私たちはイタリアのブランドです。

産地は広州ですが、イタリアのデザイナーによってデザインされ、生地も輸入されています。

これは記者が最近北京の中友百貨店で販売員と話しています。

靴と向き合う

しかし、北京服裝業(yè)の業(yè)界関係者はこのような英語ブランドの生産、設(shè)計、管理、

英語のブランドが市場にあふれています。

「AESTILO」、「CI.PRES」、「DUN-LIHU」、「JASONWOOD」、「WNZCIN」、「QPINUB」、「ORV-ZLIE」…

このように英語のブランドはどのようにつづり合わせて読むべきか分かりません。デパートにもたくさんあります。

上の商品の割引では、「HIDOC」は春の服の2割引セールを行っています。1000元以上のTシャツは200元以上しか売っていません。

同時にキャンペーンを展開しているのは、「LEECOOPER」や「UCLA」などの英語ブランドです。

上記の商品の割引公式サイトを通じて、記者はざっと計算して、英字だけがブランド名の靴の服のブランドとして150以上があります。そのブランドの1/3を占めています。

同じように、北京の中友百貨店で販売されている100以上のブランドの中には、30個が英語のアルファベットの商標(biāo)で、もっと多いのはアルファベットと漢字の組み合わせのブランド名です。

靴のブランドは洋名を取る現(xiàn)象が絶えず現(xiàn)れています。

國家商標(biāo)局の最近の何期の商標(biāo)の初審の公告によって、第25種類（靴の服）の初歩的な検定の商標(biāo)の中で、毎號の商標(biāo)の名前はすべて英語のが四、五十個あって、すでに商標(biāo)名の全部を上回って漢字のが登録する商標(biāo)を予定します。

値段が高くないので、出身者は調(diào)べにくいです。

記者が発見したのは、純粋な漢字がブランドとしての靴のブランドに比べて、英語のブランドの靴の価格が高いです。

例えば、ブランドは「ライオンの覇」のTシャツは369元で、「WRC」のTシャツは699元で、「BosaMagine」はさらに千元近くです。

しかし、割引して販売する時、これらのブランドの価格は100元ぐらい違います。

これらの高価格の英語ブランドは海外ブランドですか？記者は最近、多くのデパートの20の英語ブランドの販売員を訪問しました。彼らはブランドの出所について尋ねました。

フランス、イタリア、イギリス、韓國、日本…

強風(fēng)とも言える。

しかし、ブランドの看板を詳しく見ていると、「REVEVON」の産地は韓國以外にも、他のブランドの産地は深セン、広州などに多いことが分かりました。

GIVHSHYHの専門売り場で、ブランドの出所を聞かれた時、フランスのブランドで、産地はアモイだと紹介されました。

その後、記者がこのブランドの公式サイトを検索したところ、中國語の公式サイトだけが見つかりました。

上記の割引で販売されている「LAFITEFRANCE」は、この英語のブランド名を見て、消費者はフランスブランドを思い浮かべやすいですが、登録者はフランス帝尊國際グループ有限公司と名乗っています。登録者の住所は香港と登録されていますが、その連絡(luò)先は北京西単にあります。

これはフランスから來たというブランドですが、外國語の公式サイトが見つかりません。中國語のサイトも開かないです。

同じように、中友デパートで販売しているマクワフィの「FAIRWHALE」ブランドも連想しやすいです。

記者は數(shù)人の消費者を無作為に取材しましたが、訪れた消費者は一人もマクワフィを中國ブランドにしていませんでした。

このような洋服のブランド名には、「中國に上陸する」とか「マクワフィ家族」といったような記述が加えられており、歴史のある洋ブランドだと思われがちです。

実は、この名稱は英語でMARKCHEUNGという蕓術(shù)監(jiān)督から由來しています。その中の文の名前は張肇達(dá)で、本場の中國のデザイナーです。このファッションブランドは100%中國オリジナルのブランドです。

記者の了解によると、現(xiàn)在市場における洋名ブランドの服裝は主に三つの種類があります。一つは正統(tǒng)の海外ブランドです。二つは海外ブランドと國內(nèi)企業(yè)が協(xié)力して國內(nèi)でブランドを貼って生産しています。その技術(shù)、生地とデザインはすべて厳格にこのブランドの規(guī)範(fàn)に従って行われています。もう一つはそのデザイン、生産、販売は國內(nèi)にあります。

誠実さが欠けていて、消費者を殘しにくいです。

なぜ業(yè)界でよく知られている偽洋ブランドの靴と服は各デパートに入ることができますか？これに対して、ある有名な高級百貨店のマネージャーは、「以前はブランドを選ぶのは登録地を重視していましたが、高価な輸入関稅に加え、服裝の価格が高い企業(yè)は売れないです。

これらのブランドの背景は全部知っていますが、國內(nèi)で登録しても國外で登録しても、デザインと品質(zhì)さえよければ、等級はデパートの位置付けに合っています。

ここ數(shù)年、國內(nèi)のアパレル企業(yè)はデザインと品質(zhì)は國際ブランドに劣らないです。

では、消費者はどう思いますか？國內(nèi)の服裝が海外のブランドで売られていることを知った時、多くの消費者は外國のブランドを掲げて中國の消費者をだましていると思っています。

消費者の鄧さんは記者に対して、デパートで服を買います。価格はかなり高いですが、國際ブランドだと思います。

でも、國內(nèi)の新しいブランドなら、この価格は高すぎます。

有名なブランドの実戦専門家の翁向東氏は記者の取材に対し、國內(nèi)ブランドの海外登録はメーカーがマーケティング宣伝を行う商業(yè)戦略だと述べた。

表面的には消費者をだます疑いがあるようだが、法律上は違法ではない。

しかし、ブランド名を洋風(fēng)に変えたいという考えと行為は、短期的な利益を追求する行為にすぎず、結(jié)局は市場から拒否されます。

翁向東見によると、國內(nèi)の服裝企業(yè)はブランドを作るべきで、決して英語の名稱の商標(biāo)を登録するのはそんなに簡単ではありません。

消費者に外國ブランドと誤解させて販売を促進するということは、企業(yè)の誠実さを代価とすることです。

消費者に感知されると、消費者に捨てられてしまう。

翁向東氏によると、國內(nèi)のアパレル企業(yè)がやるべきことは、歐米の設(shè)計理念とブランド運営経験を真剣に學(xué)び、消費者の忠誠度を養(yǎng)うことである。