3月9日、傘下に所有するオコン、康龍、美麗佳人、紅火鳥(niǎo)の4つの自社ブランドを買(mǎi)収し、イタリアの有名ブランドVALLEVERDEの大中華區(qū)ブランドの所有権を買(mǎi)収することに成功した奧康グループは、昨年12月に中國(guó)靴チェーン理事會(huì)と靴業(yè)協(xié)力連盟を設(shè)立し、オフラインルートを統(tǒng)合した後、また大挙してネットワークルートを建設(shè)し、最近、中國(guó)最大のオンライン靴都市楽淘と協(xié)力し、全ブランドを獨(dú)占ライセンス楽淘ネットワーク販売権この協(xié)力は、オコンが中國(guó)の靴小売ルート空母を全力で構(gòu)築する大きな決意を予告している。

調(diào)査によると、奧康は10年以上前から全國(guó)で初めて革靴チェーンの専売モデルを作り、業(yè)界內(nèi)で認(rèn)められた浙江靴業(yè)のボスの位置に長(zhǎng)年座っており、現(xiàn)在、奧康全國(guó)の専売店は3000店近くある。オフライン市場(chǎng)の配置に成功した後、オコンはまた積極的にネット販売ルートを開(kāi)拓した。

まず最初に注目しているのは、全國(guó)最大のオンライン靴都市である楽淘と提攜し、オコン傘下の4つの自社ブランドをすべて楽淘のネット獨(dú)占販売権に引き渡すことだ。オコンマーケティング擔(dān)當(dāng)者は、「國(guó)內(nèi)最大のオンラインシューズモールとして、楽淘との提攜は私たちに味をしめさせ、奧康製品は楽淘がオンラインになる3日前に一線都市の実店舗の3倍の売上高を上回ったことで、將來(lái)の提攜の見(jiàn)通しがより期待されている。また、楽淘は電子商取引分野の専門(mén)性や消費(fèi)者の口コミなどの優(yōu)位性があり、そのブランドが全國(guó)や実店舗の放射線をカバーするのに役立つ未満の地域では、オコンが競(jìng)爭(zhēng)の激しい小売靴業(yè)界で包囲を突破するのに有利だ。"

別のオンライン靴城好楽買(mǎi)が同様にオコン靴を販売していることが許可されているかどうかについて、同責(zé)任者は否定し、楽淘はB 2 Cが許可を得ている唯一のオンラインモールだと述べた。

楽淘側(cè)の陳虎副総裁は、「楽淘のネット上での強(qiáng)力な販売能力は、これらの企業(yè)が店舗経営コストの削減、中間購(gòu)買(mǎi)段階、広告宣伝コストなどの各段階から製品の販売価格を下げ、相対的に性価格比を高め、インフレによる諸費(fèi)用の増加を消化するのに役立つ」と述べた。

今回のオコンの「総出動(dòng)」は傘下の4ブランドの空挺楽淘を攜え、力を出してオンラインマーケティングを行うことで、多くの靴企業(yè)の注目対象となるに違いない。オフラインの店舗ルートの統(tǒng)合、海外市場(chǎng)の開(kāi)発、連合楽淘の力を合わせてオンライン販売することから、オコンの一歩ごとに國(guó)際化のプロセスに従い、あるいは短期的に中國(guó)の靴小売ルートの空母の目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)することができる。