2月20日、CTR市場が発表した中國広告市場研究報告によると、発展途上國として、中國はすでに世界第三の広告消費市場となっている。

2005年の中國の広告の総額は2439億元に達し、中國の広告費は世界第三位となり、アメリカと日本に次ぐものとなった。

同報告によると、昨年の中國の広告の総額は3年連続で最も増加率が低い年だったが、クレジットカードや洋酒など一部の新商品の広告の投入は依然として急速に伸びている。

2005年は2004年に比べて伸びが落ち込んだが、これは中國の広告市場が低速成長期に入ったことを示している。

しかし、一部の新商品の広告の増加率は驚くべきもので、例えばクレジットカード、洋酒の広告費の伸び幅はそれぞれ80%と156%に達しています。

全體の経済は世界第六位にすぎず、広告費は世界第三位に入った。

中國の広告業(yè)界は再度事実を使って、製造業(yè)が高エネルギーの産業(yè)であることを証明しました。広告業(yè)も絶えず高い投資を上演しています。低出力の粗放式経営は全國人民と世界人民に対して優(yōu)れていない商品と考えを獻上しています。

中國政府が集約型社會を創(chuàng)立し、革新型社會を作ると提案したとき、広告業(yè)から切り込み、広告業(yè)の悪俗の現(xiàn)狀を深く分析する必要があります。

かつてあるマーケティング専門家が低コストでブランドを作ると言っていましたが、それは余分なもののように感じられます。

低コストができない以上、経済學とマーケティング學には何か意味がありますか？このような考え方に沿って伸びるなら、経済マーケティング學と贅沢マーケティング學の區(qū)別がありますか？それは経済マーケティング學の創(chuàng)始者があります。

1、中央テレビの高いカバーを借りて、朝から晩まで爆走します。

現(xiàn)在、中央テレビは中國で依然として第一のメディアに屬しています。非常に広い視聴率のグループを持っています。

多くの辺鄙な農(nóng)村地域にいても、見守られています。

他のテレビメディアはこのような幸運がないです。

それだけに、多くの広告會社やブランドがおでこを押しのけて追いかけるターゲットとなっています。

大きなブランド、例えばプロクターやハイアールのようなブランド以外に、多くの名も知られていないブランドが、中央テレビに10萬から20萬の広告費を投入した後も、製品の包裝、端末宣伝物、企業(yè)紹介に次々と“CCTVランキング入りブランド”の宣伝広告用語を打ち出しています。

中央テレビブランドが一般化した結(jié)果、中央テレビブランドの価値が下落した。

道端のドライバー工場でも自分の製品は「CCTVランキング入りブランド」だと主張していますが、CCTVは大衆(zhòng)の視聴を誤認しています。多くの人が生まれてからCCTVと日々一緒にいます。

もちろん、製品がうまく使えないなら、一番多くのメーカーが悪いと思いますが、CCTVの問題とは思いません。

もちろん、CCTVは自分の高いカバー率と視聴率によって、毎年一つの模範王が出る資格があります。しかし、CCTVのこのようなゲームルールは毎年企業(yè)のマーケティングコストと消費者の購買コストを増加しています。

誰が消費しますかに基づいて、誰が計算しますか？

CCTVの橫行は、多くの商品の販売価格を高めたに違いない。多くの消費者は頭の中の記憶によって消費を開始し、製品の本當の理解によって消費するのではなく、このような既存の記憶が新しい広告情報や商品情報と衝突すると、消費者は往々にして途方に暮れてしまう。

最終的に彼の購買行為は広告と広告の競爭になり、中國は典型的な広告量駆動型の社會になりました。知恵型と情報型の社會ではありません。

中央テレビが高止まりしている広告費は、もう一つの結(jié)果として、悪貨が良貨を駆逐することになります。

予算ほどの広告費がない企業(yè)があるので、中央テレビに行けないので、品質(zhì)がよくて安い商品が品質(zhì)がよく、価格が高いいわゆるブランドに取って代わられます。これは中國企業(yè)界の悲しみであり、中國國民の悲しみでもあります。

