ニューヨーク、ロンドン、ミラノ、パリの國際4大ファッションウィーク2011/2012秋冬シリーズの発表がこのほど盛んに行われていることが19日、分かった。Tステージに登場する次のシーズンのトレンド衣裝に注目しているほか、ショーの前に座っていたスターゲストにも惹かれている。彼らはファッションの風(fēng)格を奪い、カメラマンや記者を招いて忙しくなり、ファッションウィークもセレブが集まる大パーティーになったようだ。しかし、このようにスターを招待する方法は、ファッションウィークに発表されたブランドにどれだけの効果をもたらすのだろうか。

　　展示方式の変遷

先日終了したミラノファッションウィークでは、中國の映畫スターチャン?ツィイー、アメリカの流行の日のケイティ?ペリー、映畫スターのケイティ?ヘルムなどの大物スターが発表會(huì)場に登場した。ニューヨークでは、最近話題になっている「ゴシップガール」のブラック?ライバー、英倫の潮人エリサン?時(shí)計(jì)、ニューヨークのセレブオリビアなどのセレブがブランドシリーズの発表やキャンペーンに參加した。ロンドンに著くと、「女魔頭」と呼ばれる米國版「Vogue」編集長のアナ?ウィンターがショー會(huì)場のゲスト席の第1列に現(xiàn)れた?，F(xiàn)在行われているパリファッションウィークには、どのくらいのスターが來場し、注目を集めているのだろうか。

1858年にさかのぼると、フランス人デザイナーのチャールズ?フレデリック?ワース（Charles Frederick Worth）がオープンした高級(jí)ブティックが、初めてリアルモデルを雇って服を披露した。今のスターがもてはやされ、記者が殺到している服裝の展示とは大きく異なり、當(dāng)時(shí)のモデルたちは高級(jí)ファッションサロンの展示室をぶらぶら歩き、顧客や記者たちのために服裝を展示していた。

ファッション発表ショーは19世紀(jì)のアメリカの百貨店で始まり、その後フランスのファッションパレードに真似され、その主旨はヨーロッパの服をアメリカの消費(fèi)者や記者たちに見せることに変わった。

しかし第二次世界大戦中、パリのファッションプロセスは中斷され、米國の広報(bào)家エレノア?ランバート（Eleanor Lambert）は彼女の「頭脳の嵐」を動(dòng)かした。彼女はすべてのアメリカのデザイナーたちを集めて、「プレスウィーク」という毎週のファッション発表に共同投入した。記者たちは注目し始め、アメリカのデザイナーたちも雑誌で彼らの當(dāng)然の信頼を受け始めた。

このような毎週のファッション発表は、多くのデザイナーたちがソロを決めるまで1950年代まで続いた。この困難な30年の中で、この形式のファッションは非常に安定している。各デザイナーは自分の服を発表し、購入者、主な顧客、有名人が參加し始めた。例えばデザイナーのホルストン（Halston）は彼の最後のショーで、當(dāng)時(shí)のハリウッドスターだったリサ?ミネリ（Liza Minelli）を招待した。

　　商業(yè)化への転換

しかし、この20年間で、この形にまた大きな変化が起きた。1989年、インターネットは世界を風(fēng)靡し始めた。1992年、元ニューヨークファッションウィークディレクターのファーン?マリス氏は、最初のコレクションであるニューヨークファッションウィークを推進(jìn)し、ファッションを広範(fàn)囲に広め、デザイナーの間で協(xié)力と競爭が共存する態(tài)勢を構(gòu)築した。

1990年代初頭、イタリア人デザイナーのジャンニ?ヴァン?シンチョル（Gianni Versace）が映畫スターのスタローン、歌手のプリンス、トゥパーカーを招待してショーに列を作ったことで、ファッション業(yè)界は再び沸騰した。1990年代末には、有名人たちはファッションショーの支えとなっていた。1999年2月、米デザイナーのトミー?ヒルフィガー（Tommy Hilfiger）は、スターのアンディ?マクダウェル、マーク?マクグラス、Lenny Kavitz、マクスウェル、Mya、ウェイククリフ?ジャン、サミュエル?ジャクソン、ギャビン?ロスデールが彼のために発表したショーが人気を集めている。

長年以來、ファッションウィークは商業(yè)化されたオペレーションとなってきた。

ファッションウィークには6桁のギャラを大盤振る舞いすることができるからだ。しかし、これらの有名人効果の未來がどうなるかは分からない。

米國のマーク?ジェイコブス（Marc Jacobs）やカロリーナ?ヘレラ（Carolina Herrera）などの有名なデザイナーは、ブランド発表會(huì)のスター効果を多かれ少なかれ減らしており、ファッション発表の観客席の前列は彼らにとって、十分に軽量ではありません。特にこれらの有名なブランドは。相対的に知られていないブランドは、スターを招待するこの方法から利益を得ている。

しかし、ギャレス?ピュー（Gareth Pugh）が2011春夏シリーズの宣伝映畫を作ったなど、ファッションウィークを潔く捨てたブランドもある。ザック?パーソン（Zac Posen）は2011/2012秋冬シリーズのフォトブックを作成することを選択した。有名なトム?フォード（Tom Ford）も、私的な方法で新シリーズを発表した。結(jié)局、最も有名なスターがファッションウィークの発表ショーの前列に座ることで、失望したファッションシリーズを救うことができるわけではない。