今、ますます多くの企業(yè)がつかまえています。イベントマーケティングこの切り札は、消費(fèi)者の目を引きながら、企業(yè)や製品の知名度を拡大し、消費(fèi)者に企業(yè)の會(huì)計(jì)をさせようと、さまざまな新鮮な事件を楽々と作っている。

広告や他の普及活動(dòng)に比べて、イベントマーケティングは最も速いスピードで、最短時(shí)間で最大化の影響力を創(chuàng)造することができます。だから、長期にわたり事件のマーケティングは世界で多くの有名な企業(yè)に推賞されて、ブランドの普及の前衛(wèi)手段とします。例えば、調(diào)査でIBMの「ヒューマン?マシン?ウォーズ」という言葉がありますが、その不思議なマシンはどのような方法でこの試合を勝ち取るかはもう重要ではありません。重要なのはIBMが世界の注目を集めています。IBMのブランドは一夜にして有名です。

実は、中國企業(yè)はとっくに事件のマーケティングの手段を使って製品を広めにくることを知っていて、伝わる“茅臺(tái)酒が世界博覧會(huì)の上でわざと打ち破ります”の伝説に関して、80年前に私達(dá)の先輩がすでにこの道理にわかったことをも証明しました。今日では、私たちの企業(yè)は、中國では、イベントのマーケティングを完全に開花させます。

　イベントマーケティングはそれぞれ奇術(shù)を発揮します。

私たちが調(diào)査した10の事件の中には、中國企業(yè)もあり、外國企業(yè)もあり、大企業(yè)もあり、小企業(yè)もあります。しかし、これらのイベントのマーケティングは、他の人がやったことがないという中核的なスキルを持っています。他の人が言ったことがないということは、人々の記憶の密集を打破し、新奇を標(biāo)榜して顧客と大衆(zhòng)の頭に侵入する方法です。そこで、私達(dá)はこの獨(dú)特性を攻略するために、企業(yè)達(dá)の技はとても多くて、美人の効果を利用することがいて、スポーツを賛助することがいます。

もちろん、新奇を標(biāo)榜するといえば、やはり「武漢野生動(dòng)物園―ベンツ破壊事件」と「富亜塗料-老総飲塗料」の二つのケースが代表的だと思います。

武漢の野生動(dòng)物園は全國を沸き立たせました。壊されたのは普通の車ではなく、車の中の典型的な「走る」です。多くの人の心の中で「走る」は「高級車」の代表です。今は「模範(fàn)」にハンマーを振っている人がいます。このにぎやかさはよく見てはいけません。車を壊す時(shí)、武漢の野生動(dòng)物園のこのいくつかの字を深く覚えています。富亜會(huì)社はもともと子貓の子犬に塗料を飲ませるので、その健康環(huán)境を示しています。動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)の制止のため、いつも自分で塗料を飲みました。これはもとのアイデアよりもっとセンセーションされます?！袱い膜鈮T料を飲みます」と注文が絶えず、業(yè)務(wù)が急に増えました。

事件のマーケティングは、もともとホットな話題や事件を企業(yè)の名前にしていますが、事件だけがセンセーションを得て、メディアの報(bào)道を獲得する可能性があります。この観點(diǎn)から見れば、上の二つの事件は確かに自分の奇異によって注目されました。しかし、一つの珍しいことを繰り返したら、注目を集める効果がないです。その後、瀋陽正昌環(huán)境技術(shù)開発有限公司の殷慶武経理とアメリカ人宋格瑞氏は、環(huán)境保護(hù)の公衆(zhòng)便所で処理された一杯の糞水を飲み干して、世界で初めて糞尿水を飲む人になりました。

上記の2つのケースの中で、私達(dá)は事件のマーケティングの主體が比較的に弱い方であることを見ました。ベンツ、立國という強(qiáng)いブランドに直面して、従來のマーケティング手段を使ってほとんど勝てる可能性がありません。オークス、吉利とその年の楽華はすべてこのような立場にあるので、人が小さくて十分な資金がなくて、事件を選んでマーケティングを展開するのは正しいです。

以前はネットブームの中でこのような「ショー」が一般的だったが、その後の事実は眼球だけでは足りないことを証明した。{pageubreak}

　ブランドの個(gè)性に合うことが重要です。

私たちの調(diào)査においても、このような事例が発見されました。イベントマーケティングはブランドイメージ、ブランドの個(gè)性とキスができる時(shí)、その発揮した威力と持続性は単なるイベントの宣伝より遙かに優(yōu)れています。

農(nóng)夫山泉はスポーツ事件に対する賛助は一時(shí)的な勃興ではなく、理性的分析と長期的堅(jiān)持である。甚だしきに至っては、農(nóng)夫山泉はスポーツに対する賛助はすでに會(huì)社の文化と信念の部分になっています。養(yǎng)生堂総裁が活動(dòng)の中で発言したように、私達(dá)の夢はスポーツ精神と完全に一致しています。金メダルと健康です。スポーツへの長い手書きの投入は、8年間にわたる陽光プロジェクトで、ブランドの個(gè)性との巧みなドッキングによって「一銭の活動(dòng)」が高票を獲得するのも不思議ではない。

