11月16日のニュースはずっとスポーツのマーケティングのに集中しています。安らかに踏みつけるスポーツは今回アジア競技大會に注目しました。

現(xiàn)在、全國7000店舗以上がアジア競技大會のテーマに変更されました。北京のいくつかの専門店で、記者も見ました。店內(nèi)のテーマ広告はすでに安踏の代弁者である王皓、テニスの金花鄭潔と中國の競艇チームを主役とするアジア大會のテーマに変えられました。表彰服をもらうは、お店の一番目立つところに置いてあります。

ある調(diào)査によると、アジア大會期間中に15萬人以上の海外観光客と50萬人の國內(nèi)観光客が広州に來て消費(fèi)します。各商店はアジア競技大會の商機(jī)を開拓しようとしています。いくつかの運(yùn)動靴ブランドの企業(yè)はアジア競技大會の協(xié)賛を競い、國際化のマーケティング戦略を?qū)g踐しています。

「今回のアジア競技大會の優(yōu)勝者は表彰服を受け取りました。大衆(zhòng)の中でのブランド認(rèn)知度と名譽(yù)度を高めるには、チャンスと言わざるを得ません。巨大なビジネスチャンスを意味していると言わざるを得ません」。鄭捷説

なぜアジア競技大會という國際的な試合を選んだのかというと、鄭捷さんは「中國本土の競爭はすでに國際的な競爭になっており、國際的に主要なブランドがすでに入ってきて、みんなと一緒に試合をしています。安踏など中國本土のスポーツ用品ブランドは中國本土市場に立腳し、中國の消費(fèi)者ニーズをより明確に認(rèn)識し、中國本土市場に対してより正確に把握し、次第に國際ブランドとの競爭の中でより多くの言語権を握ってきました?！袱长硵?shù)年、ナイキ、アディダスの中國での販売は5年前に6割を占めています。今ここ數(shù)年アディダスとナイキの市場シェアは30%未満ですが、國內(nèi)のブランドは70%に達(dá)しています。以前は中國のすべての國家チームは80%～90%は國際ブランドによって提供されていましたが、今は70%～80%は中國ブランドが自分で協(xié)賛しています。この數(shù)字は非常に現(xiàn)実的な問題を証明しています。民族ブランドは中國の消費(fèi)者にますます認(rèn)められ、影響力もますます大きくなっています。

これまで、安踏は二、三線都市を中心とした拠點(diǎn)レイアウト戦略に従い、消費(fèi)が盛んな重要都市に新たに旗艦店を増?jiān)O(shè)することを重視してきました?，F(xiàn)在は中國東部、南部、北部に2598店舗、2128店舗、2326店舗があり、今年の上半期は昨年に比べて平均154店舗増えました。安踏は全國50社以上の地域販売代理店を通して全國販売ネットワークを共同管理し、安踏運(yùn)動生活店と子供店を拡大し、これらの製品シリーズを多様な市場プレートに浸透させています。

公開資料によると、2010年9月30日現(xiàn)在、安踏ブランドの店舗は7249店舗で、第3四半期には197店舗がオープンしている。2010年第3四半期の靴（子供、生活シリーズ、フィレブランドを含む）の総販売臺數(shù)は2803萬足で、年ごとに7.5%伸びた。第3四半期の衣料品の総販売臺數(shù)は4286萬件で、年率ベースで25.1%伸びた。第三四半期の注文は注文実行率が100%になります。

鄭捷氏はまた、記者団に、今年の年末までに、安踏ブランドの店舗數(shù)は7400店に増え、生活ファッション店は600店に増え、児童店は350店に増え、全體の數(shù)は8500店を突破すると予想しています。2009年に買収されたfilaです。ブランド力を入れて200社に増やします。また、オンラインショッピングの巨大なビジネスチャンスをよりよく把握するために、アン踏はまだタオバオネットで公式サイトを設(shè)立しました。旗艦ネットショップ。