朦朧から鮮明へ：異軍突起の虎門(mén)ブランド

調(diào)査によると、虎門(mén)は6000種以上のアパレルブランドがあり、そのうち90%は女性ファッション服で、數(shù)百名の有名ブランドの中で、80%は婦人服で、年にファッション服の2.5億枚を販売して、輸出量は30%に達(dá)して、販売総額は150億元の人民元に達(dá)しています。

カードがないからカードを作ってからブランドを作るまで、虎の衣裝自分の汗と知恵を使って、ファッションと富が交差する康莊大道を出ました。

実は、虎門(mén)の服裝のブランドの道もとてもでこぼこです?；㈤T(mén)服裝協(xié)會(huì)の秦英福副秘書(shū)長(zhǎng)は記者にこのような話(huà)を述べました。80年代末に、ある女性が虎門(mén)で服裝店を開(kāi)きました。店で売っているのは全部虎門(mén)で加工した香港の服裝です。ある時(shí)店のドアが開(kāi)くと、狂おしい客が両手を広げて商品に寢転んで、大聲で言いました。「私の手が觸れた服は全部私のものです?！箽葸`いじみた顧客が、大量の虎門(mén)のアパレル企業(yè)を成し遂げた。ある店を開(kāi)いている友達(dá)によると、彼女は毎月30萬(wàn)～40萬(wàn)元の販売ができるということです。

業(yè)界関係者は、虎門(mén)のブランド意識(shí)ずっと強(qiáng)くない原因は香港に近いからです。商品のファッションが速くて、商売が盛んです。年代末、90年代初めの頃は香港でもブランド意識(shí)がなかった。その時(shí)、みんなは服にモデルの寫(xiě)真をかけるだけで人を引き付けると知っていました。そして、モデルの寫(xiě)真を撮りました。実は、虎門(mén)ブランドのオリジナルマークは香港から導(dǎo)入されました。

1995年、虎門(mén)町長(zhǎng)を務(wù)めた鐘江西泉は政府職員を動(dòng)員して企業(yè)の思想活動(dòng)を行いました。斤で売ったブランドを?qū)g際にブランドに変えました。彼は「商標(biāo)は呼び出されたものではなく、登録されたものです」と言いました。

虎門(mén)ブランド意識(shí)は「おぼろ」としか言いようがない。しかし、ファッションの宣伝表現(xiàn)の進(jìn)歩から、ブランド意識(shí)の目覚めが感じられます?；㈤T(mén)取引會(huì)の前に、メディアや政府との接觸が少ないため、企業(yè)の「ブランド行為」はほとんどありません。1996年まで、虎門(mén)は七大ブランドを推した時(shí)、すでに商標(biāo)、商品畫(huà)集及び當(dāng)時(shí)は先進(jìn)的なVI設(shè)計(jì)を手伝ってくれました。正規(guī)のブランド行為は正式に市場(chǎng)に顔を出したと言えます。

ブランドの理想を?qū)g現(xiàn)するために、政府は企業(yè)に対して観念的な指導(dǎo)を行うことを決定しました。最大の行動(dòng)は、政府が出資して北京のCHIC、大連の服裝祭りなど全國(guó)的な展示會(huì)に參加させ、ブース費(fèi)、モデル費(fèi)、舞臺(tái)製作などの展示広告に參加する費(fèi)用を合わせて數(shù)百萬(wàn)元で、このように「政府が舞臺(tái)に立って、企業(yè)が芝居を歌っている」ということで、企業(yè)はやっと「ブランドの薫陶」を受けられました。今回の経験を通じて、虎門(mén)企業(yè)はブランドに対する認(rèn)識(shí)が「質(zhì)」の飛躍を遂げました。

今日に至るまで、ブランド戦略はすでに虎門(mén)の多くの服裝企業(yè)の共通認(rèn)識(shí)となっています。このような共通認(rèn)識(shí)が絶えず発展し、一つまた一つの服裝ブランドを育成しています。