2000年の中期に、自動(dòng)車(chē)ブランド、例えば大衆(zhòng)とホンダは中國(guó)オンラインフォーラムを利用して彼らのブランドを説明し始めました。中國(guó)のソーシャルメディアの世界は銅臭に満ちています。

條例がまだ明確にされていないため、政府の規(guī)制は非常に厳しく、中國(guó)のインターネット愛(ài)好家はオンラインゲームをする傾向があるようです。

5年後、ソーシャルメディアはブランドの核心展示臺(tái)となり、彼らの顧客に情報(bào)を伝え、支持者コミュニティを作る。

これは中國(guó)でインターネットの開(kāi)放的な利用が始まったからです。中國(guó)のネット市民はもっと成熟し、敏感になり、消費(fèi)にも傾いています。

中國(guó)

中國(guó)のインターネット利用の公式機(jī)関、CINIC（China Internet Network Information Center）によると、中國(guó)のインターネット利用者數(shù)は近く4.04億人に達(dá)したという。

2009年以來(lái)5.2%の成長(zhǎng)率で、中國(guó)のインターネット人口は世界1位となり、中東全體の人口を上回っています。

しかし、より注目すべきは、中國(guó)のインターネットユーザーのソーシャルメディアでの活躍の度合いです。

最新のChina Social Network Reportによると、現(xiàn)在は約54.7%の中國(guó)人ネットユーザーが自分のブログを持っているか、ブログを見(jiàn)ているか、47.3%のソーシャルネットワークサービスSNSを持っている。

25%以上のユーザーは毎日10個(gè)以上の內(nèi)容を書(shū)いて送信します。

ソーシャルメディアは次第に中國(guó)人の生活の中で重要な一部になりました。ソーシャルメディアは彼らを社交サークルに入れ、言語(yǔ)の原因、政府のコントロール、その他の制約によって入手しにくい情報(bào)を得ることができます。

複雑な関係、味気ないメディア

まず、巨大な中國(guó)の領(lǐng)土は長(zhǎng)距離関係を維持し、舊友と連絡(luò)し、仕事以外の新しい友達(dá)と知り合う制限をもたらしました。

ソーシャルメディアがあってから、ネットユーザーはそれらの生活をすべて連絡(luò)してもいいです。もう一晩汽車(chē)を使う必要がないです。あるいは高い長(zhǎng)距離電話をかける必要がありません。

だからMTVリサーチによると、2008年の下半期に、中國(guó)は世界で唯一、オンライン友達(dá)の多い國(guó)です。

第二に、伝統(tǒng)的なメディアの情報(bào)は少數(shù)者によってコントロールされているため、ソーシャルメディアは中國(guó)人が「物語(yǔ)外の世界」に接続し、他のどこでも入手できない情報(bào)を得るための極めて貴重な手段となっている。

これは真実な政治討論であり、真実な社會(huì)問(wèn)題でもありますが、ブランドに対しても真実です。

多くの海外製品が一線以外の都市に入ることができなくなり、彼らに関する公式情報(bào)が少なく、あるいは外國(guó)語(yǔ)でしか存在できない場(chǎng)合、ソーシャルネットワークは中國(guó)の消費(fèi)者がブランドと商品の情報(bào)を探し、買(mǎi)い物の経験を分かち合う特別なフォーラムとなっている。

経験のある見(jiàn)知らぬ人を信じる。

2010 TNSデジタルライフレポートによると、中國(guó)のソーシャルネットワーク上でブランド情報(bào)を求めるネットユーザーの數(shù)は世界で最も多い。

また、2010年の世界のインターネット指數(shù)は、インターネットは信頼された情報(bào)源であり、インターネットユーザーは他人のコメントと理解を信頼する程度はバーで提案を聞く信頼度の3倍であると示しています。

情報(bào)と消費(fèi)を渇望する中國(guó)のネットユーザーに対し、國(guó)際ブランドは全力で中國(guó)のソーシャルメディア空間に入る。

少し前までは、國(guó)際ブランドでも中國(guó)語(yǔ)版のページがありませんでした。

現(xiàn)在、ほとんどのブランドは各SNSにおいて、喜びと人々を含めて、ブランドのページを持っており、中國(guó)のお客様にブランド情報(bào)を伝えています。

