全國各地に展開する50社あまりの大型チェーン

強(qiáng)い小売チャネルブランドを作る

調(diào)査によると、中國の靴市場の競爭が一層激しくなるにつれて、専門店を中心とする溫州靴業(yè)は発展方式を変えています。

彼らは一方では製品とブランドを高めて、大型百貨店に発展します。一方ではルートの沈下を?qū)g現(xiàn)して、チェーン靴城に入り、更に販売量を大きくして、市場占有率を拡大します。

ここ數(shù)年來、奧康グループのマルチブランドの経営効果は著しくて、奧康主ブランド以外に、その傘下の康龍レジャー靴、紅火鳥の若いファッション靴は皆発展が速くて、すでに各大連ロック靴城が爭って導(dǎo)入するブランドになりました。

今回は、中國の靴城チェーン理事會が組織した50社余りの靴城社長が、わざわざ溫家寶に來て、雙方の協(xié)力について交流しました。

フォーラムでは、新たに設(shè)立された提攜連盟が「中國靴チェーン企業(yè)提攜宣言」を発表しました。

雙方は今後、各エリアの靴城チェーンのルート資源を十分に統(tǒng)合し、商品の購買、イメージの普及、活動のプロモーション、トレーニング管理などの分野で全面的な協(xié)力を展開すると表明した。

未來も投資と資本分野でのさらなる?yún)f(xié)力を排除しないで、共に全國範(fàn)囲の中で一つのチェーン靴城のブランドを作って、チェーン靴城を電気製品業(yè)の“國美”、“蘇寧”のような専門の強(qiáng)い呼びかけ力と影響力を持つ小売チャネルのブランドを作ります。

「中國の靴小売ルートは『空母』を緊急必要とし、最終的に強(qiáng)力な連攜を?qū)g現(xiàn)し、中國の靴企業(yè)の転換とアップグレードを共に推進(jìn)し、全體の競爭力を高める」

浙江奧康靴業(yè)株式會社の王振滔董事長はフォーラムで、中國の靴業(yè)は急速な発展を経て、単一の製品とブランド競爭から資源と資本の競爭に入りました。靴業(yè)提攜連盟の設(shè)立は、資源と資本の有機(jī)的な融合を次第に実現(xiàn)し、溫州靴企業(yè)を新たな急速な成長期に導(dǎo)くことになります。

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同盟の大きな需要に迎合する

中國小売チェーン靴城理事長の李力氏によると、靴業(yè)提攜連盟が設(shè)立された後、靴企業(yè)と端末靴城の間だけでなく、靴城の協(xié)力もあり、各メンバー間で統(tǒng)一購買、統(tǒng)一訓(xùn)練、協(xié)調(diào)発展などが期待されており、同盟の大きな要求に応じて誕生した協(xié)力モデルである。

李力の紹介によると、靴チェーンは21世紀(jì)初めに各ブランドの端末が困難を突破した背景に誕生し、品質(zhì)が優(yōu)れ、価格も安い、目標(biāo)消費(fèi)群の大衆(zhòng)化などの長所を持ち、業(yè)界が自ら困難を解消する試みである。

店舗、利用者のコストとデパート、専門店などのチャンネルの挾み打ちに直面しますが、大多數(shù)のチェーン店の靴城はある地區(qū)で苦難に満ちて成長します。

しかし、ここ20年の発展を経て、湖北の王子靴城、安徽の主要な靴業(yè)、吉林の大富豪靴業(yè)チェーンなど、すでに地域市場でかなりのシェアを占めています。重慶の紅帆靴城は當(dāng)?shù)丐羌s150軒の店があります。

靴のチェーン店という小売業(yè)の位置づけに対して、今回は康龍と紅火鳥の二つのブランドを出しました。

「私たちは一般的に靴市場を三つの等級に分けて、デパート、専門店、靴チェーンという三つのルートパターンが現(xiàn)れました。

一つの企業(yè)が持続的に発展したいなら、既存のルートを深く耕す以外に、他のルートに力を入れなければならないので、今日はチェーン靴城にこの二つのブランドを紹介しました。

彼らのデザインは最新型で、価格も手ごろです。多くの靴屋さんは早く導(dǎo)入したいという意思を伝えてくれました。

奧康靴業(yè)販売有限公司の関係者は記者の取材に対し、こう述べた。

「康龍と紅火鳥の二つのブランドの靴は、デザインと価格を問わず、私達(dá)の靴城に置いても絶対的な競爭力があります。販売はきっといいです?！?/p>

湖南アズキ赤い靴城の會長の羅鉄剛は康龍レジャースタイルと紅火鳥韓國風(fēng)の靴に愛著を持っています。彼はこの二つのブランドの位置付けがはっきりしていて、スタイルがファッションで、都市の若者の著用ニーズにとても適していると思います。

溫州商人は連合に優(yōu)れています。溫州企業(yè)は統(tǒng)合に優(yōu)れています。

同じメーカーが連攜して、業(yè)界転換の第一歩であり、民営企業(yè)が成熟に向かっている表れでもある」

サミットフォーラムでは、関連指導(dǎo)者と専門家が靴チェーン提攜連盟に対しても高い評価を與えました。