1月19日ニュース2010年の泉州スポーツ用品産業(yè)は非常ににぎやかで、各スポーツが盛んです。ブランド自分の協(xié)賛方式でオリンピック、世界博覧會(huì)、ワールドカップ、アジア競(jìng)技大會(huì)と特別種目の試合で眼球を儲(chǔ)けました。いくつかの靴の企業(yè)の成績(jī)はいずれも20%を超えました。この顕著な表現(xiàn)の背後には、いくつかのブランドの端末規(guī)模が相次いで「7000店」の大臺(tái)を越えたことを宣言した後、國(guó)內(nèi)二、三線都市の巨大さに依存している。市場(chǎng)スペースは、萬(wàn)店規(guī)模に引き続き邁進(jìn)しています。

　ワールドカップのマーケティングを開(kāi)始します。

昨年2月、カナダのバンクーバーで開(kāi)催された冬季オリンピックで、泉州スポーツブランドが試合マーケティング戦の第一弾を打ちました。中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーの地位によって、この試合を支持する優(yōu)勢(shì)をしっかりと占めました。中國(guó)のオリンピック代表団が出陣する前に、中國(guó)オリンピック委員會(huì)は手を攜えて踏みつけました。安らかに踏みつける2010オリンピック冬季競(jìng)技大會(huì)の表彰服の発表式と代表団壯行大會(huì)です。オリンピック冬季競(jìng)技選手の表彰服のスポンサーとして、安踏さんは北京オリンピックになってから初めて國(guó)際オリンピックに出場(chǎng)した國(guó)內(nèi)スポーツブランドです。

安踏を除いて、同城の三六度は中國(guó)女子カーリングチームの助成によってオリンピック競(jìng)技場(chǎng)に現(xiàn)れました。

冬季五輪の予熱を経て、昨年の南アフリカ大會(huì)と広州アジア大會(huì)は泉州スポーツブランドのマーケティング主戦場(chǎng)となった。

まず、南アフリカのワールドカップに高調(diào)に參加したのは野力スポーツ用品有限會(huì)社です。FIFA（國(guó)際サッカー連盟）とのアジア事業(yè)者との1年以上の交渉を経て、2010年南アフリカ大會(huì)公式試合商品店の中國(guó)地區(qū)運(yùn)営者となりました。

野力と同様にファッションをメインにした運(yùn)動(dòng)コースのデル恵も今回のワールドカップに登場(chǎng)しました。ワールドカップの黃金広告資源に関する入札會(huì)で、デルファイは3000萬(wàn)元近くの価格でゴールデンタイムを獲得しました。デルタ側(cè)は、北京オリンピックと比べて、ワールドカップ期間のほとんどのブランドは大きな動(dòng)きを見(jiàn)せなかったと述べました。

ワールドカップの間に広告をもっと増やしたのはもう一つのファッションブランドの特歩があります。早くも一昨年、ワールドカップの広告資源を前倒しした。昨年の初め、特歩は英超バーミンガムクラブをスポンサーした後、サッカーはもう特歩のもう一つのファッション運(yùn)動(dòng)になりました。ワールドカップの期間中、特に「非舞你世界」というテーマの広告が出されました。ワールドカップの期間中、密集的に発表されました。また、今回のワールドカップについては、特に主題歌音楽ビデオを制作し、臺(tái)灣の有名バンドグループ「動(dòng)力列車(chē)」を撮影に招待しました。

　　広州アジア大會(huì)を賛助する

広州アジア競(jìng)技大會(huì)は2009年に中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーと契約して以來(lái)、最も重視されるスポーツイベントです。安踏関係者によると、中國(guó)は今回のアジア競(jìng)技大會(huì)の主催者で、連続數(shù)回のアジア競(jìng)技大會(huì)の金メダル総量の第一位の國(guó)家であり、安踏の受賞服は國(guó)歌の演奏と國(guó)旗の掲揚(yáng)に伴って次々と現(xiàn)れ、「安踏はオリンピック委員會(huì)の協(xié)力者として競(jìng)爭(zhēng)の有利な地位をしっかりと握っている」と言えます。

