區(qū)の內(nèi)部バスケットボール場(chǎng)に現(xiàn)れました。彼のために主催した「エヴィン?テナ揺動(dòng)人訓(xùn)練キャンプ」に參加しました。彼はまたついでに李寧の王府井旗艦店を見(jiàn)學(xué)しました。

これは李寧にとってゲームが変わる時(shí)です。

李寧ブランド戦略部バスケットボール品類監(jiān)督のBrian Cuppsは、「ターナーのような若いスターが世界のバスケットボール界にこのような情報(bào)を伝えました。李寧はこれから世界の舞臺(tái)に登ります?！?/p>

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李寧は自分の夢(mèng)を作って行動(dòng)を続けています。

今年4月、李寧は一連の目まぐるしい株式取引を通じて、すべての李寧會(huì)社の株を手にして、その持ち株の快速な省エネを注ぎ込み、その後また快速な省エネで4億元を出資して、スポーツ普及業(yè)務(wù)に従事する非凡な中國(guó)を買収しました。7億元で瀋陽(yáng)工業(yè)団地の不動(dòng)産プロジェクトを買収しました。

この事件の解読に対してメディアが最も多く用いたタイトルは「李寧不動(dòng)産進(jìn)出」である。

「人間として仕事をするのは、一朝一夕ではない。

スポーツ産業(yè)が関わっているのは、人々が見(jiàn)ている試合だけではなく、スポーツウェア一つにも、不動(dòng)産や新興技術(shù)の運(yùn)用など多くの産業(yè)が含まれています。

李寧はスポーツ市場(chǎng)の普及の機(jī)會(huì)を探して、ブランド、製品及び番組の協(xié)賛を含めて一體の「大スポーツ産業(yè)」を作り上げたいと言っています。単なるスポーツ用品ではありません。

それに比べて、李寧會(huì)社の前進(jìn)の歩調(diào)は「朝な夕な」という感じを與えています。

8月25日、李寧は2010年中報(bào)を発表し、上半期の純利益は5.82億元で、前年同期より23.1%伸び、総売上は45.05億元で、同11.2%伸びた。

この數(shù)字は、再びアディダスの大中國(guó)區(qū)の市場(chǎng)売上高を上回った。これも2009年に続いて、李寧の國(guó)內(nèi)収入がアディダスを超えた。

後者の上半期の中國(guó)大區(qū)での収入は34.6億元で、同16%減少した。

その全世界の市場(chǎng)の中で、大中國(guó)地區(qū)は唯一の収入の下がる地區(qū)です。

9月9日、李寧會(huì)社はSKINSと提攜し、中國(guó)市場(chǎng)でLI-NING SKINS専門勾配圧縮運(yùn)動(dòng)裝備を発売しました。

李寧首席市場(chǎng)の公式世偉は、この提攜はまだ李寧の戦略転換の継続であり、「李寧が専門のスポーツブランドの方向に行き、運(yùn)動(dòng)自體に戻ることを希望する」と話しています。

以前、李寧はミシュラン、デュポン、3 Mと提攜していましたが、今回のSKINSとの提攜は違っています。李寧はSKINSの世界唯一のパートナーです。

明らかに、このような筋肉の力を強(qiáng)化して、大幅に筋肉の震えを下げて血液循環(huán)を強(qiáng)化して、効果的に乳酸が積み重なることを防止して、明らかに服裝者の運(yùn)動(dòng)の態(tài)度を高めます。

李寧の六代目専門店では、このシリーズのプロスポーツ裝備はかつてないスピードで登場(chǎng)しました。

方世偉のこのシリーズに対する期待は、明らかに専門分野に限らず、彼はこのシリーズが「境界を越える」ことができることを望んでいます。

もう一つの大きなプロジェクトは今もゆっくりと広がっています。

李寧はSKINSと早く協(xié)力して、三ヶ月以內(nèi)に中國(guó)のスポーツデータベースの構(gòu)築に著手します?！? Dボディスキャン計(jì)畫」を通じて、中國(guó)のスポーツ選手とスポーツ選手の體形と筋肉の特徴に対して正確なスキャン測(cè)定を行います。中國(guó)のスポーツ選手の軽便、鋭敏、柔軟性などの特殊な需要を合わせて、専門的なデータベースを構(gòu)築し、より中國(guó)人に適した裝備を生産するために基礎(chǔ)を打ち立てます。