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中國(guó)には多くの小売店を持つ多國(guó)籍企業(yè)があります。例えば、KFCやCoca-Coolaなど、初期には活発なソーシャルメディアユーザーがいます。今は中國(guó)のSNS上ですでに千人以上のファンを持つコミュニティに成長(zhǎng)しました。

しかし、ブランドにとって、このように中國(guó)市場(chǎng)に浸透するスピードはとても遅く、或いは中國(guó)でのブランドの定義に遅れています。

スポーツブランドのReebokは過(guò)去數(shù)年間、明確ではないブランドの位置づけと悪い販売に耐えてきましたが、今は中國(guó)市場(chǎng)で積極的にコミュニティを作って、ソーシャルメディアで宣伝しています。

中國(guó)ブランド：ゆっくりと起動(dòng)しますが、革新を始めます。

過(guò)去、中國(guó)ブランドはソーシャルネットワークの潛在力を徐々に理解してきた。

彼らは今、自分の方法でソーシャルメディアに足を踏み入れていますが、今はこの分野の指導(dǎo)者としての地位を急速に占めています。

これは主に文化の原因です。例えば西洋のSNSではFacebookやTwitterが禁止されています。中國(guó)の開(kāi)発者たちは単なるコピーではなく、巨人の肩に立っているように、本土の文化やユーザーのインターネット利用の好みによって、革新を行います。

新浪微博、中國(guó)のTwitterは、マルチメディアを愛(ài)する中國(guó)のネットユーザーを引き付ける試みで、ビデオと寫(xiě)真を共有する機(jī)能を特別に開(kāi)発しました。

また、140個(gè)の中國(guó)語(yǔ)文字は140個(gè)の英語(yǔ)単語(yǔ)よりも表現(xiàn)能力があるので、新浪微博は短い情報(bào)コミュニケーションとしてだけでなく、多くのユーザーに使用され、より多くの要求を満たすことができます。

地元ブランドは「中國(guó)製」のソーシャルメディアの特性をよりよく解釈し、過(guò)去數(shù)ヶ月間、彼らは極めて成功したデジタル競(jìng)爭(zhēng)を心を込めて企畫(huà)し、中國(guó)の今後數(shù)年間の広告動(dòng)向を定めました。

強(qiáng)いケース研究：

最も注目されているのは既製服ブランドVanclです。2010年4月にVanclは自分のビジネスモデルによって模倣できる広告テンプレートを作成しました。斬新で、テンプレートによって再編成できるスローガンで、公式の代弁者である韓寒氏に代わって、公式の公式発表がない場(chǎng)合、オンラインで発行します。

この戦略は、大量に増加した「オンライン嘲笑」を利用して、中國(guó)のネットユーザーの間ではお茶目な冗談や、外界やカスタマイズしたオンラインコンテンツで自分を表現(xiàn)することにある。

（訳者注：國(guó)內(nèi)で流行している凡客體です。）

模倣運(yùn)動(dòng)はたちまちネット上で大きな反応を示しました。ネットユーザーたちは千種類(lèi)以上の一般客の広告用語(yǔ)によって形成された語(yǔ)句を張り出しました。しかもこのようなオンラインのいたずらは中國(guó)で大きな反響を呼んでいます。

數(shù)ヶ月後、「凡客體」と呼ばれるものが中國(guó)のインターネット上の流行語(yǔ)になりました。

最近の中國(guó)のソーシャルネットワークでは、VANCLのような事例が、ソーシャルメディア空間が多くの現(xiàn)地企業(yè)によって埋め込まれ、結(jié)合されることを示唆している。

「中國(guó)製造」運(yùn)動(dòng)は互いに結(jié)合して、中國(guó)のオンラインマーケティングの潮流を先導(dǎo)する先鋒チームになります。

西洋ブランドのオンラインマーケティングの努力はより多くの費(fèi)用がかかります。中國(guó)のインターネット文化と構(gòu)造の特性にもっと注目します。