12月24日のニュースは今年以來、

市場の細(xì)分化が大勢の赴くところである

後のオリンピックの時代、國內(nèi)のスポーツブランドの陣営と二、三線陣営の差が大きくなり、靴企業(yè)の勢いはブランド経営企業(yè)と生産企業(yè)の二大陣営に分化されることになります。

多くの中小企業(yè)にとって、モデルチェンジして生産に専念するか、大ブランドの加工工場になるか、あるいは特色分野の細(xì)分市場に発展を求めている。

プロのスポーツ分野では、アン踏、361°、ピケなどのブランドが長年精耕され、特に建設(shè)されました。ファッションスポーツ、レジャーの分野でも多くのファンが集まっています。

靴企業(yè)は競爭が激しい市場の中で成功して包囲を突破したいです。必ず別の道を切り開き、新たな市場突破點(diǎn)を探して、より多くの新しい生存発展空間を獲得する必要があります。

一方、街頭運(yùn)動は多くの若者に支持されています。將來の市場潛在力は巨大で、最も重要なのは、現(xiàn)在の街頭運(yùn)動市場にはまだリーダーシップブランドがありません。

靴企業(yè)は新しい市場に參入して、製品設(shè)計(jì)からマーケティング普及までの多方面の挑戦と試練に直面していますが、少なくとも同じところにあります。

「街頭文化」運(yùn)動新興代表的ブランド

九官鳥

「八哥」は以前から板靴の商品を広めてきた企業(yè)の一つです。

早くも90年代に八哥は製品を潮遊びのタイプに近づけ始めました。そして2007年に「板靴世家」というスローガンを打ち出して、一足先にファッションの板靴という細(xì)分市場における地位を確立しました。

現(xiàn)在、八哥はまたスポーツのカウボーイを出して、街頭の元素に溶け込んで、カウボーイのファブリックを精選して、ファッションを採用しておよび潮に合って一族の心理の獨(dú)特な設(shè)計(jì)を遊びます。

加えて、初期のビーチシューズの普及は、現(xiàn)在、八哥は靴とアクセサリーのすべての製品システムを形成しており、十分に潮遊びの家族の消費(fèi)ニーズを満たすために。

ずっと青少年の潮流の成り行きの発展の八哥に関心を持って、獨(dú)特な設(shè)計(jì)の理念で、ファッションの元素に溶け込んで、近代的な青少年の好感の“潮が裝備を遊びます”を製造します。

八哥のシリーズ製品の中で、日韓の風(fēng)潮は十分に體現(xiàn)されていて、その主導(dǎo)的な製品――板靴、ビーチ靴及びスポーツカウボーイなどは青少年に好かれています。

極限スポーツ大會を支援し、手を攜えて「ハッピーウーマン」というブランドの影響力を拡大するための重要な手段であり、ファッション雑誌、ネットメディア（優(yōu)酷、PPS）などと連攜してブランド展開を行う。

八哥は湖南衛(wèi)星テレビの「快楽女聲」番組と協(xié)力して、「2009快楽女聲ネット戦略パートナー」となりました。この國內(nèi)の有名な人気オーディション番組の普及を通じて、「快女」の強(qiáng)いアピール力を加えて、八哥は全國各地のネットユーザーから注目され、大勢の流行の男女の支持を得ました。

「快楽女聲」の視聴者群は、ターゲット顧客と高い整合性を持っているため、「快楽女聲」との強(qiáng)力な連攜はブランドの知名度を大幅に高めている。

歩のボス

歩の覇は中國の若者服の流行を促進(jìn)することを使命として「街頭文化研究センター」を設(shè)立しました。これは國內(nèi)で初めてです。

新しい街頭裝備デザインセンターと流行トレンド研究センターが設(shè)立されています。

製品開発において、歩の覇は鮮明な街頭文化を核心として、ストリートスポーツとファッション運(yùn)動の精華要素を融合させ、市場ニーズを結(jié)びつけて街頭型、ファッション型、運(yùn)動型の三つの概念の下で、異なる市場と消費(fèi)者のニーズを満たす製品の開発を行う。