李寧よりもっと広い地域のスポーツ帝國(guó)図が人々の目の前に徐々に現(xiàn)れています。

傍観者の立場(chǎng)から見(jiàn)ると、李寧は7月末の今回の「Make The Change」の大回転を感じて、今まで成功しました?！袱浃盲趣浃辘郡い长趣颏浃辘蓼筏俊！?/p>

「ナイキは20年かけて中國(guó)の70年代と80年代の消費(fèi)者を教育してきましたが、どうしてハードディスクに行きますか？90後はただの生活方式です。自分がまだ若いと思ったら、90後を裝ってもいいですか？」33歳の張穎さんはかつて李寧で長(zhǎng)年働いたことがあります。

今の彼女はもう李寧を離れて、外資スポーツブランドのために働いています。

張穎さんは「李寧は絶対に中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界の先頭に立っている會(huì)社です」と言いました。當(dāng)時(shí)、國(guó)內(nèi)のスポーツ用品業(yè)界には製品規(guī)格プランナーという職位がありませんでした。

例えば、國(guó)內(nèi)ブランドでは、今年になって初めて製品プランナーという職位ができました。他のブランドはまだありません。

張穎さんは今でも覚えています。2003年に販売管理から製品プランナーになった時(shí)、その変化がもたらした衝撃です。

最初は製品のプランナーが何をするべきか分かりませんでした。所屬部門は製品マーケティング部と言っています。何をするべきか分かりません。どうすればいいか分かりません。

これらは香港に行くまでは「ぱっと明るくなりました」、「服はまだこのように著られますか？」

張穎さんは香港から帰ってきて、二つのセットの外裝を設(shè)計(jì)しました。歯をくいしばって598元の李寧史上最高価格を予約しました。注文會(huì)に置いてください。

この価格はナイキ、アディダスよりも高い商品です。張穎さんは量産できないと思っていましたが、セットで販売してくれた防風(fēng)サングラスが足りなくて、また追加しました。

「當(dāng)時(shí)のディーラーは服を著ていましたが、ジャージに革靴を合わせていました。意外にも早く受け入れられました?！?/p>

次の変更はもっと大膽です。もとの無(wú)地の単標(biāo)のスポーツパンツを、一面のプリントのビーチスタイルに変えました。元々はファッションのハイライトとして専門店を飾りました。男性消費(fèi)者はきっとあまりにも使いたくないと思っています。

もう一回、張穎さんは日本のデザインを參考にして、木綿の生地を布地から編み物に変えました。

消費(fèi)者は冬は風(fēng)に弱いと思いますが、大きな期待はありません。

數(shù)年後、退職した張穎さんはあるお店でこの服を見(jiàn)て、社長(zhǎng)から「とても売れています」という話を聞いて、思わず涙があふれました。

麥城に敗れる時(shí)もあります。

「90シリーズ」は後に風(fēng)化が起きましたが、最初の考えは李寧文化を代表する十分な服裝をしたいだけです。

2006年、張穎はハイエンド記念版の皮の服を設(shè)計(jì)しました。毛主の體、水牛の皮の袖、「デザイン要素の含金量はかなり高いです。」

しかし、ディーラーによると、こんなに高いと、私達(dá)の店では積載できないということです。

その後、プーマも似たような皮の服を出しました。価格は3999元で、店主はとても売れていると言いました。

「今振り返ってみます。今にしたら大丈夫です。

當(dāng)時(shí)出會(huì)ったのはハイエンドの製品と二、三線の都市チャネルの消化能力のボトルネックです。

張さんは言います。

今の張穎然は依然として李寧を尊敬しています。李寧は當(dāng)時(shí)実現(xiàn)していなかった夢(mèng)を完成させるために助けています。