現(xiàn)在の我が國紡績業(yè)徐々に回復(fù)し、紡績品業(yè)界はさらに急速に発展し、第4四半期の消費(fèi)シーズンの到來に伴い、家庭紡績の先導(dǎo)株は第4四半期にも良好な市場表現(xiàn)が期待され、引き続き注目することを提案した。

紡績?nèi)wの利益は著しく上昇した

2010年以來、我が國の紡績アパレル業(yè)界急速な回復(fù)が現(xiàn)れ、特に內(nèi)需は高景気を維持した。今年の最初の8カ月間、営業(yè)収入と利益総額はそれぞれ前年同期比26.83%と53.6%増加した。第4四半期は紡績服裝類の消費(fèi)シーズンであり、業(yè)界小売の伸び率は25%に達(dá)する見込みだ。

紡績業(yè)界では、急速に発展している家庭紡績子業(yè)界に重點(diǎn)を置くことを提案します。中國の家庭紡績は規(guī)模駆動の成長時期にあり、米國の経験は1人當(dāng)たり可処分所得が1000 ~ 5000ドルの時、家庭紡績消費(fèi)は急速な成長期にあることを示している。過去10年間、我が國の家庭紡績業(yè)界の総生産額は年平均20%近く増加し、今後數(shù)年間、我が國の都市化プロセスの継続的な推進(jìn)と結(jié)婚適齢者の増加に伴い、國內(nèi)の家庭紡績市場の継続的な増加を推進(jìn)し、業(yè)界のリード企業(yè)は市場総量の拡大とシェアの上昇の二重のチャンスを獲得するだろう。

家庭紡績のトップが発展のきっかけを迎えた

資金力、ブランド影響力、運(yùn)営管理及び設(shè)計(jì)研究開発などの要素を総合的に分析し、リード企業(yè)の市場シェアは徐々に向上し、家庭紡績業(yè)界の市場集中度は絶えず向上すると考えている。試算によると、今後5 ~ 10年の家庭紡績業(yè)界の成長率は17%前後を維持し、ローレ家庭紡績、フアナ、夢潔家庭紡績などのトップ企業(yè)は発展のきっかけを迎え、業(yè)界発展より高い成長率で業(yè)績の急速な成長を?qū)g現(xiàn)することが期待され、奧行き発展の加速と空白市場の開発によるネットワーク規(guī)模の拡大は將來のこれらの企業(yè)の発展の重點(diǎn)となる。

ローレ家庭紡績：みんな紡績業(yè)界のトップ

會社は早めにフランチャイズ加盟モデルに入り、サイト數(shù)、全國的な地域配置の面で業(yè)界トップの地位にある。會社のマーケティング戦略は柔軟で、授権と代理ブランドを通じて階層的な多ルートのブランド行列を構(gòu)築し、大家紡績戦略の先駆者である。「ローレ」をコアブランドとして堅(jiān)持すると同時に、2004年から代理ブランドとライセンスブランドの経営を通じて、マルチブランド行列を迅速に構(gòu)築している。傘下ブランドの製品位置づけ、価格、目標(biāo)消費(fèi)群における差異に対して的確なマーケティング戦略を?qū)g行し、多様な小売端末チャネルをカバーし、市場シェアを最大限に拡大するのに役立つ。

予測によると、同社は2010 ~ 2012年にそれぞれ437店、469店、532店を新規(guī)出店し、総店舗數(shù)はそれぞれ前年同期比24%、21%、20%増加した。同社は今後3年間、直営チャネルの発展に重點(diǎn)を置き、2009年の16%から20%に直営チャネル?yún)毪呜暙I(xiàn)を徐々に向上させ、長期的には直営チャネル?yún)毪胃詈悉?0%にすることを目標(biāo)としている。

また、今年上半期に電子商取引の完全子會社を設(shè)立し、インターネット直販と通販カタログの形で新興ルートを模索し、インターネット直営事業(yè)の発展の見通しを見ている。{page_break}

フアナ：地域のリーダーシップ戦略がはっきりしている

會社は蕓術(shù)家紡績をブランドとして位置づけ、核心ブランド「富アンナ」は色彩が豊富で、製品の特徴が鮮明で、風(fēng)格が深刻に一致している家庭紡績市場の中で獨(dú)特なものである。2009年の主力ブランド「フアナ」の粗利益率は45%に達(dá)し、収益力は「ローレブランド」の40.5%と「夢潔ブランド」の32%を上回った。

會社は「直営と加盟が両立する」というマーケティングモデルを堅(jiān)持し、直営業(yè)務(wù)の収入比率は40%前後に維持され、會社の端末ネットワークに対する制御力とマーケティングネットワークの安定性を保証する。チェーンネットワークの拡張に伴い、同社は「長江デルタ戦略」と「珠江デルタ戦略」を並行して、華南と華東の2つの最も重要な販売地域を強(qiáng)固にすると同時に、周辺地域を放射し、華北と華中などの空白市場のカバーを強(qiáng)化することを目的としている。2010 ~ 2012年に新規(guī)出店470店、465店、460店を予定しており、総拠點(diǎn)面積の54%、35%、26%増に相當(dāng)する。

夢潔家紡：利益率の向上が期待できる

會社は華中地域を発展の重點(diǎn)とすることを堅(jiān)持し、核心地域でリードしている。今後3年間、同社は直営ネットワークの構(gòu)築を拡大すると同時に、加盟ネットワークのカバー率をさらに高める。2010年から2012年にかけて、同社はネットワーク建設(shè)の急速な発展時期を経て、毎年400社程度のネットワーク拠點(diǎn)を追加する計(jì)畫だ。過去の平均単店面積の推計(jì)によると、網(wǎng)點(diǎn)面積が31%、22%、18%増加したことに相當(dāng)する。

3社のうち、夢潔家紡の生産能力拡張計(jì)畫が最初に到著した。2010年7月に新たに追加された30萬キットと80萬本のコア被生産能力プロジェクトはすでに生産を開始しており、これまでの生産能力不足による欠品問題は効果的に解決されるだろう?，F(xiàn)在、會社の総合粗利益率はローレ家庭紡績とフアナよりやや低く、將來的には新製品定価戦略の調(diào)整と製品構(gòu)造の最適化を通じて粗利益率の著実な向上を牽引し、2009 ~ 2012年には會社の営業(yè)収入と純利益の複合成長率はそれぞれ31%と40%に達(dá)すると予想されている。