CCTVのゲームルールは、いわゆるブランドと広告會社を成し遂げたと同時に、中國社會を黒白のどん底に推し進め、消費者に正常より多くの貨幣を支払わせた。これは中國広告界の第一の罪悪である。

2、有名人の助けを借りて、必死にダラダラしている一般消費者

有名人の高い知名度と公衆(zhòng)イメージにより、ブランドと企業(yè)の知名度を高めるのは當然のことですが、多くの広告會社はいくつかのブランドのためにイメージキャラクターを採用する時、企業(yè)の実力と製品の実際的な効果については理解していません。

多くの映畫やテレビの有名人も、その前に何かを手に入れることができれば、協(xié)力できます。

しかし、自分が代弁した商品に問題があったら、すぐに自分と企業(yè)との関係と関係がないと宣言します。

民衆(zhòng)はスターを信じています。もちろんスターによる推薦商品を信じています。

日常用の歯磨き粉や歯ブラシなどの小物から、身ぶり手振り、大宗の家庭用電気製品まで、庶民はスターに従って一度に消費します。

メディアはもっと気にしなくてもいいです。お金をあげる人は誰にしますか？

最後に情報が一番非対稱なのは庶民です。製品と企業(yè)の真実はずっとここにあります。

使用した製品が品質(zhì)、安全または健康の危機を爆発させた時、庶民はもう一度企業(yè)の不誠実と業(yè)界の自律をとがめに行きました。彼らはめったに広告會社と有名人を連想しません。実はこの危機の元兇の一つです。

中國の現(xiàn)在の消費は基本的に権威のある消費の基礎の上に成り立っています。中央テレビは権威であり、有名人も権威であり、広告會社はこのような権威を借りて、一生懸命彼らを通して自分の価値を高めすぎると、殺人の武器になります。

一番かわいそうなのは普通の庶民です。

権威のある広告に従って、ごみを収穫しました。最後は自分の不幸を恨むしかないです。

3、マーケティングを知らないで、広告だけを話して、企業(yè)を誤解させて、人を害します。

80年代と90年代は広告業(yè)績企業(yè)の段階であり、多くの人々に知られていなかったブランドが數(shù)多くの企業(yè)の中で才能を発揮し、広告の貢獻は確実に成功しました。

しかし、21世紀に入り、企業(yè)が管理、ルート、チーム、実行力、學習型組織、會社構(gòu)造に関心を持つようになった時、広告業(yè)界は依然として企業(yè)にワンセットのサービス內(nèi)容とマーケティング方案を提供できない時、依然として広告の追求と宣伝に熱中して、企業(yè)の経営に実際に存在する構(gòu)造、ルートと管理上の問題を見て見ぬふりをしています。

國內(nèi)のある有名な企畫者は中國の第一企畫の広告人と言われていますが、一連の成功を経験してから、數(shù)年前には成功事例が少なく業(yè)界に貢獻できました。

知らない企業(yè)が熱心に訪問し、良策を求めています。

最終的な結(jié)果はよく元も子もないし、経営環(huán)境も改善されないし、逆に資源も消耗された光もあります。

製品の競爭が激しくない時や市場競爭の初期に、広告は製品の販売とブランドのアップグレードの牽引作用に対して確かに明らかですが、企業(yè)の競爭が細部に比べて、管理する時、企業(yè)內(nèi)部はますます完備した體系になって運営しています。

広告はまだ有効ですが、発揮できる役割は限られています。最終的には企業(yè)の組織構(gòu)造、ルートの特徴、企業(yè)文化、人員素質(zhì)などと密接な関連があります。

簡単に失敗の原因を私の広告の成功に帰結(jié)して、あなた自身の操作が不適切であることはすでにますます企業(yè)に十分に納得させることができなくなりました。

だから、実戦的なマーケティングの専門家の介入はもう必要です。

単純な広告プランニングの専門家時代から、マーケティング専門家のシステム解決方案の提供に進化しました。これは中國のマーケティング実踐の向上です。

今はもういくつかのマーケティング専門家が実戦で鍛えられました。簡単な広告創(chuàng)意工夫で企業(yè)にアイデアを売るのではなく、もっと多くのパッケージソリューションで提供し、全過程追跡サービスを提供します。

