繊維服裝産業(yè)の重要な構(gòu)成部分として、下著業(yè)界はずっと安定した発展を維持しています。特に改革開放が進(jìn)むにつれて、下著のファッション性、快適性、機(jī)能性もますます消費(fèi)者の注目を集めています。

しかし、ここ數(shù)年來、下著の展示會(huì)の規(guī)模は日増しに増加していますが、どの展示會(huì)も人気を呼んでいます。

中國(guó)では、下著は相対的に成熟した産業(yè)になりました。これに伴う専門展示會(huì)ですが、下著業(yè)界の急速な発展に伴って、だんだん成熟してきました。

下著の展示會(huì)は盛転から衰えます。

2004年3月の上海中針會(huì)では、展覧會(huì)に人が殺到し、出展者が観客に配った資料袋のような大きさで、十分に一人を入れることができます。南極人、北極絨、婷美、三銃、康奈などいくつかの大豪門が共演しています。

2006年から、愛慕、歐迪芬などのブランドも多くの展示會(huì)で姿を探しにくいことを始めて、水の中の花、安莉芳などの第一線のリーダー企業(yè)の引退を加えて、更に多くのプロを標(biāo)榜する下著の展示會(huì)に頭をもたせて飲みます。

2007年を振り返ってみると、業(yè)界第一展示會(huì)の中針會(huì)、下著業(yè)界の出展者數(shù)、展示面積、見學(xué)者數(shù)は開催場(chǎng)所、場(chǎng)所の制限などの原因で前回よりも減少しました。第二回深セン下著展の人気は午前から薄れてきました。上海で開催された中國(guó)國(guó)際ニット博覧會(huì)では、參加者數(shù)が観客より多いという気まずい現(xiàn)象もありました。同年9月には毎年秋に開催される「中國(guó)綿織物博覧會(huì)」という名稱は「紡織品博覧會(huì)になりました。不況の現(xiàn)狀は業(yè)界の目を見張る。

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展示會(huì)の招商効果はあまりはっきりしていません。

一つの展示會(huì)が成功するかどうかは、出展企業(yè)の規(guī)模、等級(jí)、數(shù)量、専門観衆(zhòng)の數(shù)量などの方面から総合的に測(cè)定する必要があります。

産業(yè)とブランドの更なる成熟につれて、數(shù)年前に北京、上海、広州、青島などの大中都市で開催された下著ショーは數(shù)十回もあります。

中國(guó)の下著産業(yè)は主に珠江デルタと長(zhǎng)江デルタ地域に分布しています。その中で広東と江蘇省と浙江省を中心としています。

今の下著展示會(huì)が多すぎて、北京、上海、広州などの大型展示會(huì)以外に、義烏、仏山、深セン、海寧、泉州などの下著集散地でよく各種類の中小型下著展示會(huì)が見られます。

下著ショーはもう珍しいものではありません。行內(nèi)の人にとっては、もう見ていないということが多いです。

業(yè)界の輪はこんなに大きくて、こんなに多くの展示會(huì)の催し、専門の人の群れを分けて流れて、同じく出展の欲求を薄めました。

さらに、同じような展示會(huì)に參加すると、メーカーにとっては、かなりの費(fèi)用がかかります。

出展にも一定の宣伝効果がありますが、総投入比は明らかにあまり良くないです。

下著企業(yè)にとっては、展示會(huì)の1つには、企業(yè)の宣伝費(fèi)がかかってしまうこともあります。

だから、一部のメーカーは參加したいとしても、無力です。

今の下著展示會(huì)が多すぎて、たくさんの経験がある大企業(yè)はどのように選択的に參加するのかを知っています。たくさんの私達(dá)のような最初に作った小さいブランドは、どこから始めますか？毎年こんなに多くの展示會(huì)がありますが、全然走れません。

広東のある下著ブランドの社長(zhǎng)はこう言いました。

2006年に義烏がニット博覧會(huì)を開催しました。その場(chǎng)面は非常に不景気で寂しくて、その後の展覧會(huì)は変更せざるを得ませんでした。広州のある展覧會(huì)社は広州國(guó)際ファッションブランド下著展覧會(huì)を準(zhǔn)備していましたが、その計(jì)畫は招商難で途中で挫折しました。2007年に第一回四川成都國(guó)際ブランド下著展覧會(huì)が開催された前に、下著出展者は遠(yuǎn)路はるばる駆けつけましたが、十?dāng)?shù)軒の企業(yè)しか見られませんでした。この展覧會(huì)の主催會(huì)社としています。國(guó)內(nèi)のほとんどの下著販売店もこの展示會(huì)の詳細(xì)を知らないです。

下著の展示會(huì)の連続はよくないと言って、2008年の同類の展示會(huì)を同様に維持しにくいばつが悪い立場(chǎng)があらせます。

北のある下著ブランドの社長(zhǎng)、李紅彬さんはこのようなことを言いました。彼は遠(yuǎn)路はるばる東北から広東まである國(guó)際下著博覧會(huì)に參加しました。専門性の高い展覧會(huì)だと思っていましたが、製品を広める絶好の機(jī)會(huì)です。でも、展示館に來た時(shí)にやっと見つけたのは多種多様な展示會(huì)の「大盛合せ」です。

彼は言います：“下著は伝統(tǒng)産業(yè)ですが、ここ數(shù)年來も新しい発展と新しい変化があって、多くの展示會(huì)はすべて1杯のとろみを分けたくて、これも下著の専門の展覧會(huì)が専門ではないことを招いて、國(guó)際展示會(huì)は國(guó)際的ではありません。

今後いい展示會(huì)があっても、また參加するかどうか考えなければなりません。

このような展示會(huì)は、資金と精力を浪費(fèi)するだけでなく、感情も浪費(fèi)する。

多くの下著ブランドの責(zé)任者は、展覧會(huì)の成功は請(qǐng)負(fù)業(yè)者の企畫と募集能力に大きく依存すると考えています。

「展示會(huì)社があれば、かなりの企畫と