「この間、相談に來(lái)ました。

現(xiàn)象：申請(qǐng)ネットの熱い言葉は商標(biāo)です。

「憂(yōu)鬱な目つき、すすり泣く髭、奇跡的な組み合わせ、そして亂れた髪が、私を魅了してくれました?！?/p>

――昨年、ネット人気者の「犀利哥」がネットユーザーから注目されたのは、あるネットユーザーが発表した上記のコメントによるものです。

今日に至るまで、「犀利哥」という言葉の知名度は獨(dú)特な商業(yè)価値を伸ばし、多くの商標(biāo)申請(qǐng)者の注目を集めている。

「商標(biāo)申請(qǐng)の場(chǎng)合、服裝申請(qǐng)の「犀利哥」の商標(biāo)もあるし、日用消費(fèi)品もあります。綿のように商標(biāo)を申請(qǐng)するのは多種多様です。

義烏徐傑商標(biāo)事務(wù)所の徐傑主任によると、義烏以外にも多くの企業(yè)が「犀利哥」の商標(biāo)を申請(qǐng)しています。

「でも、まだ登録が成功していません?！?/p>

「犀利哥」以外にも、「麻匪」の注目度は高い。

昨日、義烏で寶を洗う店のオーナーの何先生は徐傑を探し當(dāng)てて、“麻匪”と関連がある商標(biāo)の申請(qǐng)の件を問(wèn)合せします。

何さんはそれを登録してから、ネットショップのおもちゃ商品の商標(biāo)にしたいです。

映畫(huà)「弾丸を飛ばす」が上映されてから、中の「麻匪の仮面」が一夜にして人気になりました。

寶を洗うネット上で、ある店主は一日に數(shù)百個(gè)の自制の“麻匪のマスク”を売ることができます。

ビジネスチャンスを発掘することに長(zhǎng)じている義烏寶店のオーナーはもちろん落後したくないです。

「最も印象深いのはタオバオネットで仮面ビジネスをしている地元のオーナーです。彼は『麻匪』を申請(qǐng)して、タオバオの仮面製品の商標(biāo)に使うつもりです。」

徐傑さんによると、「犀利哥」、「麻匪」のほかに、「給力」、「ポッドキャスト」などの言葉を商標(biāo)として登録したい企業(yè)も少なくなく、申請(qǐng)者の多くは淘寶業(yè)者である。

業(yè)界：店主はブランドのマーケティングの近道を歩きます。

紹介によると、2003年に國(guó)家が個(gè)人的に商標(biāo)を申請(qǐng)することを許可してから、人気のある語(yǔ)彙を商標(biāo)として登録する行為はますます普遍的になってきました。これらの語(yǔ)彙には事件の名稱(chēng)があり、臺(tái)風(fēng)の名稱(chēng)と新興ネット用語(yǔ)もあります。例えば、「SARS」、「モラーク」、「芙蓉姐姐」、「囧」など、商標(biāo)申請(qǐng)者がかなりいます。

商標(biāo)事務(wù)所の調(diào)査システムによると、ネットのホットワードを商標(biāo)として申請(qǐng)する商品の種類(lèi)は、服裝の靴帽子、針織物、皮革製品、玩具、工蕓品などが主である。

「ネット上の熱い言葉の伝播ルートはタオバオの販売ルートと重なっており、いずれもネットをプラットフォームとしている。これはタオバオのオーナーがネットの熱い言葉を申請(qǐng)することに熱心なことを商標(biāo)とする主な原因である」

義烏藍(lán)海商標(biāo)代理有限公司の王寅新社長(zhǎng)は言う。

2003年の臺(tái)風(fēng)の名前「モラーク」を例にとって、臺(tái)風(fēng)が去って間もないころ、杭州のある企業(yè)がモーター製品の商標(biāo)として登録しました。

「オフライン企業(yè)の成功事例がネットショップにコピーされるかどうかは未知數(shù)です」

王寅新の分析によると、現(xiàn)在の消費(fèi)者は理知的になり、製品に対する要求も高くなり、ブランドのために商品を盲目的に消費(fèi)することは容易ではない。

しかし、ネットショップにとって、ネット上のホットワードの商標(biāo)をうまく運(yùn)営すれば、多くのブランドの普及費(fèi)用と時(shí)間コストを節(jié)約できる。

徐傑さんによると、商標(biāo)を申請(qǐng)する費(fèi)用は一二千元で、たとえ商標(biāo)の所有者が自分で操作がよくない商標(biāo)でも、高い価格で他人に譲渡することができます。

「ここ數(shù)年、商標(biāo)登録者もネットのホットワードを申請(qǐng)する大グループです?！?/p>

注意：すべてのホットワードが登録できるわけではありません。

商標(biāo)法の関連規(guī)定により、申請(qǐng)された商標(biāo)には「社會(huì)的に悪影響を與えるおそれがある」「社會(huì)的にも賛否がある」という文字が含まれているということです。その商標(biāo)は登録申請(qǐng)しても、最終的に國(guó)家商標(biāo)局の審査に合格することができません。

ネット上のホットワードを商標(biāo)として申請(qǐng)する現(xiàn)象について、多くの業(yè)界関係者が繰り返し言及しています。

「麻匪」を例にとると、映畫(huà)「弾を飛ばす」について少し知っている人がこの言葉を見(jiàn)ると、「仮面をつけて金を盜む」というストーリーや「匪賊」のイメージを連想する可能性があるので、「麻匪」という言葉は商品類(lèi)の商標(biāo)登録申請(qǐng)を通じて、見(jiàn)積もりが難しいです。

同様に、「SARS」や「芙蓉姐姐」などのネット用語(yǔ)は、これまでも似たような境遇にあり、消費(fèi)市場(chǎng)ではそれらを商標(biāo)とする商品はほとんど見(jiàn)られませんでした。

業(yè)界関係者は、ネットショップのオーナーが自分で使うか、それとも投機(jī)的な心理からネットのホットワードの商標(biāo)を申請(qǐng)するかに関わらず、事前に商標(biāo)事務(wù)所の専門(mén)家に問(wèn)い合わせて、審査の成功率を調(diào)べてから申請(qǐng)するかどうかを決めて、人力、物力と時(shí)間のコストの浪費(fèi)を避けるようにします。