そしてこの方法は企業(yè)から広く歓迎されています。

4、広告の創(chuàng)意は下品で、低級な趣味に迎合し、大衆(zhòng)の審美を墮落させた。

國內(nèi)の有名なマーケティングの専門家は北京大學で講演する時に開門して、自分はエッチなマーケティングを話したいと言っています。北京大學の教授に知られていません。続いて彼が借りることを始めました。いわゆるエロマーケティングは色と情景のマーケティングで、略してエロマーケティングです。

しかし、國內(nèi)の映畫やテレビの畫面にはエロに近い広告があふれています。

時には裸さえあります。

広東に皮膚病の治療の広告があります。広告のセリフは「旦那さん、かゆいです」「かゆいですか？癢いなら掻いてください」というものです。

最後に打てばXXXカプセルです。

もちろん、この広告は製品の効果の訴求から言えば成功した広告であるはずですが、女性を広告の主役として起用して、女性に対してとても大きなからかいを持っているに違いないです。

夫婦二人の間の話は、時には公の場では広がらないこともあります。また、広告の吹き替えは挑発的な口調(diào)であふれています。

そのため、この広告は広東省を除いて、他の省や市ではこの広告の放送を見ることができません。

もちろん、広告の企畫者は自分の広告のアイデアを説明してくれます。ただ、あなた達に変な思いをさせられました。これは実はきょろんとした表現(xiàn)です。天下の正人君子は多くないです。人であれば、普通の生活経験をした人はいくつかの場面に対して生活常識と関係があるような連想をします。これ自體は罪がありません。

間違っているのは広告の畫策人が本來茶飲み話をした後の暇つぶしを正規(guī)の家族全神経を集中する時間に持ってきて展示に來たということです。企畫者の低俗としか言えません。その結(jié)果、大衆(zhòng)に多くの話題が堂々たるものと感じられます。

國內(nèi)のある有名な洗剤ブランドが、「バブルですか？」「漂泊しましたか？」というテレビCMを企畫しましたが、放送が禁止されたのも同じ原因です。すでに存在しているプライベートな話題や用語について、公衆(zhòng)メディアの前に公開して、家族全員に大人、子供、老人を含めて鑑賞させます。

被害の主な子供たちは「この広告は外で聞いたのと同じ意味ですか？」

広告業(yè)界はクリエイティブな企畫によって影響力を高めるのもいいですが、社會にある道徳基準を守ることは企畫案の試みの最低ラインです。

道徳的な役割は、公衆(zhòng)に一定の廉恥心を持たせ、それを乗り越えて、販売量の高騰をもたらすどんなすばらしい企畫案でも、國民に無視されることになります。

この広告を鑑賞しているほかに、私達の子供もいます。彼らはまだ成長段階にあり、彼らを保護しています。

調(diào)和社會は一連の社會道徳準則に基づいて設立されたもので、広告インターフェースは國家に提出された調(diào)和社會の構(gòu)築構(gòu)想に対して、より多くの社會責任感を持つべきです。

広告業(yè)界は知恵と創(chuàng)意に満ちた業(yè)界です。中國の広告業(yè)界は勉強と向上が必要です。言葉は無音で、上品ではありません。色は下品ではありません。

一つの國の広告の水準は、往々にしてこの國のコンサルティング業(yè)界の全體的な水準を反映している。

マーケティング理論と広告科學を體系的に勉強しないで、ひたすらにチャンスを利用して、小細工をして最終的に他人を害して、自分をも害しました。一つの國家全體の経済の集約化は消費性の最大の資源からコントロールを行うべきです。

自主的創(chuàng)造革新と資源集約は中國の未來の社會発展の追求の方向であるべきです。

中國の広告業(yè)界では、まだまだ勉強が必要です。數(shù)年後、中國の広告費支出ランキングが経済総量の順位を下回ることができることを期待しています。天下を慰めることができます。