出展知識(shí)：出展前の準(zhǔn)備

ある?yún)⒓婴瑳Qまったら

1、展示品の選択。

展示品は展示者が見學(xué)者に印象を與える最も重要な要素である。

參観者の記憶要素の中で、「展示品に魅力がある」という39%の比重を占めています。

展示品を選ぶには三つの原則があります。即ち、ターゲット、代表性と獨(dú)特性です。

対象性とは展覧の目的、方針、性質(zhì)、內(nèi)容に適合すること。代表的なものは展示者の技術(shù)水準(zhǔn)、生産能力及び業(yè)界特徴を體現(xiàn)すること。獨(dú)特性とは展示品に自分の獨(dú)特な點(diǎn)が必要で、他の同類製品と區(qū)別することである。

2、展示方式。

展示品そのもののほとんどの場(chǎng)合は、すべての狀況を説明したり、すべての特徴を表示したりすることができません。グラフ、資料、寫真、模型、道具、モデルや解説員などの実物に適応して、裝飾、セット、照明、視聴設(shè)備などの手段を借りて、説明、強(qiáng)調(diào)、レンダリングを行います。

展示品が機(jī)械や器具であれば、現(xiàn)場(chǎng)の模範(fàn)を考え、見學(xué)者に直接手を打たせることも考えなければなりません。もし食品飲料なら、見學(xué)者に現(xiàn)場(chǎng)で味わってもらうことを考え、小さい包裝を準(zhǔn)備して配布無料にします。服裝やバックパックなら、モデルを使って展示したり、特別公演を手配したりします。

これらは參観者の興味を引き、購(gòu)買意欲を高めるためです。

3、ブースの設(shè)計(jì)。

展示臺(tái)の設(shè)計(jì)の表面の任務(wù)は美しくて、根本的な任務(wù)は展示者に展覧目的を達(dá)成するように助けるのです。

展示臺(tái)は出展者のイメージを反映し、來場(chǎng)者の注目を集め、仕事の機(jī)能環(huán)境を提供することができる。

そのため、展示臺(tái)の設(shè)計(jì)は視覚的な衝撃力を重視すると同時(shí)に、以下の點(diǎn)に注意しなければなりません。展覧會(huì)は設(shè)計(jì)大會(huì)ではなく、展示臺(tái)の設(shè)計(jì)は全體の貿(mào)易雰囲気と協(xié)調(diào)しなければなりません。展示臺(tái)の設(shè)計(jì)は展示品を引き立たせるために、主客を転倒させてはいけません。

4、人員配置。

人は展覧活動(dòng)の第一要素であり、展覧が成功するかどうかの鍵でもある。

ブースの人員配置は四つの方面から考えられます。第一に、展覧の性質(zhì)によって、適當(dāng)なタイプまたは関連部門の人員を選んで派遣します。第二に、仕事量の大きさによって人員の數(shù)量を決めます。第三に、人員の基本素質(zhì)を重視します。例えば、顔立ち、聲、性格、自覚性、能動(dòng)性などです。第四に、現(xiàn)場(chǎng)研修を強(qiáng)化します。

展示臺(tái)の人員は出展商品の特徴に合わせて柔軟に対応します。もし大衆(zhòng)消費(fèi)品はブランドイメージを樹立することに力を入れて、消費(fèi)者の中で親和力を形成します。もし新製品を結(jié)ぶなら、その獨(dú)特なところを強(qiáng)く宣伝しなければなりません。

5、お客様の招待。

展覧會(huì)にお客さんが來たら、當(dāng)然ながら願(yuàn)ってもないです。

これは參加者に受動(dòng)的なところ以外にお客さんが來るのを待って、意識(shí)的にお客さんを招待します。

直接の手紙、訪問、メディアを通じて広告、現(xiàn)場(chǎng)の宣伝、資料の配布などの手段を取って、お客様を招待して誘致することができます。

いずれにしても、転ばぬ先の杖となり、仕事を前にする。