かつて、映畫「攜帯電話」のモトローラ攜帯電話、「天下に泥棒はいない」の萬里の長城潤滑油、「ラブコール移転」の「飛信チャット」、「非誠勿擾」の大新華航空、さらに09年春の夜の漫才の招行カードと百度……これらはすべて隠密広告だった。

隠れ広告とは、「植え込み広告」とも呼ばれ、「顕在広告」に対して言う。主に映畫やドラマなどのキャリアに隠れ、キャリアと一體となって、商品情報を知らないうちに視聴者に伝えたいと考えています。

近年、多くの製品やブランドがスクリーンに躍り出ている。では、この広告方式はなぜ流行し始めたのでしょうか。

まず、情報の膨張は時間を極めて希少な資源にし、消費者の「注意力」は商店の必爭の地になった。さまざまな平面、電子広告が殺到し、消費者の飽きや反感を引き起こしている。調(diào)査によると、視聴者の38%がテレビ広告時間にチャンネルを変え、58%が広告時間を利用して休憩することが分かった。伝統(tǒng)的な優(yōu)性広告の効果が直線的に低下している中で、広告エリートたちは別の道を切り開き、製品をキャリアのあるストーリーに組み込むことを入念に計畫することで、視聴者の広告に対する心理的防御線を突破した。エンターテインメントマーケティング會社FirstFireworksを設立したウォークマン氏は、「テレビ番組の8秒間のステルス広告の効果は30秒間の広告と同等かもしれないし、さらに良いかもしれない」と話しています。

次に、劣性広告は広告を投入するメーカーと広告を展示するメディア側のウィンウィンを実現(xiàn)することができる。007シリーズの映畫はBMW自動車に12億ドルのブランドプレミアムを発生させた、ピアース？ブルース?サウスの腕にある「オメガ」の時計もそのため、価格が倍増した。一方、ハリウッドの大作『マイノリティ?リポート』に登場する15ブランドは、映畫のために2500萬ドルを節(jié)約した。

しかし、これは隠れ広告が必勝であることを意味するものではなく、隠れ広告を使用するには、正しい媒體と実現(xiàn)方法を使用するほか、その操作にはいくつかの原則に従うべきである。

まず、ステルス広告の媒體は、映畫、ドラマ、コント、歌、ゲーム、文學作品、新聞報道、さらにはソエのように、ニューヨークやロサンゼルス一帯で一般観光客に扮し、最新のT 68 iを持って、通行人に寫真を撮ってもらい、通行人の興味を引くように求めることができる。{page_break}

実現(xiàn)方式では、映畫「攜帯電話」の伍月が司會を厳守する番組を見ているように、映畫やテレビ番組の背景畫面の形で現(xiàn)れることができ、テレビでは中國移動の「コミュニケーションは心から」という広告が放送されている?！弗ⅴ幞笳齺弧工喂诺涞膜胜护辘栅韦瑜Δ胜护辘栅堑菆訾工?。「米大統(tǒng)領に會って最も美しいことの一つは、『彭泉』ブランドの飲み物を十分に飲むことができることだ」。「天下無賊」のキャノンカメラのように、TVBドラマの索愛の攜帯電話、CCTV-5の司會者の李寧マーク、他の形式には、ブランドの特定のサウンド、ゲーム、ソフトウェアのButtonなどが含まれています。

しかし、どのようなキャリアであれ、どのような実現(xiàn)方法であれ、ステルス広告の鍵はそのステルス性にあり、広告であるが広告ではない。じっとしているためには、ストーリーに巧みに溶け込むことが重要な処理テクニックです。

馮小剛の『大物』は死を迎える大物の葬儀をシミュレーションした。葬儀の細部には広告が配置され、霊柩車、タイラーの「遺體」……部位ごとに十分に利用され、弔問に來た人も広告の言葉を唱えている……が、観客を怒らせたわけではない。ストーリーのデザインが視聴者にこれらの広告を揶揄しているように感じさせるからだ。宣伝ではありません。このような劣性広告とストーリーは巧みに結合しており、劣性広告の古典的な作品と言える。

同様に、TVB臺慶大劇「珠光寶気」で黎姿が演じた康雅瞳は、心の中の幸福を追求するために苦労して設計された「幸福の指輪」は、ドラマ放送後にヒットした。黎姿はまるでMabelleの生きた看板になっている。

逆に、適切な処理をせず、視聴者に反感さえ漂う隠れた広告を暴かせては、失敗して家に著いてしまう。そのため、いくつかの拙劣な隠れ広告を避ける必要があります。

まず、形式が硬直しすぎて、ストーリーと結合する隠れた広告が不足している。『ブス無敵』で発表された會場の大きな「清揚」の二文字は、硬く見えた。

次に、視聴者に真実ではないと思わせる隠れた広告?！悍钦\勿擾』の葛優(yōu)と舒淇が初めて會った時の機の上に置かれていた剣南春は、葛優(yōu)から見ても、舒淇から見ても、瓶の上に大きな「剣南春」の3文字が見えた。例えばTVBの劇中の人物の攜帯電話が鳴ると、必然的にソエの定番ベル「SonyEricsson」になる。

最後に、ブランドのために明るいイメージを確立し、巧妙に拙速にする隠れた広告はありません?！禾煜陇四喟簸悉い胜ぁ护蜝MWの元オーナー、傅彪は愚かで好色な商人だが、劉徳華演じる泥棒は警備員に「いい車を運転しているのはみんないい人だと思っている」と厳しく説教した。

消費者は數(shù)十元で映畫のチケットを購入し、見たいのは露骨な広告映畫ではないだろう。観客の笑いを誘い、メーカー、メディア、消費者の3者ウィンを実現(xiàn)することができることこそ、隠れた広告の価値である。