広州アジア競(jìng)技大會(huì)のもう一つの主役は361度です。2008年に2010広州アジア競(jìng)技大會(huì)の高級(jí)パートナーに成約してから、361度のプロモーションの重點(diǎn)はアジア大會(huì)のマーケティングに投入されました。アジア大會(huì)の高級(jí)パートナーとして、広州アジア大會(huì)で聖火ランナー、ボランティア、官吏、裁判員などに裝備を提供します。また、361度はアジア九國(guó)にアジア競(jìng)技の裝備を提供しました。それぞれフィリピン、朝鮮、カンボジア、モルディブ、ラオス、インドネシア、マレーシア、ミャンマー、ブルネイです。競(jìng)技場(chǎng)の外でマーケティングの宣伝力を増加する以外、競(jìng)技場(chǎng)の上でも自分の高級(jí)なパートナーの特殊な身分を借りて忘れないで、アジア大會(huì)のブランド體験館の中で中國(guó)のスポーツのブランドを代表して“0の突破”を?qū)g現(xiàn)しました。同館はアジア大會(huì)史上初めての中國(guó)スポーツブランド體験館です。

バスケットボールをずっとリードしてきたピケさんは今回のアジア競(jìng)技大會(huì)の間にその「西域戦略」を推進(jìn)します。広州アジア競(jìng)技大會(huì)に出征する時(shí)には、イラク國(guó)奧代表団、レバノン國(guó)奧代表団、タジキスタン國(guó)奧代表団、パレスチナ國(guó)奧代表団及びイラン國(guó)家バスケットボール?yún)f(xié)會(huì)、キルギス國(guó)家サッカー協(xié)會(huì)を含む六カ國(guó)の運(yùn)動(dòng)代表団と緊密に協(xié)力します。これに対して、ピケ會(huì)長(zhǎng)の許景南さんは記者の取材に対し、この6つの國(guó)家は中央アジア、中東などの「西域」地區(qū)から來(lái)ていると述べました。これはピケの海外マーケティングの拡大のもう一つの布石です。ピッカーは引き続き力を出して、國(guó)際試合の資源と協(xié)力を利用して、海外市場(chǎng)をこじ開(kāi)けます。{pageubreak}

　　萬(wàn)博の舞臺(tái)に上る

世界博覧會(huì)の大舞臺(tái)に登って、泉州のスポーツブランドのイメージを集中的に露出して昇格させるだけではなくて、個(gè)別のブランドはまた世界博覧會(huì)の時(shí)に巧みに製品の販売を昇格させます。

上海萬(wàn)博の期間中、泉靴軍団は特歩、三六一度、寶峰、図図子供靴などのブランドを集めて、運(yùn)動(dòng)靴、スリッパから子供靴などの多くの分野に及んでいます。スポーツブランドの代表として、特歩と361度はそれぞれ萬(wàn)博期間中に會(huì)場(chǎng)內(nèi)と園區(qū)外のボランティアのパートナーとして活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)に現(xiàn)れて、十分なマーケティングポイントを獲得します。泉州から來(lái)た寶峰スリッパはブランドイメージと商品販売の両方の豊作を獲得しました。同社の製品「寶人」のスリッパは、「上海萬(wàn)博のフランチャイズ小売業(yè)者」と「上海萬(wàn)博のフランチャイズメーカー」として萬(wàn)博會(huì)場(chǎng)に登場(chǎng)している。紹介によると、寶山スリッパはフランチャイズ小売店として世界博覧會(huì)の開(kāi)幕の最初の月に単店の一日10萬(wàn)元の売り上げを記録しました。

泉州の學(xué)者が萬(wàn)博の経済収益について言及した時(shí)、萬(wàn)博の持続時(shí)間は長(zhǎng)くて、見(jiàn)學(xué)人數(shù)は多くて、歴史を作っています。この間に全國(guó)、さらには全世界の人々に泉州の製品を認(rèn)識(shí)させて、もっと多くの人に泉州を認(rèn)識(shí)させます。泉州企業(yè)にとって、上海萬(wàn)博に進(jìn)出して、グローバルに企業(yè)の全體実力、製品技術(shù)、企業(yè)文化などを展示して、ブランドと製品の知名度、名譽(yù)度を高めただけではなく、企業(yè)、ブランドを各國(guó)の観衆(zhòng)と各國(guó)のメディアのシーンに連れて行って、企業(yè)に無(wú)限のビジネスチャンスをもたらしました。

NBAのバスケットボールの資源を深く掘り下げます。

特定のスポーツ大會(huì)は、各スポーツブランドのもう一つの関心の焦點(diǎn)です。

バスケットボールでは、ピッカーとアン踏の2010年の動(dòng)きが大きいです。昨年8月の初めに、アン踏さんはNBAの4回のリバウンドの獲得者ケビン?ガネトさんと契約すると発表しました。年の夏休みです。ピケとアン踏がそれぞれのNBAを契約してスターの中國(guó)行活動(dòng)を行い、NBAのマーケティングブームを巻き起こします。