もう一つの賞賛すべきはハイアールです。ハイアールが冷蔵庫を壊してから何年も経っても、このような高い関心を持っているのは、今回の事件はすでにハイアール文化、ハイアール精神と合致しています。事件とブランドの高度な融合により、18年後のハイアールは依然として高い関心を持っています。

もちろん、事件のマーケティングは小企業(yè)だけではなく、より多くの大企業(yè)や多國籍企業(yè)も事件のマーケティングを採用しています。例えば、調(diào)査事件の中のP＆G、IBMなどです。その原因は各種のコマーシャルやその他の宣伝行為が過熱しているためです。今のメディアが爆発して、情報(bào)量が高度に密集している時(shí)代に、人々は毎日直接に間接的に受け取っている商品のブランド情報(bào)は數(shù)千件にも達(dá)しています。大型スーパーに陳列されている商品の種類も千何萬もあります。

しかし、私達(dá)が事件のマーケティングを展開する時(shí)、私達(dá)は本當(dāng)にただ事件の沸き立つ効果だけを考慮しなければならなくて、企業(yè)のその他を顧みませんでしたか？どれだけの人が知っている以外に、どれだけのメディアが報(bào)道した後に、私達(dá)はまた何に注意しなければなりませんか？

　　はでもの事件はイコールではないブランド形成

もちろん、みんなに注目させることは、イベントマーケティングの重要な目標(biāo)であることは間違いない。今回のネットでの調(diào)査も含め、今回の事件に対する取材対象者の「関心の度合い」について聞いてみました。

多くの企業(yè)はイベントマーケティングを利用して情報(bào)業(yè)界に自分の製品を宣伝させ、製品の認(rèn)知度の急速な拡大を目指している。広告、プロモーション、イベントの宣伝はいずれも短期的なマーケティング行為であり、企業(yè)の知名度を急速に拡大し、販売サービスを牽引するためのものである。

例えば、オークスエアコンは、投機(jī)事件に慣れています?！阜鞘录互蕞`ケティング」という文章のタイトルがあります。調(diào)査で言及した「コスト白書」のほかに、エアコンセットの値段が高くなりました。ミロショー、お父さんとお母さんのスポーツ、エアコン技術(shù)白書などがあります。六、七年前までは知られていなかったオークスは2001年から今まで名聲を呼び、売り上げを伸ばしています。2002年にはまた、"呉士宏"の宣伝を借りて、しかし、私たちは、Oxのイベントのマーケティングは、いくつかの一方的な行き過ぎがあると言わざるを得ません。過剰なエネルギーとリソースは、イベントの宣伝には、消費(fèi)者の心の中で限界の減少の役割を果たし、長期的なブランド建設(shè)には一定の負(fù)の影響があります。

事件のマーケティングと企業(yè)の長期的なブランド形成は同じではないことを知っていて、勢いを借りてブランドを樹立しますが、どうやって利用するかは慎重にしなければなりません。富亜塗料は塗料を飲んだ後、後から続く宣伝があります。例えば、貓と犬を企業(yè)イメージ大使にして、貓と犬を広告させて、メディアに塗料を飲ませて、社長の健康に関心を持たせます。富亜のウェブサイトの宣伝ページや端末POPでは、今でも「飲む」シーンが見られます。しかし、富亜塗料は消費(fèi)者の心の中のイメージはまだ昇格していません。多くの人は「いつも塗料を飲む」だけで塗料のブランドを知らないので、このようなイベントのマーケティングの効果は満足できません。

更にいくつかの企業(yè)は事件のマーケティングが情報(bào)あるいは社會(huì)の世論の勢いを作るのだと思って、それによって自分の目的を宣伝することに達(dá)して、“思維爾”の下著があって、“遊びます”と“終わります”の語呂合わせの文字のトリックをからかって、もともと良い端の1つの広告語の“完璧な女”を“ボルベール〈帰郷〉”にして生んで、上海の繁華街を揺り動(dòng)かして、意図は情報(bào)の効果をもたらして、そして機(jī)會(huì)を利用してブランドを打ちます。その“女をいじります”の文字は暗示する意味は確かにセンセーションの情報(bào)の効果を引き起こして、しかし事の志と違うのは、今度の“事件のマーケティング”は“思維爾”のために販売の上の牽引力を持ってきていないで、かえって上海の関連部門のが懲罰を強(qiáng)要することを招いて、20萬元以上を弁償しました！

以前はネットブームの中でこのような「ショー」が一般的だったが、その後の事実は眼球だけでは足りないことを証明した。