球?qū)殽ⅴ互单戛`店の外部環(huán)境、つまり寶飾品のマーケティング過程における「ハードウェア」部分は、その外部環(huán)境の良し悪しが、マーケティングの成否に重要な役割を果たしている。

l、寶飾店の立地とマーケティング

寶飾店の立地はマーケティングと密接な関係がある。多くの寶石商が一部の都市の中心部と繁華街に寶飾店を開設(shè)しているが、これは店の客數(shù)を増やすだけでなく、繁華街の中心部と繁華街で寶飾品の高貴なイメージを際立たせ、消費(fèi)者の心の中の寶飾品の地位に合わせて店の信用度を高めることができる。例えば、北京の王府井、天津の濱江道、上海の南京路など。寶飾店マーケティングにとって、商店は店の地理的位置の選択を重視しなければならない。店の場(chǎng)所は地形の條件によって、視認(rèn)性の高い場(chǎng)所を選んで店を設(shè)置し、できるだけ通りに面して設(shè)置し、可能であれば二面または三面の通りの交差點(diǎn)を選んで、視認(rèn)性を高めることができる。同時(shí)に、周辺の交通通信條件の利便性は消費(fèi)者の來店ショッピングの流れ、頻度、客流の密度に重要な影響を與えている。

2、寶飾店の店頭裝飾とマーケティング

店頭の裝飾（つまり看板）は店を識(shí)別するために使われ、誘致するビジネスのナンバー、それは消費(fèi)者のペアを強(qiáng)化することができます店というイメージを與えるとともに、広告の役割も果たすことができる。ある高さ概括力と強(qiáng)い吸引力の看板は、消費(fèi)者の刺激と心理に大きな影響を與える。良い看板は次のような役割を果たすことができます。

（1）消費(fèi)者の注意と興味を引き起こす：いくつかの形式の斬新で獨(dú)特な富臺(tái)蕓術(shù)行とイメージ性、文化素養(yǎng)のある看板を昇格させて、迅速に消費(fèi)者の視覚を捉えることができて、人に美しい楽しみを與えて、その濃厚な興味と豊富な想像を誘発することができます。

（2）記憶に有利で、伝播しやすい：いくつかのデザインが獨(dú)特で、読みやすい看板は、消費(fèi)者に深い印象を殘し、消費(fèi)者の中で広く伝播し、商業(yè)広告の伝播作用を果たすことができる。

3、寶飾店の周辺環(huán)境とマーケティング

寶飾店の周辺環(huán)境は、消費(fèi)者のその買い物環(huán)境の認(rèn)識(shí)に影響を與え、消費(fèi)者の買い物の利便性にも影響を與える可能性がある。ジュエリーを販売する店が相対的に集中すれば、ジュエリー店にも他のタイプの店が共通している。彼らは互いに影響し合い、相互作用することができる。気候を形成する。規(guī)模効果を生み出し、寶飾品のマーケティングに一定の促進(jìn)作用を果たすだろう。一部の都市に出現(xiàn)したジュエリー街、ジュエリー城、ジュエリー取引センターなどは、この方面の規(guī)模効果を考慮している。

寶石店の外部環(huán)境は寶石店の最も重要な環(huán)境であり、彼らの人の流れ、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化、収入レベルなどの要素に直接影響を與えている。外部環(huán)境の表現(xiàn)の良し悪しは、この寶石店の経営の成否を決める。辺鄙な場(chǎng)所にある寶石店が、いくら內(nèi)部環(huán)境が良くても、他のすべての條件が有利で、どんな業(yè)績があるかは想像できない。だから業(yè)者の立地は慎重にしなければならない。