ピケさんは一昨年にスターチームを組織して中國(guó)に來(lái)ました。大きな反響を呼んでいます。味を味わった後、手元に12名の契約選手の実力を持っています。ピケさんは去年NBA優(yōu)勝チームのアーテルスターを始めとする6名のスター陣を発表しました。第一陣の「PEAKTEAM」のスターは10日間ぐらいの中國(guó)旅行を展開(kāi)して、足跡は20のいくつかの都市を踏んで、大きな川の南北を貫いています。その活動(dòng)內(nèi)容は複數(shù)の都市で行われる慈善寄付、現(xiàn)場(chǎng)サイン、バスケットボール訓(xùn)練キャンプ、バスケットボール公園の除幕などの活動(dòng)が含まれています。

アン踏さんは一昨年にロケットチームを契約した3人のスターに続き、NBAへの投入も追い詰められています。昨年6月の初めに、アンさんはその契約でスターのスコラさんが上海に來(lái)た萬(wàn)博ツアーに威勢(shì)を上げました。その后、契約したガーネットも夏休みに「バスケットボールのために、中國(guó)を選びます」という8日間の中國(guó)旅行に協(xié)力しました。

　　特定のスポーツ大會(huì)に介入する。

テニスは去年何大ブランドになりましたか？急に奪い合う新しい種目です。2010年9月にバスケットボール市場(chǎng)の主力を務(wù)めているピケさんは國(guó)際女子プロテニス連盟のWTA巡回アジア太平洋地域の公式パートナーとなると発表しました。それと同時(shí)に、ピケさんはベラルーシからのWTA球技スターオルガ？協(xié)力期間中、ペック會(huì)社はWTA-ピケのユニオンブランドの服裝の特許権を獲得し、選手のために一連のハイエンド製品を研究開(kāi)発しました。製品は服裝、靴類(lèi)及び関連部品を含みます。

重兵がテニス試合に進(jìn)出したのは鴻星爾克と安踏があります。鴻星爾克は泉州スポーツブランドがテニス市場(chǎng)に一番早くて最大のブランドを投入しています。去年、鴻星爾克さんはドイツのスターフィリップ？プズズネルさんと仲間のメゼルさんは去年のウィンブルドンテニス試合で男子ダブルスの優(yōu)勝を獲得しました。鴻星爾克さんはグランドスラムの男子決勝競(jìng)技場(chǎng)に初めて登場(chǎng)する中國(guó)のスポーツブランドになりました。鴻星爾克さんは去年新しく契約したのはベルギーの小將ビックメイヤーさんです。今年は國(guó)際試合でも活躍しています。大會(huì)のスポンサーでは、2009年に上海ATP 1000の巨匠と手を組んだ後、鴻星爾克さんは今年も「マドリードテニス公開(kāi)試合」と「アブダビ世界テニス選手権」を協(xié)賛しました。

一昨年にセルビア選手と契約し、「中國(guó)の女の子」と呼ばれたイ蓮娜?揚(yáng)科維奇さんに続き、昨年よりテニスのマーケティング力を強(qiáng)化しました。去年のWTAトップクラスの王冠試合のパリ銀行の公開(kāi)試合でコービッチさんはプロ生活の第12位の優(yōu)勝を獲得しました。アンビさんが契約したテニス選手は我が國(guó)の鄭潔選手を返します。

マラソンはここ數(shù)年來(lái)泉州のスポーツブランドにも人気があります。三六度は2010年の金門(mén)マラソンと中國(guó)鄭開(kāi)國(guó)際マラソンに協(xié)力しました。安踏さんは國(guó)內(nèi)9都市で同時(shí)に連動(dòng)する「第24回オリンピックデーマラソン」活動(dòng)を助けました。また、ピッカーは自転車(chē)の「マラソン」ロード自転車(chē)競(jìng)技を支援しました。

貴人鳥(niǎo)は自分の獨(dú)特な協(xié)賛方式を選んで、國(guó)家小球センターの8チームのトレーニング服、試合服及び表彰服を協(xié)賛します。2006年11月に貴人鳥(niǎo)は中國(guó)國(guó)家體育総局の小球運(yùn)動(dòng)管理センターと正式に同盟を結(jié)び、中國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)チームの裝備スポンサーとなりました。2010年、貴人鳥(niǎo)は広州アジア競(jìng)技大會(huì)の期間に中國(guó)國(guó)家チームの一番多い運(yùn)動(dòng)ブランドを協(xié)賛します。その中の小さいボールの項(xiàng)目はゴルフ、ボーリング、ラグビー、ビリヤード、スカッシュ、セパタクロー、クリケットそれにボールを投げます。投げ以外の7つは全部アジア競(jìng)技種目です。{pageubreak}

