1月14日ニュース特歩國際は今年3月に臺灣で預(yù)託証明書（TDR）を発行します。特に臺灣市場にも積極的に分布します。內(nèi)部計畫によると、今、明の二年間はそれぞれ臺に15店を広げ、臺灣で市場國際進出の踏み板として。

特歩國際は今年3月に臺灣に來て預(yù)託証書（TDR）を発行し、1億ドルの資金を調(diào)達する予定で、資金は主に臺灣市場に進出するために使う。內(nèi)部計畫によると、今、明の二年間は各臺に15店を展開し、長期的に200～300店を目標(biāo)とし、臺灣市場を國際進出の踏み板としている。

臺灣の技術(shù)をまねてスターを招待する。代弁する

「一つのブランドが成熟したら、次はどうやって外に出るかを考えるべきだ」と特歩首席財務(wù)官の何睿博氏はさらに、「臺灣はまさに國際化に特化した優(yōu)れた練兵市場だ」と述べました。

何睿博は説明しています。臺灣は多くの優(yōu)位を持っています。資本市場の対外開放以外に、例えば特別なステップで臺灣のスターを招いて代弁しました。臺灣のスターは大陸で人気があります。

大陸のスポーツ用品市場の競爭はかなり激しく、國際一流のスポーツブランドだけでなく、地元ブランドも積極的に地位を占めています。特にファッション運動を訴求として、中等級の価格ラインを走り、二、三都市を重點として発展し、急速に亂雑しています。

スポーツ市場は千億歩で二割成長した。

一體一年の大陸のスポーツ用品の市場はどれぐらい大きいですか？今は正式な統(tǒng)計データがありません。何睿博は特歩で5%の市が推計し、小売市場の年間営業(yè)規(guī)模は約1200億元（人民元、以下同）から1500億元に達していると指摘していますが、中國の小売業(yè)の売上高は現(xiàn)在年伸び率は約16%で、スポーツ用品市場の成長率は18%以上で、今年の第1四半期と第2四半期の注文から見ると、特歩の成長速度は23%から25%ぐらいです。

現(xiàn)在、特歩は大陸で7000以上の小売店ネットワークがあり、今年は800～1000店を増やし続け、初期は1萬店を展店とする段階を目指す。何睿博氏は、ネット規(guī)模が1萬店に達した後、戦略的には単店売上高の向上をより重視すると指摘していますが、新店を開拓するには、足取りが止まることはないと指摘しています。彼は特歩の重點配置が二、三線都市を中心としているため、大陸の都市化が加速していく過程で、新たな市場が絶えず出現(xiàn)し、成長の余地はまだ大きいと指摘しました。

特歩の価格戦略も中級商品を主として、起家の靴制品にとって、平均的に200元から300元ぐらいで、NIKEの400元から800元に比べて、半分の価格しかないです。一番高い冬の厚い服は平均的に400元から600元ぐらいです。特歩は、一般消費者にも買えるファッションブランドになることを強調(diào)しています。

実は、特に臺灣市場に進出する戦略を検討しました。何睿博は、市場ごとに異なる特性があり、市場の差別化があると指摘しています。臺灣はすでに成熟した市場であり、將來は多機能性、高品質(zhì)の生地の商品を主に押して、市場の需要に合わせて、価格戦略も高いです。

特歩は今年內(nèi)に臺灣で初めての海外支社を設(shè)立し、現(xiàn)地チームの経営管理を促進するとともに、直営店、加盟店の並行戦略をとり、臺灣市場から著手し、將來はシンガポール、ベトナム、マレーシアなどの市場に進出し続けると計畫しています。