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消費(fèi)展には三つの「病狀」が現(xiàn)れている。

2011/1/31 10:11:00 79

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消費(fèi)する

舊正月を控えて、広州市では次々と消費(fèi)展が登場(chǎng)しています。ファッションショー、南北干物展、小家電展、家具ホームショー、茶葉展、ファッションショーなどが市民を魅了しています。

しかしながら、

展示會(huì)

骨組み、內(nèi)容が重複しているため、魚(yú)や龍がごっちゃになるのは避けられません。消費(fèi)者ショーの開(kāi)催効果が疑われます。

事実、記者は調(diào)査の中で、內(nèi)容の近い展示會(huì)はこのように密集して開(kāi)催して、少なくとも3つの大きい問(wèn)題を引き出します。

問(wèn)題1

「新」に出展するのは新しくないです。

「流行」「ファッション」を標(biāo)榜する展示會(huì)で、

商品

実は「新」ではありません。

「この展示會(huì)はファッション服とブランド服を?qū)熼T(mén)にしていると聞いて、わざわざ來(lái)てみましたが、意外にも屋臺(tái)です。服も靴もデザインが古くさいので、何年も前の商品のようです?！?/p>

記者は去年広州のファッションファッション商品のショッピングショーを回った時(shí)、失望して帰った観衆(zhòng)は記者に対して言いました。

これに対して、業(yè)界関係者は、現(xiàn)在多くの展示會(huì)が一部の商店の倉(cāng)庫(kù)を整理する良い機(jī)會(huì)になったと指摘しています。主に売れない在庫(kù)商品を一掃したいです。

問(wèn)題2

商品「商品がボードに合わない」

去年多くの展示會(huì)の主催者はすでに態(tài)度を表明しましたが、展覧會(huì)から「ゴミ」を自発的に拒否しました。ある記者に対しては、展覧會(huì)を募集する時(shí)に企業(yè)の資質(zhì)を厳しく審査する以外に、契約書(shū)に明記されています。一旦出展した商品は偽造や品質(zhì)問(wèn)題があると認(rèn)定されたら、主催者は出展企業(yè)を撤退させる権利があります。

しかし、長(zhǎng)年展示會(huì)を研究してきた広東商學(xué)院の呉建華教授によると、商品は「商品が違っている」ということで、展示會(huì)では「ブランド品」というものが目白押しされている狀況は依然として深刻です。

入場(chǎng)者の審査とチェーンの改善はまだ必要です。

主催者の管理が厳しくないため、いくつかの展示會(huì)が始まってから、あるいは終了近くになると、外來(lái)の出展者が「相償」または元の出展者の「屋臺(tái)譲渡」をすることがあります。また、展示會(huì)の主催者が出展者に対してコントロールを失いやすくなり、商品の品質(zhì)を保障することができません。

丁さんは去年広州の金秋ファッションショッピングフェスティバルの外で天然シルクを買(mǎi)いました。家に帰ったら、中から引き出されたのは偽物です。

その商家は當(dāng)時(shí)、展示會(huì)の出展者だと主張していましたが、撤去が近づいているので、商品を玄関に並べて売っていました。

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國(guó)內(nèi)の有名な展示會(huì)専門(mén)家の梁文氏は、多くのために

出展者

いずれも外部からの出展ですので、資格認(rèn)証にはついていけません。たとえ出展商品の品質(zhì)を保証しても、実際に発展した時(shí)に形が変わってしまい、主催者は頭が痛いです。

問(wèn)題3

市民観覧の疲れ

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、昨年12月から今年の春節(jié)前までは、広州で開(kāi)催された各種消費(fèi)展だけでも10個(gè)以下があり、ほぼ毎週消費(fèi)展が開(kāi)催されています。

ある業(yè)界関係者は、消費(fèi)展を開(kāi)催して地方経済を効果的に動(dòng)かしますが、同時(shí)に多くの消費(fèi)者展が集まって現(xiàn)れて、消費(fèi)者に展覧會(huì)の疲れが現(xiàn)れやすいと指摘しています。

「実際には、主催者は消費(fèi)展をプラットフォームとして、いくつかの消費(fèi)展を作って、企業(yè)の販売実績(jī)を向上させることを願(yuàn)っていますが、開(kāi)催の観點(diǎn)から見(jiàn)ると、効果はあまりよくありません。」

國(guó)內(nèi)の有名な展示會(huì)専門(mén)家の梁文博士は、消費(fèi)者の展示會(huì)があまりにも多くて、消費(fèi)者に展覧會(huì)の疲れが現(xiàn)れて、主催者が広告を打っても観客を引きつけるのは難しいと思っています。出展者は観客の人數(shù)が少ないため、主催者の宣伝が不十分だと不満を持っています。

呉建華氏は、繰り返し展覧會(huì)を開(kāi)催し、消費(fèi)者の見(jiàn)學(xué)疲れを引き起こすほか、展示資源の浪費(fèi)をもたらしたと付け加えた。

「出展者にとって、展示會(huì)に參加するということは、出展費(fèi)用を多く投入し、負(fù)擔(dān)が大きくなるということです。

展示會(huì)社にとって、競(jìng)爭(zhēng)が激化して、手を盡くして資源を奪い取って、取引先を奪い取って、各種の費(fèi)用が増大することをもたらして、甚だしきに至っては大いに価格戦を打ちます。

このような悪質(zhì)な競(jìng)爭(zhēng)は展示會(huì)の影響力を低下させます。月日がたつにつれて、展示會(huì)に対する信頼を失い、出展しなくなりました。最終的に被害を受けたのは展示會(huì)社です。

また、業(yè)界関係者によると、展示會(huì)は単なる販促というセールスポイントに頼ることなく、できるだけ品位のある展示會(huì)を作り、大ブランドの企業(yè)を誘致し、消費(fèi)者の忠誠(chéng)度を養(yǎng)うべきだという。