　萬(wàn)店への新たな目標(biāo)

公開(kāi)資料によると、冬季五輪、世界博覧會(huì)、ワールドカップ、アジア競(jìng)技大會(huì)と特別競(jìng)技における優(yōu)秀な成績(jī)によって、泉州のいくつかの靴企業(yè)の業(yè)績(jī)はいずれも20%を超え、複數(shù)のスポーツブランドの端末規(guī)模は2010年に相次いで「7000店」の大臺(tái)を突破した。

業(yè)界関係者によると、二、三線市場(chǎng)の巨大な潛在力のおかげで、「7000店」の関門(mén)を突破した後、実力企業(yè)の店舗數(shù)は引き続き増加していくという?！杆饯郡沥悉氦盲戎泵妞筏皮い蓼?。私たちが直面している人の數(shù)が大きく、範(fàn)囲が広いということは、私たちが消費(fèi)者にサービスを提供するためにもっと多くの店が必要だということを意味しています。あるスポーツブランドの関係者によると。

また、靴企業(yè)の擔(dān)當(dāng)者によると、同社はここ數(shù)年、毎年20%を超えるペースで成長(zhǎng)していますが、店舗の規(guī)模も毎年800～1000店を新設(shè)するペースで伸びています。

　中小ブランドの大膽な革新

中小ブランドの異軍突起は、2010年のもう一つのハイライトとなっている。これらのブランドはマーケティングモード、ルート、ポジショニングなどの面で大膽に革新し、再び泉州靴企業(yè)のたゆまない創(chuàng)業(yè)意欲を見(jiàn)せている。

建踏（福建）靴業(yè)有限公司のブランド寶達(dá)はルートと経営モードにおいて大膽な革新が特に注目されています。この會(huì)社は大衆(zhòng)が騒いでいるスニーカー市場(chǎng)のほかに、まだ誰(shuí)も聞いていない硫化靴市場(chǎng)を見(jiàn)つけました。

建踏會(huì)社の副社長(zhǎng)の侍春鳴さんは、高臺(tái)飛び込みの原則に従い、良い市場(chǎng)、良い技術(shù)、良いプラットフォームを通じて飛躍的な発展を?qū)g現(xiàn)しなければならないと考えています。これに対して、寶達(dá)は「非體育路線」という考えを出しました。

硫化靴に新ブルーの海を走るほか、経営モデルでも大膽なイノベーションを行っており、その「ジーパン＋硫化靴」のスパン提攜モデルは、新たなブランドのチャネル拡張に急速な飛躍をもたらす可能性がある。寶達(dá)の考えはジーパンと同盟して、靴はズボンを奪い取らないで、ズボンも靴を奪いません。相互のルートの浸透によって、端末網(wǎng)の分裂をもたらすだけではなく、ネットワークの浸透を加速させ、同時(shí)に「ジーパン＋硫化靴」をファッション的なライフスタイルとして知らず知らずに伝えられます。

差異化マーケティングは、製品の革新から巧妙に勝利を収めたのは萬(wàn)泰盛グループであり、この企業(yè)は新しい靴類(lèi)「花園靴」を開(kāi)発した。調(diào)査によると、“花園の靴”は別名の“洞穴の靴”で、ここ數(shù)年歐米で流行しています。2007年、アメリカのブッシュ大統(tǒng)領(lǐng)が夏のサンダルブームに追いついた。そこで、子供靴の生産を主とする萬(wàn)泰盛グループは昨年10本のEVA生産ラインを?qū)毪贰ⅳ长紊bラインは新ブランドの「特わ」ガーデンシューズの生産に投入することになりました。

「ガーデンシューズ」と同様に國(guó)內(nèi)の消費(fèi)者になじみのない、正大スポーツ用品有限公司が昨年新たに発売した「スイングシューズ」もある。このようないわゆる「スイングシューズ」は、靴のどの種類(lèi)の種類(lèi)なのか分かりにくいですが、実は、フィットネス機(jī)能と同時(shí)に娯楽効果をもたらす新しい技術(shù)と新しい概念が結(jié)合した製品です。正大會(huì)社は自分のこのようなユニークでユニークな製品を使って、正大ブランドを動(dòng)かして元のスニーカーの位置づけから新しいファッション生活の概念に変えました。