ほろほろとしたよだれの中に，

「

出世：パクリ焼き付け

ずっと以來、晉江のスポーツブランド企業(yè)はすべて“中央テレビ広告＋スター推薦”のモデルですが、マーケティングはますます革新の時(shí)代が必要で、巨額の広告費(fèi)とスター推薦費(fèi)もいくつかの企業(yè)の元?dú)荬虼螭い藗膜堡椁欷蓼筏俊?/p>

小さな企業(yè)として、知名度のない企業(yè)として、この中で切り拓こうとしても、話は簡(jiǎn)単ではありません。

中國第一娯楽インタラクティブポータルと呼ばれる貓撲ネットには、80後、90後の多くの若者が集まっています。ここでは、すべての生真面目さと真面目さが、自慢の「貓撲精神」をからかって笑わずにはいられません。

アディ王がネットで本格的にブレイクしたのは、自稱「貓撲精神」のネットユーザーからの揶揄だった。

2009年の初め、doctorlobという名前のネットユーザーが貓撲ネットで「阿迪王」というブランドを発表しました。全文は60字以上しかないです。

自分の言ったことが虛でないことを証明するために、このネット友達(dá)はアディ王の専門店の寫真を貼った。

この暴露は瞬く間に人々の注目を集め、ネットユーザーからは「雷人だ」と思われていたアディ王が貓に飛びついて大量に伝播し始め、「ひどい目に遭った」と言われています。

一連の阿迪王をめぐる悪ふざけの文章はネットで頻繁に見られるようになった。

に伴って

成り行き：漂白大「パロディ」

ネットユーザーの悪ふざけに直面して、この時(shí)の阿迪王はべつに不自然にあるいは覆い隠す姿を現(xiàn)していません。

逆に、彼らは狀況に応じた対策を取っています。これはあくまでも阿迪王の公式に認(rèn)められていません。

貓撲での大人気紫は、アディ王だけが舞臺(tái)デビューの幕を開けました。続いて、アディ王が一連のプロモーションを行いました。これを上手に進(jìn)めました。

Baiduの百科事典は「ネットの百科事典」と呼ばれています。ここでアディ王の會(huì)社由來は「ソロモン諸島アディ王（國際）スポーツ発展グループ有限公司が中國で登録した獨(dú)資會(huì)社」に変更されました。そして「アディダスと秋の色を分けて、さらには超豪華ブランド」とも言われています。

{pageubreak}

パロディネットワークだけでなく、一部のテレビ広告もアディ王の影響力を拡大するプラットフォームとなり、放送頻度の高いイタガム広告がアディ王に換えられた後、フォーラムでこのようなバージョンになりました。

「帰る時(shí)、體溫を持った100元のお金を取り出して、この二つのアディ王を買いました。店を出ようとした時(shí)、従業(yè)員が私に向かって叫びました。あなたのアディ王です?！?/p>

従業(yè)員はその時(shí)顔が赤くなりました。

私はすぐさま雷鳴の勢(shì)いで入り口を出て行きます。従業(yè)員はきっとすべての阿迪王をカウンターから一匹ずつ取り出して數(shù)えます?！副摔厦魅諄恧蓼?。彼は明日來ません。明日は來ません?！?/p>

すぐに、中央テレビの3セット、5セットと湖南衛(wèi)星テレビは阿迪王のテレビ広告が現(xiàn)れ始めました。

この畫面はまだ美しいですが、アイデアはほとんどアディダスの複製の広告です。「I’mcomping」という叫び聲とともに、NBAのスーパースターに似ているバスケットボール選手が高くジャンプして空中で飛んでくるバスケットボールをキャッチして、空中で美しい弧を越えて、最後にバスケットボールを枠の中に入れて、字幕に絵の外の音を加えて現(xiàn)れます。

この広告は、ネットユーザーがかつて知り合ったことがあるようで、具體的にどのブランドと完全にリンクすることができません?！袱工伽皮蠅浃à椁欷蓼埂工趣い诟嬗谜Zは似て非なるもので、李寧のようです。

インターネットのインタラクティブなレンダリングを通じて、「アディ王」は流行とファッションの要素になり始めました。

その時(shí)、パロディはもう正面のイメージに変わり始めました?！附袢栅稀ⅴⅴ钎Ｍ酩蛑蓼筏郡?？」

ロジック：自在なキャラチェンジ

もしアディ王をパクリブランドとして認(rèn)識(shí)して、パクリの影響力でブランドをマーケティングして作ったら、明らかに薄いです。

阿迪王のウェブサイトを開けて、ネット友達(dá)に獻(xiàn)上するのはまた別の1種の光景です。

アディ王のウェブサイトには、この企業(yè)の歴史と栄譽(yù)がびっしりと並んでいます。これは正規(guī)の方法で厳格に仕事をする企業(yè)だと感じられます。

少しも山寨の味がない。

企業(yè)場(chǎng)外の喧騒と場(chǎng)內(nèi)の整然とした秩序は鮮明な対照をなしている。

アディ王の內(nèi)外には他のイメージの落差があって、ちょうどこのような短い板を補(bǔ)いました。

アディ王は場(chǎng)外で悪戯された対象であり、これは會(huì)社の意図であることを排除するものではないが、場(chǎng)內(nèi)ではアディ王はまた責(zé)任ある企業(yè)である。

新版のテレビ広告の中で、阿迪王は更に“民族のブランド、民族の誇り”のこの訴求を叫びました。

消費(fèi)者に伝えるメッセージは、イメージ的には民間で「パクリ」されているが、エディ王は決して「パクリ」ではない。

このような製品自體は問題ないです。パクリというイメージはもう重要ではないです。逆に、娯楽精神が少し増えただけです。

最初の簡(jiǎn)単なネット文から、その後も引き続き阿迪王についての議論、パロディ、ひれ伏し、阿迪王はネットユーザー間のインタラクティブな運(yùn)用を徹底しています。元の悪俗ブランドは無限に賛美され、誇張され、消費(fèi)者に永遠(yuǎn)に見つけられるような抱腹絶倒の楽しみを提供しています。

これらのアイデア、ユーモアと知恵に満ちたネット文自體は多くのコメディ要素を持っています。

このレベルから言えば、「阿迪王」はネットの伝播を利用して、きっと目標(biāo)消費(fèi)者の心を感動(dòng)させました。阿迪王は模倣していますが、便車に乗ります。しかし、このような方法は少なくとも看板加工、悪意侵害のあるブランドより「遠(yuǎn)見」が多いです。

特に広告とブランドの伝播において、実際には他の類似ブランドのために參考になる「異種」のマーケティングと普及の道を切り開いた。