歩の覇はブランドの普及において、前期は街頭文化の宣伝、包裝を通じて、大衆(zhòng)認(rèn)知のプラットフォームを形成し、街頭型運(yùn)動の著地のために堅(jiān)固な市場基盤を築きました。

主な普及手段は主流メディア、ファッションメディアなどの伝播ルートによって、ストリートモデルの概念の內(nèi)包をはっきり説明することである。同時にマーケティング専門家、アミューズメントスター、雑誌及び國字頭流行協(xié)會を結(jié)び付けて共同で街頭文化研究センターを設(shè)立し、街頭文化を十分にその中に溶け込み、製品の概念と精神訴求を十分に體現(xiàn)する。

第二段階は市場占有段階であり、ブランドの著地段階でもある。

2010年3月まで、歩の覇はいくつかの方面を通じて(通って)確かにブランドの內(nèi)包を展示することができます。

②現(xiàn)在、歩の覇はすでに成都、武漢に二つの街頭型體験店を建設(shè)しました。國內(nèi)のトップクラスの展示風(fēng)格を通じて、もっと自由で自信のある若い生活態(tài)度を表しています。

③平面広告や実演ショーなどを通じてストリートスタイルのファッションや格式を體現(xiàn)した服飾文化を十分に表現(xiàn)し、コンセプト広告の撮影テーマも「ストリートカルチャー」に十分に囲まれます。

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歩の覇は街頭モデルの概念を打ち出してから、今年の6月から7月の間に、加盟店の數(shù)は去年の同じ時期より80%増えました。第3四半期の市場成績は去年より大幅に増加しました。

武漢、成都に続いて見本店を完成した後、歩の覇は引き続き全國の內(nèi)陸に20の見本店を建てて、9月に第一陣の見本店の建設(shè)を完成しました。

ウォルター

ずっとバスケットボールの運(yùn)動を主として打ったウォートさんは街頭バスケットボールのシリーズを出しました。スポーツ市場の細(xì)分化に基づいているだけでなく、更に「街頭運(yùn)動」の流行に合わせています。

ウォルトは伝統(tǒng)的な専門運(yùn)動の限界を打破して、まず概念の上で奇抜なことを革新して、鮮明なテーマで消費(fèi)者に視覚的な衝撃と心理的な衝撃を與えて、そしてブランドの內(nèi)包を拡張して、市場の空白を補(bǔ)って、ブランドの差異化の運(yùn)行を?qū)g現(xiàn)する重要な手段とします。

リンク:

海外で有名なストリートスポーツブランド

ニューヨーク洋基——英語名NewYork Yankees、英語略語NY。

ニューヨークヤンキースはアメリカンリーグに所屬する野球チームの一つで、チームの歴史は8年を超えています。アメリカのプロ野球大リーグでも有名です。

無數(shù)のニューヨーク洋基ファンはNYのマークが付いた服を著ています。一番熱い野球帽とポロシャツとTeeシャツは街頭文化の象徴になりました。

Stussy――1980年、サーフィンが好きだったStussyは、自分でデザインした落書きのサインをサーフィンボードに印刷しました。

STUSSYはその後、サーフボードの落書きサインをTeeシャツにプリントして販売を開始しました。

服の生産量が次第に拡大し、SHAWNSTSSYはサーフィン服や用品を販売する會社を設(shè)立し、STUSSYというブランドを出しました。

1985年にSTUSSYはファッション市場に進(jìn)出し、すぐに成功しました。彼はスケートボードの服、作業(yè)服、古い制服のデザインをSTUSSYのファッションデザインに參加して、もう一つのスタイルと違ったストリートウェアを形成しました。

現(xiàn)在、Stussyは世界で60店舗を超えています。

FUBU――1992年に、「DaymodJon」というデザイナーが彼の友達(dá)と一緒にお?dú)荬巳毪辘蚊弊婴銽シャツを作って販売しました。

そしてFUBが生まれた。

現(xiàn)在、FUBの製品販売網(wǎng)はすでに全世界の60以上の國に広がっており、グローバルブランドになっています。

Eckoは1972年から源を発して、赤い無邪気なサイのイメージは経典になって、これも中國市場の知名度の高い街頭のスポーツのブランドです。